【潮流时尚】2018年全球时尚行业六大发展趋势必看

　　就全球来说，整个2017年，全球时尚行业经历了新一轮的大洗牌，优胜劣汰的步伐加快。从消费群体看，接近全球人口1/4的千禧一代（中国这一群体的规模接近3亿）正在决定品牌未来的话语权；从营销手段看，社交媒体让品牌有机会直接与消费者对话，这也让几乎每月一次数字化创意营销的Gucci，有机会成为数字指数最高的奢侈品牌。同时，各种品牌与明星、时尚博主和名流等跨界合作也层出不穷；从产品创意上，年轻化改革日渐大胆；渠道方面，数字化与电商也成为各大奢侈品牌新的发力点；从品牌细分上，快时尚品牌日渐下滑，潮牌日渐兴起……

　　2017年，奢侈时尚产业缓慢复苏，品牌收购交易也日趋活跃。据统计，今年获确认的奢侈和时尚品牌收购交易已超过30起，涉及金额超过300亿美元。

　　其中最受业界关注的是LVMH集团65亿欧元买下Dior时装部门。收购消息传出后，Christian Dior股价当日收盘大涨15%，LVMH集团老板Bernard Arnault的个人资产在短短一小时内猛涨了50亿美元。 而在国内，今年发生的最大一笔并购案则是由高瓴资本、鼎晖投资、百丽部分管理层通过Muse并购基金公司以45亿美元对百丽集团进行的私有化收购。昔日巅峰市值曾达1500亿港币的一代鞋王正式退市，虽引人唏嘘，但是也迎来一个新的开始。

　　在时尚界看来，Gucci的翻身是从对产品的设计审美进行了一系列改造，甚至重新设计了Gucci经典的双G标志，大胆引入了动物元素的品牌标志和异想天开的印花和亮片，并多次进行跨界尝试开始的。2017年第三季度，Gucci收入销售额飙涨49.4%，录得15.5亿欧元，再次超过爱马仕的13.37亿欧元。

　　2017年10月，一向谨慎的爱马仕也有意愿顺应年轻化的数字化潮流，首次在微信公众号开设限时店，发售爱马仕与Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3。12月，爱马仕在微信限时体验店发售四款男女装鞋履。

　　对于品牌过度依赖流量网红与明星的现状，有分析指出，一个品牌的流行，仅靠在营销和沟通方式上的投机取巧，新一代消费者并不会轻易买账，但未来这一吸引年轻人眼球的年轻化消费趋势不会改变。

　　经过十年的发展，H&M很显“疲态”。2016年，这家公司在内地开出了80家门店，但2017年的新开店数量为60家。如今的H&M似乎正在慢慢丧失谈判的“优先级”。

　　当然，陷入困境中的不止H&M一家。实际上，早前轰轰烈烈进入中国市场的一些外资时尚服饰品牌诸如Forver21、Topshop等，发展都并非料想中的那么好。“从大环境来说，这些外资品牌面临了一些问题，首先是国内的消费者没有以前那么追星了。”本土服饰上市企业宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司首席市场官（CMO）兼大客户总监邹茜说道。换言之，在经历了十年的外资品牌的狂轰滥炸之后，国内的消费者已经成长与成熟，也随之挑剔起来。

　　2018年，随着中国的网红经济和O2O电商同样走低价策略并能吸引价格敏感的年轻消费者的品牌加速，快时尚品牌将继续放缓。

　　数字化与电商也成为今年各大奢侈品牌新的发力点。 2017年6月6日，LVMH集团正式上线SèLV和Gucci两大奢侈品牌也先后在中国正式推出线上选购服务。以保守著称的爱马仕也于日前更新了其在线日在微信公众号开设微信限时店。一向远离数字化渠道的奢侈品牌Céline也近日正式推出具备电商功能的新版官网。

　　不可否认在线销售已经成为奢侈品牌销售额增长的最大助力，然而有分析指，无论是京东还是阿里巴巴，要解决的是如何让网购奢侈品的消费者买得放心，不用纠结买到手的高价商品是真假。

　　设计乏力、供应链及运营模式僵化的奢侈品牌近年来在年轻消费者中热度减弱，充满活力、创意的Supreme、Bape、OFF-WHITE和VLONE等街头潮牌成为这一现象的受益者。

　　2017年2月奢侈品牌LV与Supreme的联名系列引起业界与消费者的高度关注，被称为被称为是奢侈时尚界21世纪最高级别的联名系列，并获得了积极的市场反响。2017年10月，美国私募股权投资公司 The Carlyle Group凯雷集团计划以5亿美元的价格收购Supreme 50%的股权。Google搜索指数统计也得出，Supreme2017年的搜索指数已经超过YEEZY、Air Jordan、PUMA，Prada、Balenciaga等品牌，与其有关的每一条新动态都会以最快速度广泛传播。

　　分析称，新崛起的年轻消费者是一群对独特性、设计感、质地、文化内涵等有着挑剔眼光的人群，潮牌生意的发展正面对前所未有的机遇。

　　2017年10月11日，奢侈品牌Gucci突然宣布加入国际零皮草联盟（Fur Free Alliance），承诺从2018春夏系列开始不再使用动物皮草。消息传出后，获得大量消费者的肯定，纷纷表示将会购买Gucci的产品。有分析指出，这一决定是创意总监Alessandro Michele对Gucci作出的重大变革。

　　随后美国轻奢集团Michael Kors于2017年12月16日宣布将不再使用动物毛皮材料，旗下Michael Kors与Jimmy Choo两个品牌在2018年12月底前会彻底告别动物毛皮材料。有分析师表示，该决定意味着集团在创新材料的研发使用上已获得标志性的成果。

　　随着动物环保理念渐渐深入人心，越来越多的人反对为了一件衣服而令动物付出生命代价，时尚圈也兴起一股用仿真皮草代替动物皮草的风潮。英国人造皮草品牌Shrimp创办人Hannah Weiland则认为，人造皮草已经不再只是单纯的趋势，而是作为一种全新的消费选择。新一代更关注环保及人文的消费者和洞悉未来潮流的品牌正实现交互影响。返回搜狐，查看更多