20 个引领下一代「时尚风潮」的品牌Off-White 已经是 “过去式” 啦！

　　虽然全球疫情给时尚行业带来不小的冲击，但时尚潮流文化从未停止更新换代的脚步。今年潮流媒体 Highsnobiety 就和全球时尚搜索引擎 Lyst 推出了一项

　　联合业内人士的专业意见，再根据 Google 搜索量、新闻曝光度、社交媒体影响力等，在每季度为大家带来 20 个引领下一代时尚风潮的品牌；而今年第二季度的 “Next 20” 也已新鲜出炉！

　　在以往 Lyst 评选的全球最热门品牌中，Virgil 曾率 Off-White 多次问鼎王座——但在今天的榜单中，Off-White 已经 out 啦！下面赶紧跟着潮目来看看这 20 个 “未来” 品牌，有哪些已经出现在你的衣柜/鞋柜里了。

　　在第二季度排在第一的，既不是新锐潮牌也不是高街时装，还真挺叫人意外的。Salomon 是 1947 年就成立的法国户外运动品牌，最有名的就是户外越野以及登山鞋。

　　随着老爹鞋热潮的发展，近年来 Salomon 也越来越多的与 BEAMS、Andwander 等潮流品牌展开联名，更是推出了 Salomon Advanced 这一创意副线，在保留功能性的同时将外观改造的更加时尚亮眼。

　　攻占机能球鞋的市场，Salomon 来势汹汹，想必在日后我们能更多的看到它与更多耳熟能详品牌的强强联名。

　　虽然被 “诟病” 价格虚高，但不能否认 FOG 以其独具特色的设计美学占据了高街潮流的一席之地；时尚界的元老人物 Julie Gilhart 更是评价 FOG “正在改变我们对于街头服饰的认知”。

　　不能称 Jerry Lorenzo 是天生的设计师，但是结合出众的商业头脑，相信他一定能带领 Fear of God 走向 next level——只是老哥，我们还在等下一个厉害的设计出现呢。

　　从 Virgil 身边的小助理，到如今独当一面的新锐潮牌设计师，A-COLD-WALL* 的主理人 Samuel Ross 花了仅 3 年多的时间就完成了这样的逆袭。

　　但说实话，当大家被 A-COLD-WALL* 的 “工业冷淡风” 初惊艳过后，品牌似乎一直维持在不温不火的状态，而这次问鼎榜单前 3，着实有 “BLM” 运动的推波助澜。

　　想要使品牌有长远发展，甚至赶上导师的 Off-White，A-COLD-WALL* 确实有很长一段路要走。

　　在聊榜单第一名 Salomon 的时候，我们谈及了户外品牌潮流化的趋势，就知道 HOKA ONE ONE 一定会出现——它实在是太火了，一度成为潮人一手一双的潮流鞋款。

　　作为 “第二眼” 户外鞋，当一些人还在讨论 HOKA ONE ONE 究竟好不好看时，上脚的朋友都一律真香了。在小编心中，HOKA ONE ONE 是超越 Salomon ，能在潮流圈中博得更多大牌联名资源的牌子。

　　超大帽子、超小包包，在薰衣草花海、麦田里走秀，让自己的奶奶出境拍 lookbook，Jacquesmus 这几年真的是好好 “放飞” 了一把，知名度而言也不能让人再称它为小众品牌了。

　　但是在 2020 年第一季度的 “Next 20” 榜单中，Jacquesmus 可是排在第一的，如果前进脚步跟不上公众的喜新厌旧程度，那么任何品牌都将很快被别的新兴 brands 取代。

　　如果你是第一次听说这个品牌，不妨先来了解一下背景知识：Pyer Moss 是由海地裔美国设计师 Kerby Jean-Raymond 于 2013 创建的男装品牌，早年以精致、复古轮廓的运动服饰为主，现在也扩展了女装设计，以字母、印花以及几何图案来打造高级街头感。

　　Pyer Moss 的另一个特点，就是对于观点、社会时事的大胆表达；在疫情以及黑人平权运动中，Pyer Moss 也积极发挥了品牌的社会责任感，而这也正是其在本季度的搜索量、话题度能一跃而上的重要原因之一。

　　如果大家对 Pyer Moss 感兴趣，小编在这里更推荐大家入手字母 logo 经典款的卫衣哦。

　　而随着个人品牌的人气持续上涨，Marine Serre 的事业一片光明，并很有可能成为下一个入驻老牌时装屋的创意总监人选。

　　洛杉矶的街头文化孕育了一批批个性潮牌，而 Brain Dead “脑死亡” 就是其中之一——品牌名就带着对 “盲目追求流行、丧失自我判断” 的讽刺和批判，通过、涂鸦等形式将古怪且有趣的想法充分表达。

　　当下 Brain Dead 还秉持着小众、低调的理念，但品牌已经入住了 Dover Street Market、Ssense 等平台，可谓潜力无限。除了涂鸦 Tee 外，小编还推荐大家可以康康它家的墨镜！

