《2020年全球时尚业态报告》：明年时尚界必知的十大趋势

　　即便不存在经济增长方面的阻力，这也将会是一个充满挑战的时代。麦肯锡全球时尚指数(MGFI)预测：在2020年，全球时尚业的增长将进一步放缓，降至3%到4%，略低于2019年的增长预期。时尚企业则面临着多重压力：要以数字为先导并充分利用新技术;要提高所属部门和组织的多样性;同时也要应对日益增长的、要求行业直面可持续发展议程的需求。

　　然而，并不是所有的企业都站在同一水平线上。两极分化依然存在，而经济利润排名前20位的那些“超级赢家”们所占的份额甚至超过了整个行业经济利润的总和。这些规模巨大的企业不仅具有极高的价值创造能力，更常通过其产品范围以及同消费者的互动来引领行业内的创新。它们在吸引有限的资源和人才方面同样占据绝对优势地位，而其他公司则有着被甩在后面的风险。越来越多的上市时尚公司成为了实际意义上的“价值破坏者”，经济利润为负。在一个“赢者通吃”的市场中，落后者可能面临着十分令人不安的处境。

　　市场的波动性将持续存在，所以时尚公司应采取措施以增强自身的韧性，深入了解所面临的风险并考虑采取战略行动以将风险降到最低。能取得成功的将会是那些尽早采取行动的公司。它们专注于提高利润而非收入增长，并着力解决如何在确保运营和财务灵活性的前提下提高生产率的问题。至关重要的一点是，上述所有特质都需要公司领导者能够在充满不确定性的环境中迅速作出决策。

　　尽管如此，对于行业内那些反应或适应速度不够快的企业来说，威胁仍然存在。亚洲企业能直接通过电子商务平台连通全球的消费者，因此，它们可以通过跨境渠道加剧同西方品牌之间的竞争。与此同时，伴随着新盈利渠道的出现，引领新商业模式的单一业务数字企业可能会变得炙手可热，但其他科技公司的发展势头将会受到影响。随着整个行业数字化进程的推动，连展厅和贸易展会都开始有了再创造的需求。

　　根据预测，2020年将会是艰难的一年，而部分公司所面临的挑战相较于其他企业会更为艰巨。的确，未来的一年需要时尚公司降低风险并应对不确定性，同时在整个价值链以及多种领域内实现有意义的变革。但是对于少数的幸运儿来说，2020年也将带来新的机遇。

　　我们总结出的影响时尚行业2020年发展的十大主要趋势，相较于前几年出现了明显的变化，风险也更为紧迫和严峻。显而易见的是，相较于以往任何时候，现在企业如要在未来的激荡中找出一条发展路线，就更需要能够适应自身所处的环境并根据情况灵活做出反应。最优秀的赢家企业仍将保持行业主导地位，而其他企业将不得不加倍努力，才能跟得上时代的步伐。

　　由于不断加剧的潜在动荡可能会扰乱发达和新兴市场经济体之间的关系，因此我们建议企业在未来的一年继续保持谨慎。经济衰退风险指标正促使各个行业的企业制定应对其他宏观风险(如地缘不稳定、贸易紧张局势加剧等)的弹性策略和计划。

　　中国将继续提供令人期待的发展机遇并在全球时尚行业中发挥主导作用。但事实表明，开拓庞大的中国市场的难度比一些品牌所预期的要更高。随着一些成功的企业变得过度依赖中国市场，另一些企业则举步维艰。时尚企业应考虑向其他高增长地区扩张以分散风险。

　　数字时尚公司的估值已达到了惊人的水平。尽管有大量备受瞩目的上市公司和私人公司都成为了独角兽企业，但投资者的情绪正在走低。从在线的单一业务零售商和交易平台，到直面消费者的品牌和其他数字优先商业模式，投资者对部分数字化企业盈利之路的担忧情绪正不断增长。返回搜狐，查看更多