2021上海车展：百度全场景营销携车企玩出“新”意

　　车展，历来都是汽车品牌一场激烈的“突围战”，新旧势力都会在这个战场展开对决，且随着智能化与网联化新需求的出现，当代车展也早已开启了新的互联网营销思路。

　　自4月24日起，第十九届上海国际车展就吸引了行业内外的无数目光，众多汽车品牌更是纷纷携手百度营销，以品效双擎重拳出击，花式玩转魔都车展。

　　今年上海车展，百度营销通过度整合营销玩法，帮助车企引爆品牌声量，一举令新车强势出圈。此次车展亮相的新车，就在百度全场景、多元化数字营销解决方案助力下，精准聚合核心流量资源，极速引爆了声量并赢得了诸多精准用户青睐。据了解，百度营销依托强大AI能力及对汽车行业多年来的深度洞察，实现在搜索资讯场景、汽车消费服务场景、知识场景等多场景全方位营销，为北现带来强曝光，本次车展北现投放的超级品专和创意彩蛋，相比常规样式CTR（Click-Through-Rate，即点击通过率）提升100%。

　　此外，全球首发亮相的锐混动e+以及林肯全家族系列，通过百度APP、百度地图、百家号等多个核心产品矩阵实现全方位流量价值聚合，助力新车强势曝光并深度种草用户。车展期间，皓影锐混动e+相关百度资讯指数同比提升48%，环比提升31%；林肯全家族系列征文内容仅上线万阅读量。

　　尽管车展不等于促销活动，但获客毫无疑问依然是汽车品牌营销需求的主旋律。针对车企互联网获客面临的”线索挖掘率低、获客成本高”等营销难题，百度营销全新升级汽车获客新引擎车效通。车效通以车企线索转化成本为投放目标，依托百度搜索+信息流双引擎+百青藤优质资源，通过百度AI智能模型和云计算精准找到目标用户，不符合目标成本的流量不展现，从而帮助品牌主以合适的成本精准获取高质量的销售线索，通过百度智能营销落地页-基木鱼托管和API对接品牌CRM，大大提升线索转化效能，同时，通过智能数据平台-观星盘，帮助品牌沉淀全链营销数据。

　　车展期间，捷途X70PLUS通过百度车效通投放，基于用户主动搜索行为数据精准找到目标用户，拓展高转化人群，以线索转化成本为目标动态智能调整出价，从而有效控制成本，并通过百度基木鱼平台提供的丰富灵活、加载速度快的落地页搭建方案，将线%，线%，不仅有效实现了品牌在营销层面控本提量，更以用户闭环管理的组合拳，实现品效合一的精准传播，在提升捷途X70PLUS认知度的同时，还提供了大量的有效销售线索。

　　除了捷途，英菲尼迪QX50蔚来汽车也通过百度车效通投放，在车展期间定向增加了汽车兴趣人群与LBS定向上海车展商圈人群，最终英菲尼迪QX50实现了线%的显著效果，而蔚来汽车的日线%。

　　想要赢得消费者的关注，不仅需要创新营销内容和形式，更要针对产品打造“专属方案”。百度营销根据品牌、产品需求，将展示类产品矩阵重新排列组合，以新矩阵碰撞新需求，有效助力新车快速吸睛吸粉，从而更加全面地激活汽车品牌销量的增长趋势。

　　作为新车上市的极星2最需要的就是极速造势，获得足够高的用户关注度与认知度。此次车展上，极星2借助百度平台资源及AI技术优势，利用百度时效品专、IMPACT、SEM等多款创意展示产品矩阵，通过车展前期的预热造势、车展首日的发布会直播、车展中期的优质曝光、车展后期的热词覆盖等全链路营销，引爆用户关注的同时，有效销售线索的收集也大幅度提升。

　　威马W6新车上市期间则在百度营销的“明星品牌专区”，通过品牌代言人实现了快速吸粉，用户在车展期间搜索明星即可看到威马品牌及新车信息，这直接促成了新车在两大品牌专区的CTR均达到了10%以上。

　　数字化浪潮下，汽车产品技术和营销方式纷纷迎来了变革，更多互联网和科技企业的加入，也让今年的上海车展更具特殊营销意义。此次车展合作，百度营销为车企提供全场景、多元化的数字营销方案，精准聚合核心流量资源，高效赋能品牌营销，助力车企实现强效曝光、精准获客与交易转化的全面提升，未来也将助力汽车行业在瞬息万变的市场环境中挖掘新的品牌价值。

　　第十一代新思域采用Sokai爽快理念，全新内外饰设计搭配最新互联科技与驾驶辅助系统，全系采用四缸1.5T发动机。

　　9月19日，领克官方宣布旗下首款中大型SUV：领克09（询底价查参配）正式开启预售，预售价区间为27-40万元。

　　新一代丰田坦途正式亮相。新一代坦途基于TNGA-F平台进行打造，在外观上采用了更加粗犷的设计，同时新车还推出了TRD Pro版车型。

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