时尚文化｜“文化多样性与包容性”：当代时尚产业最重要的文化叙事

　　文化之于时尚，是孕育的土壤、价值的根基、创新的源泉，时尚创新最重要的底层逻辑之一，就是从文化传承中获得灵感来源，进而对当代时尚产业进行内容创新。

　　在时尚企业与消费者之间，文化是沟通的通路、情感连接的纽带，也是消费者忠诚度得以建立并持续的关键因素。

　　买方市场时代，“文化手段”在时尚产业运营发展中的作用，表现为企业和品牌在面对激烈的市场竞争时，越来越依赖对自身文化的塑造和输出，以俘获增量、维稳存量。能否让自己所秉持的文化价值观和自己所拥有的文化价值内涵顺应时代大势，直抵消费者内心，成为品牌成败之本。

　　随着全球文化越发多元化发展，大到民族国家，小到兴趣社群，都凭借共同的文化认同而建立、凝聚，多样文化蓬勃生长，身在其中的消费者们，越来越倾向于选择能够在文化价值层面与之产生共鸣的产品和营销理念。

　　这一切都对面对丰富、复杂全球市场的国际时尚企业提出了新的挑战：当“借鉴”与“挪用”之间的分野变得模糊而脆弱，什么样的文化叙事才是面对全球市场时最有效的策略？答案其实并不难以得出：基于文化多样性和包容性的叙事，是 21 世纪时尚产业最应该被重视和采用的文化策略。尤其对于面向全球市场的国际时尚品牌来说，如何讲好文化多样性和包容性的品牌故事已经变得前所未有的重要。

　　“文化多样性与包容”不仅是 21 世纪的商业智慧，更是联合国可持续发展目标的题中之意，时尚企业轰轰烈烈的可持续发展进程，不仅需要对自然资源、环境和生态的保护，也需要对人类福祉的关爱，其中也自然包含着对不同文化的尊重、包容和支持。回到文化之于时尚的意义，也只有越来越丰富多样的文化土壤，才能成就时尚品牌、设计师们持续获得源源不断的灵感，持续创新。