文化产业管理(文化产业管理专业是干什么的)

 

朋友都会问：不太明白啊，文化产业是什么？或者问你们专业都干什么啊？对口什么呀？在此时我一般会说：我们专业属于什么都能干……却也可能什么都干不了的那类。哈哈

本文要点

一、什么是文化产业和文化产业管理

领导要跟大家打成一片，但是领导要有足够的远见鼓励（Motivate）大家。

1.1文化产业的概念

1.2文化产业管理专业

二、文化产业管理专业的就业前景

2.1投资与回报

2.2多重需求的综合型专业

三、从事文化产业管理需要哪些技能和素质

3.1必备素质

3.2必备技能

四、文化产业管理本科招生院校

4.1文化产业管理专业学校排名问题解读

五、文化产业管理专业与考研

5.1本专业考研方向参考

5.2部分招收文化产业管理方向研究生院校

正文开始

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什么是文化产业？什么是文化产业管理？

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1.1什么是文化产业？

关于文化产业的概念众说纷纭。在知乎，如果你搜索文化产业，看到几乎都是关于具体事件、现象或热点新闻的讨论：比如radiohead又禁哪部电影了、某站为何会被举报涉黄、是什么阻碍了中国的文化输出等等。在浏览的过程中还会蹦出创意产业、内容产业等几个相近的词汇，让人眼花缭乱。在互联网上有各样的文化产业新闻网站，但大多数都是关于市场信息的摘要和政府政策的解读。

文化产业是一个抽象的词汇，联合国教科文组织对文化产业的定义是按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和文化服务的一系列活动。这句话中关键词是工业标准和文化产品或服务。工业标准，通俗地说，在经过科学计算后，按照统一的标准进行生产。餐饮、零售、服装、汽车等诸多行业都采用这种方法生产，而我们也用这种标准运作了许多大型演出、展览、音乐节，也生产了许多带有创意和人文色彩的文化衍生品、软件或APP，我们沉浸在文化与工业融合的新时代里。

在我国，文化产业的概念诞生于21世纪初。早在2004年，国家统计局在2002年版的《国民行业经济分类》的基础上公布了《文化及相关产业分类（国家标准）》（2012年被重新修订），第一次界定和规范了公益事业性文化活动和经营性文化活动的范围，这为科学地统计文化产业打下基础。经过文化体制改革，公益事业性文化活动和经营性文化活动被分离。而很多文化事业单位将会转为经营性的文化单位，在文化企业的管理方面更需要具有懂得文化知识又具有经营理念的管理者；市场的另一头，大量的文化企业诞生，也需要大量综合型管理者。

国家统计局关于印发《文化及相关产业分类（2018）》的通知对文化产业的定义：

文化及相关产业是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。一方面以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动。具体包括新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营和文化娱乐休闲服务等活动。另一方面实现文化产品的生产活动所需的文化辅助生产和中介服务、文化装备生产和文化消费终端生产（包括制造和销售）等活动。

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1.2文化产业管理专业

政府视文化产业为未来经济之支柱，也在促进产业的发展，同时为了保障市场秩序，制定相应规则，需要能根据文化市场动态进行政策制定和管理的人才。

这个时候亲友往往会问，你们都学什么？我简单跟他们描述就是拼盘。有工商管理专业的同学都会接触到的经济学、管理学原理、市场营销，也有文化产业概论（概念、特点、分类）、文化产业创意与策划、法律法规，还有会计、财务管理方面的知识。

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文化产业管理专业的就业方向

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2.1学习文管专业的成本与收益

我们做事情都需要考虑性价比，即成本与收益。我们可视学习为一种投资，回报就是为良好的职业发展。

文化产业管理是一个刚刚有10多年历史的新兴专业，学术体系尚未健全。（参考：文化产业管理，如何考研和读研？听听中传范周先生的意见_文化产业管理吧_百度贴吧）。且市场和高校教育对接仍然有偏差。很多同学发现在职场中找到对口的职位，这是由于当前市场中的职位比文管专业要细分的许多。一般企业里会分为几个部门：财务、技术、市场、行政、销售、法务、公关。然而我们本科四年学习的内容恰恰是这些内容都有涉猎，而毕业生一般会从专员干起，专员的特点是工作内容比较专一，优势是能够迅速掌握职位技能，缺点是眼界受到一定限制。

