文化创意产业发展(文创产业)

 

人民网郑州1月7日电(记者王玉兴)文化旅游产业是厚重河南的一张靓丽名片，我省文化文创产业亟需跨越式发展。河南省政协委员、安阳市政协副主席郭旭东说。

河南省第十一次党代会提出：实施文旅文创融合战略，发展富有特色的全链条文旅业态，壮大以创意为内核的文化产业，打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。这其中，文创产业是促进文旅产生经济效益的核心之一，十四五时期，文化产业增加值占GDP比重要超过5%。而以安阳殷墟、洛阳龙门石窟、郑州少林寺等为代表的历史文化是河南重要的文旅资源，近年来河南旅游品牌影响力不断提升。

郭旭东认为，河南文创产业当前也存在一些问题：

一是文创产业起步时间晚，人才队伍建设不完善。故宫于2008年便成立了文化创意中心，经过10年左右摸索，迎来了爆发式发展。而河南文创产业近年来才起步，人才较少、规模较小，无法有效地将日益增长的游客数量转化为经济收益。

二是文创产业研发力量薄弱，产品创新力不足。以殷墟为例，相关文创产品仍然停留在初级阶段，一是照猫画虎，也就是贴图、仿制产品较多，把一种图案复制粘贴到不同的物品上，如景区纪念品、传统工艺品等；二是移花接木，看见别家火了，照抄模仿，增加一些小功能调整，与各地景区产品雷同，对游客吸引力不足。

据此，郭旭东委员建议：

首先，完善体制机制，成立殷商文化创意中心。

建议由省委宣传部、省文旅厅牵头，整合全省历史文化资源，学习故宫文化创意中心先进经验，设立历史文化创意中心，宏观上做好历史文化文创产业的空间布局和发展规划，微观上加强政策倾斜、打通多部门沟通协同掣肘点，有效提升文创产业发展效率。

各地发展方兴未艾的创意产业，是伴随高新科技的应用而兴起的智慧与科技相融合的经济型态，已成为衡量综合竞争力高低的重要标志。

建议由省人社厅牵头，加大引进历史文化相关专业人才力度。当前，历史文化相关专业属于冷门学科，人才培养周期长、难度大，因此人才数量稀少。给予这部分人才优厚待遇、较高发展空间，将其引入郑州大学等高校、相关文创公司等，有助于实现文创产业跨越式发展。

其次是给予政策倾斜，打造文创2.0。

当前各地景区热衷于网红式IP打造，追求爆款，但这种模式不利于长效化传播。打造景区IP要符合当地文化理念，建议政府开展IP征集大赛，广泛征求意见，使之成为有故事、有情感、有文化、有群众基础的载体，兼具时代性与历史性，从而为后续文创产品的推出奠定基础。

不要变成不可替代的人。如果你不可替代，那么你就不会被提升。

同时要避免跟风，充分挖掘产品内涵。当前河南省文创产品同质化倾向严重，传统的如工艺品、纪念品，新兴的如零食、盲盒，容易让游客产生审美疲劳。应加大扶持真正有创新属性的企业，鼓励其从元素性、故事性、传承性、艺术性、知识性、实用性、时尚性七个方面入手，避免华而不实，避免因循守旧。

第三是加大宣传力度，加强多渠道全覆盖销售。

要善用新媒体、新科技，做好全方位宣传。要以文化活动为载体，吸引世界眼球和各界关注，善于制造社会话题、引领社会风潮，灵活利用微信、微博以及Youtube、TikTok等新媒体平台，研发推送大众喜闻乐见的文创作品。

要加强销售渠道建设。当前，线上销售已经成为主要渠道，河南的景区、文创公司应加快在各大电商平台推出官方商店，提升文创产品销售份额，形成线上线下相互促进的良好格局。

可以通过多样化来避免的风险是可分散风险。