2021年中国可持续时尚消费人群行为图谱

　　今年7月20日，郑州遭遇特大暴雨，最大小时降雨量达201.9mm，突破我国小时降雨量历史极值，造成了郑州292人遇难，直接经济损失532亿元。不仅仅在中国，今年以来全球范围内极端天气事件频发∶印度遭受暴雨袭击、欧洲中西部发生洪灾、北美高温炙烤山火蔓延……极端天气事件的发生不仅频次上升，值得注意的是剧烈程度也在不断加剧。这一切的背后都是气候变化的影响力。气候变化不仅仅只是温度升高一点点，由此而来的洪水、台风、野火、风暴等极端天气已经在真切地影响全人类的生活。

　　身处在上海这个多元时尚的国际化大都市，lmpact Hub Shanghai 从2017年成立伊始就关注可持续时尚议题。一方面，时尚行业，作为一个价值链遍布全球的行业，对气候变化的影响巨大。另一方面，时尚行业与消费者的日常生活方式密切相关。为此，Im pact Hub Shanghai 开启了一次社会价值共创的全新尝试一一于2020年发起了 R.I.S.E.可持续时尚实验室。

　　我们观察到，一方面，在中国的时尚产业链上，来自材料、设计、生产制造、销售和回收各个环节的创新行动者已经开始行动，减少对环境和社会带来的负面影响，但由于时尚产业链十分冗长，目前各个环节的可持续行动未能高效地连接与融合。我们通过发起RISE UP 可持续时尚设计挑战赛，，从产业链的起点一—设计出发，启发设计师以全生命周期来重新思考设计流程，从设计之初就关注可持续材料的选择和设计方法的使用;举办和参与行业峰会和论坛，积极推动产业链中各方共同协作，参与可持续发展。

　　另一方面，伴随消费者对于可持续消费的认知程度不断提升，越来越多的消费者开始关注和谈论环境保护、可持续发展、循环经济等概念。然而，消费者的认知与产业 端的行动却存在一定程度的错位，产业端担心消费者不能够真正理解并为可持续时尚买单，而另一方面很多先行的消费者却在为如何买到值得信赖的可持续产品而发愁。于是我们于2021年发起了 RERISE 可持续时尚消费决策引导平台，通过建立产品的可持续表现评价体系、检索产品信息等功能和方式，帮助中国消费者提高可持续时尚消费决策的效率和准确性，引导消费者意识到自身的消费决策对于商业发展、环境和社会影响的重要意义。