文化产业链(中南文化产业链)

 

在中国出版的版图中，敢为人先的出版湘军已是一个响当当的牌子。2020年的收官之年，经历了疫情的冲击，也经历了领导班子的新老交接。建设新型主流出版传媒集团，又成为了湖南出版集团新的战略目标。锐意改革，超前谋划，出版湘军一直在路上。

第26个世界读书日来临前夕，百道网专访湖南出版集团党委书记、董事长、中南传媒董事长彭玻，聚焦阐释出版湘军高质量发展路径、探索与思考，如何进一步擦亮出版湘军名片。专访实录如下：

高质量发展，品牌、产品线、书系一个也不能少

百道网：品牌建设是高质量发展的重要保障。我们了解到集团对图书品牌建设非常重视，近年来在湘版图书品牌建设上是如何做的? 取得了哪些成绩？

彭玻：品牌化战略是我们多年以来实施的重大战略。2019年初，我们制定了《中南传媒出版板块五年战略规划（2019—2023）》，确定了教育、文学等十大战略板块，着力推动出版主业高质量发展。

一是品牌立社，打造出版机构品牌。如被誉为南方音乐码头的湖南文艺社的、小而美的浦睿已经在行业形成标杆，中南参股的中南天使，已在网络文学出版领域成为顶流。

二是打造核心产品线，培育了一批品牌板块。十三五期间，集团作文、科普、音乐、文学、心理自助、艺术综合、传记、学术文化、地图9个板块常年保持在全国市场前三名，美术板块2020年上升至第三名。医学、收藏板块保持在第5—7名。教育板块从2016年的第15名一跃成为2020年的第2名。

三是推出了一批骨干产品和书系。如中国古典文学产品《四大名著（超值版）》精装，名家演播系列等；历史文学《长安十二时辰》《显微镜下的大明》等；治愈性文学作品《从你的全世界路过》《云边有个小卖部》等，青春文学作品唐家三少斗罗大陆系列，我吃西红柿的《神印王座》系列等；科普板块《时间简史》《十问》等霍金系列，《七堂极简物理课》《时间的秩序》等卡洛罗韦利系列，《三体中的物理学》《虫子旁》等；教育板块如开心作文系列、张丹丹系列产品；艺术综合类产品如《加德纳艺术通史》《美的沉思》等；音乐板块如最易上手系列等；心理自助类如蔡康永系列，《断舍离》《亲密关系》《秘密》《要么出众、要么出局》等；传记板块《我的简史》《苏东坡传》《曾国藩传》《曾国藩的正面与侧面》等；学术文化产品《万古江河》《耶路撒冷三千年》《显微镜下的大明》等。

推动各类要素向出版集中，实现全面高质量发展

百道网：湖南出版传媒集团在做做强主业上有什么举措？在做大产业的同时使集团业务全面高质量发展方面有什么思考？

彭玻：聚焦主业、做强实业，瘦身健体、提质增效，是国有企业落实高质量发展的具体要求，也是做大做强做优国有企业的根本途径。湖南出版的核心主业是出版，只有主业做大了，其他产业做起来才更加有底气，更加有方向。未来，我们将坚持有所为有所不为，保持战略定力，进一步聚焦出版主业，找准金融、投资、地产等多元经营方向，推动各类要素向出版集中，不断提升核心竞争力和盈利能力。在做大产业方面，我们将紧抓技术机遇，积极探索新赛道，重点在短视频新媒体、数字教育、新老人服务平台、红色研学服务等方面寻求突破，找准新的增量和增长点，为集团高质量发展注入新的内涵和能量。

面对疫情冲击，调结构、转模式

百道网：面对2020年的困境，湖南出版集团是如何努力挽回疫情造成的损失的？

彭玻：新冠肺炎疫情爆发后，集团党委一方面迅速进入应急状态，细化实化各项防控措施，同时，发挥本集团出版传媒矩阵优势，全力做好疫情报道、典型宣传和舆论引导，为防疫抗疫提供强有力的舆论支持。我们还积极支持和服务停课不停学，累计捐赠价值超过3亿元的线上产品和图书实物。启动教材发行应急方案，教材随到随收随发，顺利完成课前到书，人手一册的政治任务。

