成都走了三步棋便让城市营销与宣传立足于全国之巅不得不服

　　这篇文章我将从三个时代带大家回顾成都的城市营销与宣传，分别是电视时代、互联网时代和短视频时代，成都面对不同的时代打出了截然不同的组合拳，有主动策划的，也有偶然爆发的，而这一系列操作直接让只有一个5A景点的成都硬生生的排到了国内旅游热门城市的前列，真是不得不服。

　　第一步，电视时代。1999年，中国第一部城市宣传片横空出世，名叫《中国-威海》，这也拉开了中国城市形象广告的序幕，这部宣传片以“人居环境”入手展示了山东威海这座滨海小城的魅力，在当时虽然掀起了不小的波澜，但几年后，有谁还记得威海宣传片里的广告语，甚至连威海这座城市也渐渐淡忘了吧，我认为一是城市能级不够，出境的机会并不多，二是宣传片之后并没有后续的营销策略跟进。

　　而重庆同样在1999年发布了第一部城市宣传片，叫《有声有色》，1分35秒的视频展示了大量的重庆元素，从两江风光到山城地貌，从日常劳作到高楼大厦，以有山有水有声有色为主题贯穿了整部宣传片，但几年之后，又有几人记得这部宣传片所留下的符号。

　　随后各大城市纷纷开始拍摄属于自己的宣传片，直到2003年，可以说中国史上最成功的城市宣传片在成都脱颖而出，张艺谋亲自执手，用电影的拍摄方式讲述了一段5分钟的故事，把成都休闲的市井生活与麻辣鲜香的美食表达得丝丝入扣，整部宣传片就像看一部微电影一样过瘾，打破了很多城市宣传片如幻灯片般的千篇一律，而值得一提的是，张艺谋拍摄创作成都宣传片的班子就是拍摄申奥片的班子，可见成都和张艺谋团队对这件事的重视程度有多高。

　　而检验城市宣传片的最好标准不仅仅是当时让人有想来旅游的冲动，而是哪怕十几年后，大家仍然记得那部宣传片里的符号，比如“成都，一座来了就不想离开的城市”，从2003年至今，依然有不少游客把这句广告语挂在嘴边，难以想象一句广告语从宣传片里脱离出来变成了口头禅，并能延续近20年，这是何等的成功，而当成都的城市宣传片迅速走红后，不仅吸引了大量游客，也让更多的城市加入了这场拍摄城市宣传片的热潮，但结果也很清晰明了，很多城市的宣传片并没有留下印象深刻的记忆和符号，可见成都城市宣传片的成功是难以复制的。

　　而到了2004年，湖南卫视第一届《超级女声》开播，开创了选秀节目的先河，随后2005年那届《超级女声》更是拿下了中国史上的综艺收视冠军，而纵观历届超女快女和快男，成都赛区的选手更是大放异彩，比如张靓颖、李宇春、谭维维、郁可唯、李斯丹妮、黄英、张含韵、张杰、陈翔、王铮亮等等一涌而出，所以“选秀之都”的头衔也就顺势被成都夺得。

　　而后成都又相继出炉了《关于支持音乐产业发展的意见》，并在成都举行了“音乐创意人才扶持项目”等一系列活动，什么中国西部音乐谷和成都国际音乐产业博览会等等都相继落地。

　　直到2017年2月4日，赵雷在歌手节目上的一首《成都》瞬间火遍了全国，在各大音乐APP里的点击率都长时间名列前茅，百度搜索指数也成数倍增长，一时间《成都》风靡全国，在众多城市大街小巷循环播放，而成都这座城市的热度也达到了历史新高，要知道赵雷先后去过北京、陕西、甘肃、云南和，最终却在成都留下了经典绝唱，仔细一想，我认为这是城市和音乐人之间的双向加持。

　　电视时代的上半场，成都用一部城市宣传片让大家看到了什么是休闲成都和美食成都，电视时代的下半场成都把选秀之都和音乐之都推向了，一个时代，两种打法。

　　互联网时代和电视时代有重叠的部分也有明显分割的节点，随着电视传统媒体的江河日下，在互联网的大潮之下，成都显然率先开始玩去中心化的营销模式，成都在互联网时代主打多元的成都，比如亚文化之都、动漫之都、手游之城和电竞之都，因为对于更依赖于互联网的年轻人来说，这一张组合牌可谓是正中下怀，因为亚文化的极速发展对于年轻人的精准引流是事半功倍。

　　2015年，出产于成都的现象级手游王者荣耀横空出世，不仅一举夺得了全球最火爆最吸金的手游，更是揭开了成都这座“手游之城”的面纱，原来成都有超过2000家手游公司在此默默耕耘，就连马化腾都感叹“正是成都的安逸所以才能开发出好游戏”，而什么WCG总决赛、英雄联盟全明星赛和手游各大赛事纷纷来到成都举办，到了2020年，亚洲首个综合性电子竞技赛事更是落地高新区，成都手游之城和电竞之都的荣誉已成并驾齐驱的态势。