文化产业管理专业所体现劣势的就是单位时间内学科的应用不多、变现不快。文管专业综合性比较强，反而到适合中层以上管理者。比如项目经理或总监，或担任文化领域的副总反而更加适合这种比较综合的学习和培训。在政府部门，公务员也从办事员做起，起初会做执行工作基础工作，接触层面较低。当然，并不是说对于刚刚走出校门的毕业生，这些都没有用了。综合性的学习有助于提升你对工作和事物的理解，也能辅助你对未来的方向进行选择。

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2.2 文管是多重需求的综合型专业

文化产业管理是多重需求的综合型专业。你既可以通过自己的努力在喜欢的文化相关行业的企业里步步攀升，从执行层到管理层；也可以在从政府或行业协会做领导的帮手做起，直到你负责文化产业中投资融资、知识产权保护、法律政策制定、市场项目开发等的任意一项。更可以自己创业，感受从一个小老板到行业大佬的游戏人生。文化产业管理为喜欢文化产业的人群提供了一个系统的框架，你需要不断地往这个框架里填充自己所需要的东西。你可以只填补自己擅长的法律，或者营销和投资都有所涉猎。

但是，这些工作的共性都是针对文化行业的经营或政策研究，不同于以传统文化研究为目标传统文化研究和以编剧、编导、音乐、美术等艺术类人才的艺术管理专业，后者更加注重对文化知识的理解和运用。虽然这些不是文化产业管理的主要培养目标，但这并不影响你日后成为编剧、导演、音乐家、画家等艺术家。

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从事文化产业管理需要哪些素质和技能？

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3.1素质

文管专业的知识体系相对多而杂，每个领域都要涉及其他专业知识作为支撑。我们以包容心态广泛接纳知识和信息，才能为不同领域知识的碰撞打下基础。看过一个TED视频，演讲者讲述了创新的来源和定义：创新就是破坏和重组。创新源于打破，源于对以往知识经验的叠加、耦合。其实，创新的基础是丰富的储备，在这个专业里即信息流入管理。

对于非理工/技术类工作，广泛的知识经验会给你带来更多机会。特别是在实际工作中，单一知识储备很大程度上不能满足工作需要，工作趋于复杂，涉及到的领域可能会超过专业本身。比如你从事市场相关工作，市场营销可能仅仅是你知识库里的小部分，你还要了解该产品市场的法律法规（是否允许进入？）、政府对企业的各种政策（是否对企业经营利好？）、当下目标群体的审美或精神状态以及如何高效将项目落地执行？（项目管理）创新离不开于素材积累和细节掌控。人们都说努力10000小时如果还做不好才能证明你不适合做此事，那为何不试试创新呢？

文化嗅觉，就像一个商人他却要有对生意的敏感一样，需要你对事物有着自己的理解，无论雅俗。实践能力，俗话说落地落地落地。方案永远只停留在纸面上，他不可能改变什么。需要的是一个可以将方案变成现实的能力，对每个节点的目标都有规划并按质完成才是王道，才能突出能力的价值。

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3.2技能

对于一个刚毕业的应届生：

高明的超市一般都是右进左出，因为这样更符合大多数人右手拿东西的习惯，入口偏冷的色调会让人放慢步伐；而货架上成年人水平视距摆放着高利润的商品，儿童水平视距摆放的是零食和甜品，生活用品在超市的最里面。

基本的办公软件（Office）

基本办公设备的操作（计算机、复印机、扫描仪、投影仪）

基本的写作能力

基本的表达能力

基本的沟通能力

基本的P图能力

部分岗位需要一定的外语能力

可选择的职位方向

商务（市场）：合同撰写、商务谈判、会务组织、社交礼仪

内容：账号运营、内容生产

技术：设计软件、视频软件、编程软件

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文化产业管理专业本科招生院校

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4.1国内高校文化产业管理专业排名问题解读

在我国，教育部学位与研究生教育发展中心负责组织开展学科评估。其按照国务院学位委员会和教育部颁布的《学位授予和人才培养学科目录》的学科划分，对具有研究生培养（硕士、博士）和学位授予资格的一级学科进行的整体水平评估，以服务性为主，不具有行政意义。

