借力“快时尚”概念 泉州鞋服启动新一轮发力

　　国庆前夕，国际“快时尚”品牌优衣库8000平方米的全球旗舰店入住上海淮海路，成为其全球最大规模的旗舰店，首日销售的火爆程度令人咋舌。而同为“快时尚”品牌的诺奇时装，国庆期间有23家门店在全国各地相继开业（含翻新），不少门店在开业当天都取得了相当不错的销售业绩，捷报频传。

　　无独有偶，体育板块的李宁、德尔惠、鸿星尔克等也悄然发起“时尚”。鞋服，两个看起来不搭边的行业正在从不同的起点，启动一轮“快时尚”发力。一时间，借力“快时尚”概念逆势发起新一轮市场争夺战的现象引发业界关注。

　　国庆前后，主题为“时尚”的诺奇广告登陆全国各大影院和楼宇屏幕，新颖独特的广告创意和“让时尚没有距离”的品牌口号，让人印象深刻。据了解，这一广告推介了其全新的品牌主张：诺奇将通过全力发展“快时尚”来发起一场“时尚”，把时尚还给大众，实现全民时尚，让时尚与中国消费者没有距离。

　　可以说，此次诺奇大规模新店开业，是其今年进行品牌战略升级后的一大动作。而这批新开门店的热卖，除了诺奇营销团队的精心准备和其完善的“会员数据库”营销外，很大一部分功劳要归诺奇今年对商品定位、终端形象等多方面的战略调整升级。

　　日前，记者来到诺奇位于晋江的一家门店看到，店面采用了其最新的第六代终端形象装修，别具一格、时尚简洁，吸引着路人进店观看。店内的商品也更具“快时尚”特征：时尚、平价。据店内人员介绍，诺奇现阶段的商品适合25~35岁的中青年时尚男士，且性价比高，很受大众消费者喜爱。

　　“快时尚产品，款式更新速度快，又紧跟国际流行趋势，加上价格不高，容易让消费者产生物美价廉的感觉，买不买都容易上瘾。这就是快时尚的核心竞争力所在。”该店店长对记者说，“今年，我们主抓年轻一代消费者的需求，产品色彩更加明亮年轻，撞色混搭更加丰富多彩，愈加贴近大众时尚的需求”。

　　诺奇的现象并不是个案。在国内诸多传统鞋服品牌库存高企、关店紧缩的形势下，国内外“快时尚”品牌却借机加快了在国内市场的扩张且业绩不俗。据统计，截止至今年8月底，ZARA、H&M、优衣库、GAP等四大国际“快时尚”品牌在中国内地的门店就已达562家。其中优衣库最多，多达225家。

　　据了解，除了诸多国内服装品牌纷纷学习ZARA、优衣库等“快时尚”品牌发展“快时尚”模式外，近年来饱受库存压力的中国体育用品品牌也开始尝试转型“快时尚”领域。据相关媒体报道，李宁、鸿星尔克已经率先做出了调整，开始学“快时尚”。而德尔惠也将进行企业创建以来最大的一次调整，从传统体育用品品牌向“快时尚”品牌转型。

　　为何“快时尚”逐渐得到了中国鞋服行业和市场的关注与认可？“在很长的一段时间里，人们一提到时尚，就会联想到高额的价格、限量的产品，认为领导潮流、追求时尚仅属于高端、少数人的专利。然而，中国社会的消费结构和市场需求变化，决定了大众的时尚越来越被认可。”诺奇董事长丁辉说。

　　在如今这个经济高速发展与信息化的时代，大众的消费群体接受时尚资讯及对时尚的追求，和高端消费人群并没有差别，他们被时尚迅速地感化。不过，他们在追求时尚的同时，更要求亲民的价格。消费比较理性，追求“有条件的时尚”。

　　“所以，中国的市场，亟需一场来普及时尚，把时尚还给大众，真正实现全民的时尚。这一场不需要太漫长，中国近几年大众时尚业的发展，已经让我们看到了希望。于是，诺奇在这个时候提出了时尚这一号召。”丁辉说。

　　有业内人士预测：中国的服装，经历了东南沿海地区的创牌时代之后，下一个服装“黄金时代”一定会是“快时尚时代”。ZARA、H&M等只不过是“快时尚”的个别代表，更多的“快时尚”品牌甚至没有品牌的“快时尚”商品将如浪潮般涌现。这对于国内的鞋服品牌来说，无疑是一大发展方向。