　　二次元动漫也是同理，成都每年举办的漫展有大大小小几百次，比如成都CAF、萤火虫、金熊猫COSPLAY等大型漫展，而到了2019年，出产于成都的《哪吒之魔童降世》更是直接拿下了中国动漫电影的最高票房，还横扫了中国动漫金龙奖四大奖项，也让成都这座“动漫之都”坐的更稳了。

　　所以无论是手游之都还是动漫之都，成都不仅群众基础牢固，还都有巅峰之作，在线下，成都搞展会搞赛事搞创作，在线上又与B站合作共同深挖成都电竞和动漫的潜力和元素，双管齐下。

　　而说唱和街舞，成都更是不甘示弱，从中国有嘻哈到中国新说唱，从这就是街舞和热血街舞团，成都的说唱歌手和街舞选手同样大放异彩，把更多元的成都展示给了大家，其中这就是街舞海选现场一共有四条以城市命名的街道，有一条就叫成都街，从侧面应证了成都街舞的影响力，其中不乏肖杰和杨凯这样的世界冠军。

　　人和城市的关系是互相依附的，什么样的土壤就生活什么样的人，这和成都的包容与接受新事物的态度有着直接的原因，因为越多元的城市一定就有更多元的人才，所以在网络时代，成都打的是亚文化牌、多元牌，这更符合年轻人的价值观，这是成都提前布局的潮流嗅觉。

　　第一:首先成都新媒体账号一改传统电视媒体无影响力的短板，四川广播电视台旗下的“四川观察”在抖音有4千多万粉丝，在新闻媒体账号中仅次于“央视新闻”和“人民日报”，而成都华西都市报的“封面新闻”和成都商报的“红星新闻”，抖音粉丝都超过了2千万，纷纷跻身抖音新闻媒体账号粉丝榜前6名，成都的新媒体终于实现了弯道超车，这是第一步，抢滩登陆，先发制人，为后续网红打卡地引流奠定基础。

　　第二步:在短视频的发酵下，成都的网红打卡地层出不穷，比如IFS的熊猫爬墙火遍全网，谁都没有想到和假熊猫拍照居然排起了长龙，而随后很多城市开始效仿IFS建筑外挂艺术品的操作，可效果都不好，因为熊猫是成都的符号，而很多城市并没有找准自己的符号，却生搬硬套。

　　另一个刷爆短视频的就是成都的太古里，以太古里现代与古朴相结合的背景下进行时尚走秀，一时间成为全国顶流的街拍圣地，各大街拍摄影师和模特纷纷前往成都太古里一展风风采，而之后也有一些城市效仿这样的模式，但效果都不好，一是因为成都的商圈集中，二是成都是中国四大时尚之都之一，这里有最前卫的时尚土壤。

　　而前段时间火爆全网的裸眼3D飞碟在成都春熙路开播，吸引了大量眼球，而此后各大城市也开始纷纷效仿这样的形式，什么裸眼3D飞机、裸眼3D飞船等等一瞬间遍地开花。

　　而之后的李子柒走红后，成都文旅马上签下了李子柒成为成都的非遗推广大使 ，丁真的意外走红后，成都的团队也迅速参与打造了《丁真的世界》短视频，让流量形成了持续效应，虽然丁真宣传的是理塘，但成都作为去川西高原的中转站，你认为能不受益吗？

　　那么短视频时代，成都输出的是艺术之都、时尚潮流之都和创意之都，每个时代的打法完全不同，但标签越来越多，吸引面越来越广。

　　综上所述，成都只有一个五A景点，而且还在距离较远的三圈层，但成都用软文化把“成都”本身做成了最大的5A景区，打破了以景区等级吸引游客的刻板束缚，这一切都和营销宣传密不可分，其实成都明明可以吃老本，一辈子就宣传熊猫、美食和休闲就够了，但成都并没有，而是一直在改变。

　　电视时代，成都宣传休闲、美食和音乐；互联网时代，成都宣传多元和亚文化；短视频时代，成都宣传艺术、创意和时尚，去中心化的城市营销是多点开花来破圈的最好策略，而你仔细一想，是不是很多城市20年前在宣传什么，现在还在宣传什么，这也就是成都永远不缺流量的奥秘，因为成都永远在变化和破圈，而未来当雪山下公园城市的形成、川藏铁路的开通、蜀汉三国城的落地，成都又会迎来多少爆款场景与网红打卡地？让我们拭目以待。

　　‌那么在最后，我提出一个不成熟的小建议，前三个时代，成都都是教科书级别的，那么第四个时代成都准备好了吗？第四个时代我认为是VR的时代，所以成都可以提虑布局成都元素和符号在VR里的场景运用了。