创新营销智赢未来汽车之家两大案例登上QM《中国移动互联网发展年鉴

　　近日，QuestMobile(以下简称QM)《中国移动互联网发展年鉴(2022)》案例篇发布，汽车之家凭借2022《汽车之家818—聚光向未来》主题晚会和“能源空间站”两大案例成功上榜“数字化创新案例奖”。

　　近年来，随着互联网触点多元化，各主要入口流量稳定增长，品牌营销正进入新的时代。数字化营销在品牌发展中的作用越来越重要，涌现出很多数字化创新案例。QM《中国移动互联网发展年鉴(2022)》正是通过汽车之家等企业的数字化创新案例，多角度展示这一时代下的创新发展成果。《汽车之家818—聚光向未来》主题晚会和“能源空间站”两大案例的上榜充分反映了汽车之家在数字化时代对营销趋势的把握和强大的创新能力。

　　“818全球汽车节”是汽车之家为提振车市消费信心，助推中国汽车品牌向上而发起的全球性营销活动，始创于2019年，历经四年，如今已成为汽车行业的超级IP。2022年“818全球汽车节”，汽车之家联手央视，以“聚光向未来”为主题，利用VR、XR等最新视听数字技术，打造了一场史无前例的“汽车·科技·生态”晚会。汽车之家品牌代言人谷爱凌“数字人”和汽车之家特邀AI体验官宫玖羽担任晚会虚拟主持人，受到各界广泛关注。当晚活动全域曝光量破164亿，全域短视频播放量破10亿，成为元宇宙时代内容营销的代表案例。

　　“能源空间站”则是汽车之家为突破传统4S店和线下直营模式的限制，解决消费者需辗转多店选车的痛点，掀起的一场购车体验变革。依托元宇宙科技，“能源空间站”不但能为用户提供一站式“看选试”服务、专享时空客观评价，还可以利用全息技术和汽车之家实际测试数据，为用户打造最真实的虚拟用车体验。与传统4S店相比，汽车之家“能源空间站”让用户享受到“在一家，货比三家”的体验，更加省时、省心、省力，为中国汽车新能源零售市场升级提供了一个新的探索方向。

　　凭借上述案例获奖的同时，汽车之家CTO项碧波也在QM《中国移动互联网发展年鉴(2022)》企业家对话篇发表了关于如何把握数字化时代内容营销趋势的观点。他认为，汽车内容行业应积极探索数字人交互的应用场景，赋能“内容与营销”模式的创新迭代。谈及汽车之家在这方面的经验，他提到，元宇宙兴起后，汽车之家以强大的创新能力和科技实力，率先布局，先后推出“改装星球NFT数字盲盒”、品牌代言人谷爱凌数字人、虚拟人“机车女神”宫玖羽......相信未来，在元宇宙的趋势浪潮下，汽车之家会在更多方向和层面进行多元化的探索实践，持续赋能汽车行业转型升级，为用户带来更极致的服务体验。

　　除了“818全球汽车节”和新零售项目创新外，汽车之家在2022年底还进行了品牌年轻化的升级焕新，品牌Logo颜色由原先的深蓝和橙色改为了“元界蓝+太阳橙”，字体更简约大气，Slogan也由“看车、买车、用车”升级为“看车、买车、用车、换车”。整个品牌Logo更加年轻、有活力，与日益完善的服务场景更匹配，有助于树立更全面和更有竞争力的年轻化品牌形象。

　　不断创新的尝试为汽车之家带来了持续的流量优势，帮助汽车之家巩固了品牌地位。根据QM观察到的数据，2022年11月份汽车之家移动端流量(APP+M+小程序)DAU达到 5266万，MAU达 3.7亿，牢牢占据行业首位;同时汽车之家APP DAU达到1104万，超过同行业二、三名之和，在行业内始终保持着领先优势。

　　作为全球最大的汽车消费在线服务平台，汽车之家拥有超过5亿用户。相信在未来，汽车之家将继续依托强大的创新能力和科技实力，以科技驱动持续降低汽车行业决策和交易成本，秉持着专业、好玩的态度，为消费者提供“省心、省时、又省钱”的便捷汽车消费服务体验，致力于成为国际领先的2B和2C的“内容生态+工具服务+交易平台”一站式汽车生活服务提供商，实现真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环。