动漫产业网(动漫产业概论)

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2.1.3 两种盈利模式的比较

图表：两种盈利模式的比较

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2.2.1 中国动漫产业发展历程

我国动漫行业发展较早、画风具有民族特色，但与美国、日本等动漫大国家相比还有很大的差距。我国动漫行业大致经历了以下三个阶段：

第一阶段(1926年-1978年)

1926年万氏兄弟创作了中国第一部动画片-《大闹画室》，开起了中国动画的序幕。其后万氏兄弟在1935年创作了中国第一部有声动画片-《骆驼献舞》，1941年创作了中国第一部动画长片-《铁扇公主》，1961年及1964年创作的《大闹天宫》(上下集)成为当时国内动画的巅峰之作，在世界范围也达到了较高水平。总的来说这一时期的动画主要由万氏兄弟为代表创作的以水墨画工笔画等具有中国特色画风的动画片构成。

第二阶段(1979年-2005年)

这一时期诞生了中国第一部彩色动画长片-《哪吒闹海》，八九十年代深受广大观众喜爱的《黑猫警长》《葫芦兄弟》《海尔兄弟》等动画作品以及1999年首播共3000集的《蓝猫淘气三千问》。同时大量的外国动画片开始进入了中国市场，国产动画片受到了较大的冲击。

第三阶段(2006年-至今)

随着国务院及文化部的发布，多个部门相继出台了多项政策鼓励支持发展动漫产业，我国动漫产业发展势头迅猛，产值从十五期末不足100亿元，到2014年超过1000亿元;原创能力不断增强，产品数量大幅增长，质量不断提高，十一五期间，国产电视动画片产量从8万分钟增长到27万分钟，产生了《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等一批具有影响力的动画片;国产动画电影票房纪录连续破亿，《捉妖记》《大圣归来》票房更是分别达到了24亿元和9亿元，创下国内电影票房最高纪录;各地建成了一批动漫基地、主题乐园，动漫节、动漫展如火如荼，动漫产业链日益完善;一批动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫走出去步伐加快，动漫在社会生活各领域的应用更加广泛，动漫产业的发展面临着极为有利的条件和形势。

2.2.3 中国动漫产业市场规模

统计数据显示，2016年中国动漫产业市场规模1317.82亿元，2021年中国动漫产业市场规模2420.14亿元，同比增长13.22 %。2016-2021年中国动漫产业市场规模如下：

图表：2016-2021年中国动漫产业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

1）中国动漫产业市场供给分析

统计数据显示，2021年1-12月国产电视动画片生产总时长如下：

图表：2021年1-12月国产电视动画片生产总时长

资本收益是指人们卖出股票(或其他资产)时所获得的超过原来为它支付的那一部分。

数据来源：智研瞻产业研究院整理

（3）中国动漫市场供求变动原因

未来，中国动漫产业的需求和供给都将保持高速增长，主要动因有：

经济因素中国经济保持高速增长，居民文化消费能力不断提升。中国动漫产业的发展与人民群众日益增长的精神文化需求和不断发展的市场需求之间还有很大的差距，市场需求空间很大空间。

政策因素:文化部、广电总局等相关部委及各级政府相继出台了一系列加大扶持国产动漫产业发展的政策，同时各大省都提出文化产业发展规划都将推动动漫产业的发展。

市场因素:中国人口基数大:现有动漫观众规模已超过5亿人，市场潜力巨大。其中，15岁以下人口达2.2亿人，他们是动漫观众的中坚力量现在的中青年从小就开始看动漫作品，直 以来就是动漫观众:根据国外动漫产业经验，动漫产业将逐渐趋于成人化，因此未来中国动漫市场基础将逐步扩大。

人才因素: 全国已有400多 所大学设立了动画专业， 1200多所大学开办了 涉及动漫的专业。仅是北京电学院、中国传媒大学、中国美术学院、四川美术学院等8个院校的动画相关专业每年录取学生人数约700人。动漫人才数量的大幅增长将带动动漫作品供给增加。

产业因素。国内动漫市场巨大，且行业目前处于起步和成长期，大量资金涌入动漫行业，推动了市场的供给传统衔生品制造产业在面临未来日益激烈的竞争后，将逐步对产业结构进行调整，并向动漫产业延伸，为动漫创作提供动力并极大增加市场的供给

2.2.5 中国动漫产业市场竞争分析

（1）动漫产业市场竞争总体情况

我国动漫产业竞争大体上可以按企业最主要参与的产业链环节分为内容生产、内容传播、衍生变现三个派系。

图表：中国动漫企业竞争派系

资料来源：智研瞻产业研究院整理

7.1.1 中国动漫产业发展的有利因素

图表：中国动漫产业发展的有利因素

很多小的事情被广告放大。早睡，早起。努力工作，并做广告。用户不是傻瓜。她像你老婆一样。

资料来源：智研瞻产业研究院整理

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