红星专访丨时尚传媒集团副总裁余辉：成都对时尚的挖掘走在了中国前沿

　　今天（28日）下午，以“趋势引领者：世界城市时尚与设计的未来”为主题的时尚创意与城市空间沙龙在成都太古里-IFS举行。

　　沙龙专门邀请到了时尚传媒集团副总裁余辉发表主旨演讲，题目是《又踏层峰望眼开—— 关于时尚创意与城市空间的再思考》。他表示，当代城市的时尚已经不再是城市生活的产物，而是一种态度。并不是城市创造了时尚，相反时尚是创造和再现城市空间感的一种手段。也就是说，当今时尚强烈影响城市和城市空间的形象，尤其是全球化城市图像的表象，是通过对城市生活方式来构建的，这些表现在时尚下得到很多的解释，从而塑造了不同城市的不同风貌。这三年，成都对时尚的挖掘、探讨和关注，走在了中国的前沿。

　　余辉：我想，作为城市，成都在生活方式和时尚程度上的特色是非常鲜明的。这种以时尚产业为代表，打造出的综合文化软实力，让成都同中国任何城市区隔开来，也给成都的发展带来了全新的机遇。成都处于西南地区的中心，在经济总量、人口资源、市场培育上都拥有显著的优势，优美的自然风光和悠久的历史文化积淀的加持，让成都可以说手握了一把好牌。时尚+商业的模式，为成都提供了把这些牌很好地打出去的机会，在商业效益和社会效益上达到双赢，即带动了时尚产业链上下游联动发展，还形成了独特的城市文化名片，我觉得是这种思路是非常值得推广借鉴和学习的。

　　红星新闻：成都目前一直在提首店经济，从过往引进国内外知名品牌，大牌、潮牌、奢牌，到现在更加注意首店。作为时尚业内人士，您认为成都当前对于时尚商业类首店经济的提法和做法，将会为这个城市带来什么?作为行业大咖能否给成都吸引首店品牌提一些建议呢?

　　余辉：成都的首店经济的做法无疑是成功的，既让成都在商业上实现了追赶乃至反超，也为成都的城市竞争力打造出独特的壁垒，的城市想要模仿也是很难的。同时，这种做法形成的文创软实力，会进一步发挥产业集聚效应，其长远的发展潜力也是非常值得期待的。至于建议方面，我想不论是国际还是国内的品牌，针对市场的拓展，尤其是作为首店，同潜在的用户群体建立感情链接是非常重要的，这是品牌价值中最重要的一部分无形资产。成都有非常悠久的历史文化积淀，优美秀丽的人文自然风光，还有独特的城市文化氛围，如何把自己的产品更好的在基于品牌调性的基础上，同当地的文化特质相结合，我觉得是每个品牌都应该首先格外关注的。

　　红星新闻：你怎么看时尚和城市的关系呢?一个城市的时尚指数、消费力、商业魅力指数会对城市发展带来怎样的作用?

　　余辉：作为一种概念和流行的时尚，以一种消费为导向的现象，对应了大都市作为社会进步和经济增长的象征。作为创造和再现城市空间感的一种手段，当今的时尚也强烈影响着城市和城市空间的形象。作为创意产业的一部分，时尚拥有重新定义城市形象的权力，这意味着时尚现象不仅规定了城市空间中普遍的着装风格，而且它通过构建城市和市民的形象 、诠释城市生活方式来影响整个城市的身份认同和气质。

　　由此形成的一个城市的时尚指数，商业吸引力、消费能力的培育和市场开拓，对于作为整体的城市概念有着强烈的提升。我想成都是个非常鲜明的例子。太古里和IFS所取得的巨大成功，来自于和这座城市的深度融合，尊重历史，理解文化，并与之融合，从而诞生了这个难以被复制，独一无二的商业区。

　　与世界上著名的时尚之都不同，成都在商业上的实践和时尚产业的培育是同步进行的，这既反映出了我们整个社会突飞猛进的跨越式发展，又体现了成都独到的发展思路。只要继续保持创新的理念和单点突破，全盘布局的执行思路，放眼未来，这种商业模式仍然有着广阔的发展潜力。

　　余辉：包括太古里、IFS等商业地产对城市空间的重塑，产生了非常正面的效果。我们不能仅仅把它们看作所谓大牌集合的商业体，而是一种综合性的通过时尚产业集聚和生活方式推广，提升和改变城市功能分区，创造全新的城市融空间的典范。

　　放眼未来，这种时尚和城市空间之间的互动还将会继续下去。时尚产业将不止从空间纬度，还将从更多方面:从城市气质到流行文化，从人们的生活方式再到消费水平，全方位的影响、塑造乃至主导城市的发展方向。