　　Arcteryx 始祖鸟也能上榜？如果你还记得 Virgil Abloh 和 Drake 在年初的时装秀上亲自带货始祖鸟冲锋衣，就知道 “进军潮流圈” 不是说说而已。

　　虽然 Awake NY 的服饰入驻了 DSM 等一线购物平台，但说真的品牌的服饰质量也的确 “挺街头” 的。

　　这几年 Ambush 的品牌热度，已经让其跻身一线潮牌的行列。从吴上身带火了招牌卫衣，到和 Nike 的热门合作，再到主理人 Yoon Ahn 成为 Dior 珠宝设计师，一个以 “高端珠宝” 起家的品牌，能在众潮牌中脱颖而出，真的需要天时地利人和等多重优势的催化。

　　但 Ambush 想要让品牌走的更远，恐怕不能只依靠其他品牌的助力，而需发展更多能独当一面的全能系列了。

　　不过近两年对于品牌在设计上 “过于单一” 的批评也不少，如何平衡个人品牌和纪梵希之间的重心，能否顶住媒体和市场的双重压力，这些都是 Matthew Williams 接下来要面对的难题。

　　喜欢跑步运动的朋友，对瑞士跑鞋品牌 On 应该很熟悉了。专业性不必说，但是对于 “外貌协会” 的受众来说，真的很难爱得起来——直到今年推出 Cloudnova 新系列，也是颜值上的一大跨越。

　　Amina Muaddi 无疑是今天榜单中 “女性气质” 最浓，也是成立时间最短的小众品牌——在 2017 年成立，但设计师 Amina Muaddi 却早已在鞋履界享有盛誉。

　　她推出的个人高跟鞋品牌 Amina Muaddi 不仅造型前卫、独具女性风情，而且讲求舒适性和精良品质，经典的 “金字塔鞋跟” 征服了 Kim Kardashian、Kylie Jenner 等明星，还被 Rihanna 亲命为 Fenty 鞋履品牌的设计师。

　　当你搜索这个纽约品牌 Vaquera，出现的词汇一律都是 “疯狂”、“格格不入”、“讨厌时装”——没错，这些都是 Vaquera 想要传达的品牌精神。

　　千篇一律的时装线 个叛逆的年轻人成立了 Vaquera，希望每个人都能通过服饰尽情地表达 “个体性格”。

　　各位直男朋友请注意，当你看到有人拎着这样的包包，可不要真把它当作购物袋了——这其实是火遍 IN、博主潮人最爱的品牌 Medea。

　　“酷” 和 “简单” 就是 Medea 包包最大的特点；意大利手工艺打造的高级皮革、利落轮廓、充足的容量，也让 Medea 坐拥了一批忠实粉丝，随时随地驾驭起这款包。

　　Harry Styles 的一曲《Watermelon Sugar》有没有让你无比上头？而他 MV 里的造型服装，就是来自于品牌 Bode：设计师 Emily Adams Bode 是第一位登上纽约男装周的女设计师，斩获时装类奖项无数。

　　相比于追求流行，Bode 的设计理念在于沉淀、经典，擅长利用 “拼布、补丁、嵌花等传统工法，将古董布料重制成现代的男性工装（摘自 HR）”。

　　因为布料考究，Bode 服装往往是限量、定制、没有一件重复的。通过 Bode 近日建立的网站，我们能体会到品牌里酝酿的复古味，也能感受到设计师的一颗 “老灵魂”。

　　如果上面的很多品牌是身为鞋头的你第一次听说，那么下面的 CPFM 一定熟悉。而它也是今天的 20 个品牌中，INS 关注量上涨最多的：199%。

　　潮目此前写过《 Kanye 也爱 “高级风” ，这位新任命的女设计师究竟什么来头？》，起底了这位 Kanye 团队首个女性设计师，在这里就不多赘述了。

　　最后一个品牌是来自纽约的极简风服饰 Collina Strada，追求 “好玩与环保并存” 的风格——玫瑰花瓣都可以做成布料，也够浪漫、够回归自然的。

　　在追求可持续的基础上，Collina Strada 更是主张舒适、自由、简约百搭的设计美学，恰与众多潮流人士推广的服饰风格完美契合。

　　最新一季推出的以印花、扎染为元素的系列，更是引起了广泛的话题度，其 Lyst 搜索量在本季度上涨了 700%，在前 20 个品牌中占得一席。

　　总结以上 20 个 next generation 品牌，我们不难发现现代人对于时装、潮流服饰的追求，已经突破了以往单一、刻板的印象：

　　看完了今天潮目带来的 Next 20 Brand，有没有打破大家对于时尚潮流的理解？想不想打破固有思维尝试更多的风格？当然潮流趋势瞬息万变，潮目也期待在未来能与大家分享更多的新兴品牌、时尚资讯～返回搜狐，查看更多