平均成本是总成本除以产量。也称为平均总成本。

另一方面，率先复工复产，抢抓工作进度，积极调结构、转模式，加强市场定制和精准出版。针对师生阅读需求打造了四维阅读丛书，市场热烈响应，秋季即实现销售码洋1.17亿元，多本单册销量突破10万册。推动新华书店改变依赖政策驱动的线下系统发行模式，构建线上为主、直面师生家长的市场发行模式，全年教育类产品在线销售突破13亿元，同比增长154%。集团总体经济指标在一季度下滑后，二季度强势反弹，三、四季度稳步上扬，出版湘军在疫情逆境下充分展现了强大韧劲和擅打硬仗的能力。

四个产业板块，两大支撑板块，建设新型主流出版传媒集团

百道网：十三五收官之年，你们做了哪些工作，为十四五的新起点打下了基础？

一流的经理雇佣一流的人。二流的经理雇佣三流的人。

彭玻：十三五收官之年，也是疫情影响下的特殊之年，是集团党委新老班子的交接之年，我们把主要着力点放在稳字上，稳增长、稳团队、稳预期，集团年度目标超额完成，确保了十三五圆满收官。在此基础上，我们积极谋划十四五发展，召开了为期3天的战略研讨会，确定了建设新型主流出版传媒集团的战略目标，重点聚焦出版、媒体、教育服务、健康服务四个主要产业板块，以及金融投资、资产管理两大支撑服务性板块发力。围绕十四五发展目标，我们还研究确定了一批重点项目，明确由集团党委领导牵头负责，近期还将组织召开集团编辑出版工作大会等系列工作会部署落实。

金融投资，实现增量发展

百道网：湖南出版集团在投资方面令人注目。未来要做哪些投资，通过增量实现集团跨越式高质量发展？

彭玻：金融投资板块是我们的重要产业板块之一，近年来对出版主业的拱卫作用日益显著，成为支撑集团利润规模的重要一极。未来我们将按照服务主业、防控风险、创造效益的原则，重点布局以下几个方面：一是新基建项目，高起点规划建设中南数字出版基地马栏山园区和望城园区，完善功能布局，建成文化地标，打造湖南出版未来发展的梦工厂。二是投资打造中国新老人综合服务头部平台。三是以先进的技术推进教育扶贫。目前正在重点推进E堂好课项目，以数字化的形式，将优质的教育内容，免费传播到贫困边远山区以及农村地区学校，着力推动解决教育资源不均衡问题，履行湖南出版的社会责任。四是投资入股头部金融机构，提升集团金融投资平台的综合实力，加快集团资本化进程，培育新的上市公司，助力产业高质量发展。

产业链延伸，围绕一老一小深耕老年和教育板块

百道网：作为首个上市的全产业链文化出版企业，中南传媒在产业链的延伸上还将有哪些谋划？

彭玻：中南传媒经营业务涵盖图书、报纸、期刊、网络等多种媒介，集编辑、印刷、发行各环节于一体，是典型的多介质、全流程、综合性出版传媒集团。

未来五年，我们将围绕一老一小人群发挥优势，继续深耕老年板块和教育板块，加大产业培育和平台建设的力度。在教育产业方面，着力由教育产品提供商向教育综合服务商转型，构建从线下到线上、从课堂到课外的全方位服务体系。重点打造从幼教、基教到职教、高教的全品种体系，从线下到线上的全流程解决方案，从课堂教学到课外研学、培训和学校管理的全方位服务体系。全面整合集团内各数字教育单位的优质应用和出版单位的优质内容，组建综合性教育科技公司，打造统一、完整的教育服务品牌形象和产品体系。在老年产业方面，着力打造老年综合服务平台。立足媒体影响力优势和国有资本优势，树立互联网思维，加快推进从媒体到实体、从资讯到产业、从读者到用户的转变。积极探索以老年资讯服务为切入口，拓展老年教育、老年娱乐、老年健康、老年财富管理等多元服务，不断增强用户黏性，强化用户运营，实现影响力变现，打造中国新老人服务的头部互联网服务平台。

（红网时刻记者 蔡娟 通讯员 远彤 整理报道）

投资是指创造新资产的过程。投资需求曲线表示投资的总数量与额外1美元投资的收益率之间的关系。