第四轮学科评估于2016年4月启动，评估结果按分档方式呈现，具体方法是按学科整体水平得分的位次百分位，将前70%的学科分9档公布：前2%（或前2名）为A+，2%～5%为A（不含2%，下同），5%～10%为A-，10%～20%为B+，20%～30%为B，30%～40%为B-，40%～50%为C+，50%～60%为C，60%～70%为C-。根据学位授予和人才培养学科目录（2018年4月更新），文化产业管理专业未在目录范围内，所以教育部未进行相应评估。

不过，2020年2月21日，教育部发布普通高等学校本科专业目录（2020年版），该专业目录是在《普通高等学校本科专业目录（2012年）》基础上，增补了近年来批准增设的目录外新专业，形成了最新的《普通高等学校本科专业目录（2020年版）》。在2020年最新颁布的本科目录中，文化产业管理属于12管理学分支、1202 工商管理类下的专业，可授予可授管理学或艺术学学士学位。鉴于此，我们可以暂时参考12管理学门类、1202工商管理类或13艺术学门类、1301艺术学理论类学科评估排名。

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4.2本科开设文化产业管理专业高校

985工程大学：山东大学、上海交通大学、同济大学、中国海洋大学、北京大学（艺术史论专业文化产业管理方向）

211工程大学（不含985工程）：中央财经大学、中国传媒大学、中央音乐学院、北京工业大学、南京师范大学、暨南大学、华中师范大学（历史学专业文化遗产与文化产业方向）、湖南师范大学、华南师范大学、西南大学、内蒙古大学、贵州大学、青海大学、四川农业大学、南昌大学、太原理工大学

其他院校：

北京：首都师范大学、中央美术学院、中国戏曲学院、北京城市学院、北京印刷学院、北京电影学院、中华女子学院、北京舞蹈学院、北京工商大学嘉华学院、北京服装学院、中国劳动关系学院

上海：上海对外经贸大学、华东政法大学、上海师范大学、上海戏剧学院、上海视觉艺术学院、上海外国语大学贤达经济人文学院、上海应用技术学院

天津：天津音乐学院、天津农学院、天津体育学院运动与文化艺术学院

河北：河北经贸大学、石家庄学院、邯郸学院、唐山师范学院、河北传媒学院、河北民族师范学院

山西：山西大学商务学院、山西财经大学、山西传媒学院、晋中学院、吕梁学院

内蒙古：内蒙古师范大学、内蒙古财经大学、内蒙古艺术学院、呼和浩特民族学院

辽宁：大连艺术学院、沈阳音乐学院、大连工业大学、大连工业大学艺术与信息工程学院、辽宁财贸学院、辽宁传媒学院

吉林：长春大学、北华大学、吉林艺术学院、吉林动画学院、长春建筑学院、白城师范学院

黑龙江：哈尔滨师范大学、牡丹江师范学院

江苏：江苏师范大学、南京信息工程大学、三江学院、中国传媒大学南广学院、南京艺术学院、常熟理工学院

浙江：浙江传媒学院、浙江师范大学、杭州师范大学、浙江工商大学、浙江农林大学、宁波工程学院、宁波大红鹰学院

安徽：安徽师范大学、安徽财经大学、宿州学院、淮南师范学院、安庆师范大学、池州学院、黄山学院、巢湖学院

福建：闽南师范大学、福建农林大学、厦门理工学院、福建师范大学、福州大学阳光学院、厦门大学嘉庚学院、武夷学院、泉州师范学院、福建江夏学院、闽江学院

江西：江西财经大学、江西师范大学、赣南师范学院、南昌理工学院

山东：济南大学、山东师范大学、山东财经大学、山东农业大学、聊城大学、曲阜师范大学、临沂大学、齐鲁工业大学、济宁学院、山东艺术学院、山东管理学院、山东工艺美术学院、山东女子学院、济南大学泉城学院、北京电影学院现代创意媒体学院

