“寒气”之下这个新兴行业迎来新风口

　　听得多了，她开始复盘：疫情三年来，自己买包的频率下降了50%。朋友们认为这是小畅对“寒气”的应激反应，但小畅有不同看法：“寒气”对每个行业、每个人或多或少都有影响，关键看如何应对，“毕竟寒气过后，就是回暖。”

　　安永日前发布的《未来消费者指数》报告显示，受多种经济不确定性的影响，全球消费者信心有所下降。以美国为例。世界大型企业联合会(The Conference Board)8月26日公布的数据显示，7月美国消费者信心指数下降2.4点至95.7点，为2021年2月以来最低值。

　　相对而言，国内消费者对未来的预期较为乐观。安永的数据显示，超一半（59%）的国内受访者认为，一年后个人的财务状况会更好，高于全球平均值（48%）。对于未来，中国消费在消费体验、可持续发展、品牌价值观等消费诉求上逐渐超过传统诉求。

　　在一二线城市，像小畅这样高知、高薪收入的消费者，她们的消费观日趋理性，尤其是在时尚消费品方面，可以接受以更低的价格去保证时尚生活品质。

　　今年以来，随着奢侈品涨价“常态化”，一些消费者逐渐将购买奢侈品当作投资的方式之一。“买包堪比理财”成为不少时尚人士的新选择。

　　拉沃时尚轮回定律告诉我们：当一个潮流正流行的时候，它看起很酷，而一年前它可能在大家看来是超前的，二十年后大家的态度又会截然不同，可能大家会认为它很荒谬，五十年后，则是它重新开始回到时尚地位的时间。”不少消费者开始热衷于通过各种方式去找到自己心仪的“时尚轮回款”。红布林的数据显示，今年以来，诸如LV老花包、圣罗兰邮差包等经典款的搜索量持续攀升。

　　从上世纪开始，循环经济话题已成为全球议题。经过多年的发展，我国循环经济发展的战略地位不断提升，政策体系也在持续完善。《“十四五”循环经济发展规划》描绘了我国循环经济发展的路线年前碳达峰行动方案》提出健全资源循环利用体系；此后印发的《促进绿色消费实施方案》更是明确提出要拓宽闲置资源共享利用和二手交易渠道。

　　一系列政策的出台，为循环经济的规范和规模化发展指明的方向。不过，以往绿色低碳循环发展多集中在生产端，如环保材料使用早已成为众多传统时尚品牌大力倡导和一直在做的；但在流通及消费者方面，还拥有更为广泛的发展空间。

　　其一，从整体社会的消费特征看，当前国内消费特征与2005年日本出现的第四消费时代颇为相似。2005年，日本在经历了高度消费后，人们开始反思：为什么物质丰富却没有感到满足？消费的意义到底是什么？此后，日本逐渐兴起了

　　视线回归国内，随着年轻人消费能力的持续增强，绿色环保消费理念加速普及，“循环经济”成为时尚业的热词。

　　有产业研究者认为，循环时尚概念与循环经济紧密相关。时尚业的循环经济包括两大要素，分别是源于生产制造端的“可持续时尚”和消费者的“循环时尚”，后者所强调的是时尚产品在消费者之间的二度流通及循环。

　　“最近几年，身边的朋友开始信奉经典永流传，即使买入新款，但最喜欢的还是经典款。大家也会因为淘到经典款而开心，当然不止是因为性价比高，更在于环保。”时尚圈人士温女士对「创业最前线」说道。

　　“当更多人了解大牌包包的制作过程后，大家都更愿意加入环保的行列。”温女士解释道：“用实惠的价格买到二手名牌商品，使用一段时间后再卖掉，然后再去购入别的二手名牌商品。”

　　温女士的消费新主张在年轻人中间极具代表性。在循环时尚中，消费者往往拥有双重身份“既买又卖”。与传统的时尚消费不同，消费者既是商品的购买者，又是商品的出售者，他们在一家循环时尚平台上就可以实现交易闭环。

　　事实上，全球范围内的循环时尚早已有复苏迹象，如美国二手电商Poshmark、ThredUp先后上市，前者以服饰、高端精品女装和自有品牌为主，后者被称为“美国版闲鱼”；英国二手电商平台Depop也以16亿美元价格被收购。

　　不难看出，循环时尚得以快速发展的根源，核心在于时尚单品本身高保值、高流转、高文化认同的特性带来的高流转。这与红布林创始人兼CEO徐薇提出的“好品牌、好品质、好设计的单品值得被循环起来”的观点不谋而合。

　　从这个角度来看，循环时尚在全球的爆发可谓水到渠成。那么，这个市场到底有多大？玩家们能在多大程度上有所斩获？

　　日前，红布林、中央财经大学和新浪时尚联合发布的《2022中国循环时尚产业创新研究报告》（以下简称“报告“）指出，2021年二手电商交易规模达4001.7亿元，同比增长29.27%，2019年至2021年的年复合增长率达到24.1%，以此速度估算2025年交易规模将达到9502.2亿元。预计到2025年，循环时尚产业规模将超千亿元。

　　此外，《报告》还显示，2025年达到384亿元，复合增长率达到15%，且当前的行业渗透率仅1%至2%。因此，保守估计，中国有近4万亿元的闲置时尚商品存量。

　　让时尚界的供应链加速“转起来”是当务之急。而解决流动性问题，循环时尚行业不妨参考资本市场的运作模式让商品交易像资本市场中交易所负责撮合一样，由平台牵头循环时尚，通过C2B2C的模式让好物匹配到合适的人，从而提升流转效率。

　　循环时尚是以二手闲置交易为循环基础的，因此，聚焦消费和回收是关键，这要求行业必须打破以往“大量生产-大量消耗-大量废弃”的线性产业模式，采用更具包容性和可恢复性的解决方案，如通过翻新、改造等方式延长商品的使用时长，减少对环境的伤害。

　　循环时尚的一个难点还在于平台对上游供应商的把控上。“循环是行业的核心，而个人卖家的闲置商品又是循环的核心”，一位有着20余年时尚行业经验的人士表示。从这个角度看，平台不仅需要拓品类，更要拓展优质的供应链上游。

　　循环时尚以消费需求驱动的选品、维护、服务，与一手奢侈品由供给驱动的奢侈品电商有极大区别，虽然当前不少消费者自发地接受和使用二手奢侈品电商平台，但从市场规模和消费者规模对比来看，还有很大的市场空间。因此，循环时尚平台如何高效能链接买卖双方，让用户购买售出决策更简单、更高效，也是至关重要的大事。目前，红布林已经提出了循环时尚的初步解决方案，并且在业内开始初步实践，所以我们也有理由推测，未来赛道中的玩家，谁能率先解决上述四大行业难题，谁就有可能成为循环时尚赛道的引领者。