河南：河南大学、南阳师范学院、河南中医学院、洛阳师范学院、信阳师范学院、周口师范学院、河南师范大学、商丘师范学院、安阳师范学院人文管理学院、信阳师范学院华锐学院、平顶山学院、新乡学院、郑州师范学院、河南大学民生学院、河南师范大学新联学院

湖北：武汉传媒学院、武汉轻工大学、江汉大学、武汉工商学院、湖北美术学院、武汉体育学院体育科技学院、武汉生物工程学院、湖北师范大学文理学院、武汉设计工程学院

湖南：湘潭大学、南华大学、吉首大学、湖南师范大学树达学院、湖南商学院、湖南涉外经济学院、湖南财政经济学院

广东：广东财经大学、北京师范大学珠海分校、星海音乐学院、广东金融学院、广东文艺职业学院、广东培正学院、广东外语外贸大学、广东文化产业职业学院、东莞理工学院、中山大学南方学院 、北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院

广西：广西师范大学、广西师范学院、广西艺术学院、广西财经学院、广西民族大学相思湖学院、广西师范学院师园学院

云南：云南师范大学、云南财经大学   、云南艺术学院、云南大学旅游文化学院、云南艺术学院文华学院

四川：西华大学、西南民族大学、成都大学、四川文理学院、四川音乐学院、四川传媒学院、成都师范学院、四川大学锦江学院  、四川文化产业职业学院、四川音乐学院绵阳艺术学院、成都信息工程学院银杏酒店管理学院、电子科技大学成都学院、四川电影电视学院、四川旅游学院

重庆：重庆城市管理职业学院、重庆三峡学院、四川外国语大学重庆南方翻译学院

贵州：贵州民族大学、贵州师范大学、贵州师范学院、黔南民族师范学院、贵州民族大学人文科技学院、安顺学院

陕西：宝鸡文理学院、西安理工大学、西安建筑科技大学、咸阳师范学院、西安音乐学院、商洛学院、西安外事学院、西安欧亚学院、西藏民族大学、陕西学前师范学院、西北大学现代学院

甘肃：西北师范大学、陇东学院、天水师范学院、兰州商学院长青学院、甘肃民族师范学院

新疆：新疆艺术学院

澳门：澳门城市大学、澳门旅游学院

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文化产业管理专业与考研

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5.1本专业考研方向参考

排除考研给我们带来的外在因素，仅仅对拓宽视野、提升能力、未来发展来说，考研可分为学术路线和应用路线。

学术路线：文管本科—文管学硕—（直）博士

从事科研或教学工作。（高校、科研院所机构、政府等）

应用路线：文管本科—专业硕士（全/非全日制）—博士

从事应用型工作。（政府、企事业单位、自主创业等）

考研方向参考：

管理类：工商管理、公共管理硕士（专硕）

传媒类：新闻与传播（专硕）、新闻学、传播学

经济类：西方经济学、世界经济、国民经济学、区域经济学、财政学（含∶税收学）、金融学（含∶保险学）、产业经济学、 国际贸易学、劳动经济学

艺术类：艺术硕士（专硕）

历史类：文物与博物馆硕士（专硕）

如果对其他专业感兴趣，也可以结合自身报考。

具体考研攻略可以参考知乎其他问题。

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5.2部分招收文化产业管理方向研究生院校

招生单位 所在地 院校特性 研究生院 自划线院校 博士点

类型一：管理学（学科门类）——管理科学与工程（学科类别）；下同

(10422)山东大学

类型二：管理学（学科门类）——工商管理（学科类别）；下同

(10423)中国海洋大学

(10426)青岛科技大学

(10542)湖南师范大学

类型三：管理学（学科门类）——公共管理（学科类别）；下同

(10036)对外经济贸易大学

(10276)华东政法大学

(10456)山东财经大学

(10486)武汉大学

类型四：艺术学（学科门类）——艺术学理论（学科类别）；下同

(10033)中国传媒大学

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大宗交易的成交价不作为该证券当日的收盘价。大宗交易的成交量在收盘后计入该证券的成交总量。