2022易车“超级818汽车狂欢夜”举办营销大事件充分释放汽车消费动能

　　8月18日晚，第二届“超级818汽车狂欢夜”上线浙江卫视，并同步在视频号、易车App等多个平台联播。这是继首届“超级818汽车狂欢夜”成功举办之后，易车与浙江卫视再度携手打造年度“车晚”，并取得索福瑞（CSM）35城、63城收视率全国央卫视排名第一，欢网52城实时收视率第一，酷云EYE全国全频道晚会&综艺类直播关注度、市占率第一的佳绩。同时“超级818”全景生态曝光量超120亿，晚会直播观看量破1亿，狂欢夜全网短视频播放量达7.6亿，收获全网热搜数量255条，实现了话题的霸榜。

　　在这场汽车行业的高能盛典上，精彩的明星歌舞秀、综艺互动秀、人-车表演鳞次演出，不仅展现了中国车娱业态的高光时刻，也借助尖端科技、酷炫舞美展现了中国汽车工业的魅力和风尚。同时以“车晚”大IP为引领，易车联合主流汽车品牌和经销商推出为期三个月、贯穿整个三季度的电商促销活动“易车818购车狂欢季”，与政策利好共振，提振汽车行业信心，促进下半年汽车消费。

　　今年的“超级818汽车狂欢夜”汇聚了蔡徐坤、关晓彤、李克勤、李荣浩、沈腾、腾格尔、张碧晨、周深等30余位兼具实力与流量的当红明星艺人、嘉宾主持同台献艺，实力歌者的集结和新生代人气偶像的加盟让晚会多元跨界，王牌节目IP的加持、RAP-MTV的新奇结合、台网跨屏互动和Overlay等黑科技的运用让现场趣味十足。

　　“狂欢夜”别出心裁地将浙江卫视的五大王牌节目《中国好声音》《王牌对王牌》《嗨放派》《天赐的声音》《奔跑吧》串联成晚会的五个篇章，呈现明星歌舞、游戏、歌舞-汽车互动、魔术-汽车互动等妙趣横生的场面和环节，为观众打造了一场多层次体验感的视觉盛宴。如沈腾和杨迪两位综艺MC各自带队进行投篮拼，再现灌篮高手名场面，将晚会的笑点拉满。李克勤、李荣浩等好声音导师和往届人气学员一齐登台献唱，舞台王者蔡徐坤带来新歌首唱舞台，关晓彤跨界带来意境十足的《风筝》，实力唱将和新生代偶像同台，经典港乐与流行音乐共奏旋律，引人入胜。此外，邓男子将汽车与魔术融合更是新意十足，近远景的结合和零距离互动都让人沉浸其中。这些精彩的表演共同融汇成一炉车晚大戏，点燃了屏幕内外观众的热情。

　　除引人入胜的节目与互动外，本届“超级818汽车狂欢夜”的舞美同样异彩纷呈，值得特别关注。晚会匠心打造“空间穿越舞台”，以易车LOGO为扩展核心，将一方舞台在视听双感中无限延伸，带来如临其境的奇幻体验。舞美随作品而变，从遨游浩瀚宇宙，瞬间抵达旷野草原，再到忽而漫步复古霓虹街区，超能场景“瞬移”，带领观众一起沉浸式享受年度汽车盛典的璀璨。

　　为进一步营造“狂欢”氛围，晚会也为消费者准备了切实的重磅福利，专属时段“摇一摇整车秒杀”、万元购车红包，赚足观众眼球，更多实物礼品、品牌购车券、现金红包等奖励， 实现“台网联动”的同时，将全民参与的热情值拉满。晚会将汽车与娱乐进行更深度的融合，为亿万用户开启种草之夜，打造出一场集全行业、全场景、全流量、全互动、跨界合作于一体的数字化营销大事件。

　　值得一提的是，晚会上，国内外多个知名汽车品牌携看家车型亮相舞台，包括“首席车晚共创官”广汽传祺、一汽-大众、东风Honda、吉利汽车、上汽大众大众品牌，“尊享车晚见证伙伴”沃尔沃汽车、林肯中国、中国荣威、东风风神、奇瑞汽车，以及“互动合作伙伴”东风日产等，一场场炫酷的车型秀和汽车-综艺互动秀让汽车的主角身份实至名归。而在晚会设置的特别环节中，多个车企领导也通过VCR向观众和汽车消费者传递了品牌文化和理念，展现了车企对于汽车市场重振的斗志和信心。

　　与晚会同步启动的易车“818购车狂欢季”，也同样收获了广大消费者的期待。今年“818购车狂欢季”采用线上购车节+线下汽车团购模式，联动主流汽车品牌、车型和百城千店汽车经销商，共同为消费者打造了一场持续一整个三季度的电商促销盛宴，不少车企释出了诸如大额抵扣券、购车返现、购置税补贴、购车红包等补贴和优惠，让有意向购车的消费者充分享受促销狂欢。

　　时至今日，在数字经济浪潮下，中国的汽车展销已经进入了数字化的新阶段。在连续2年成功举办的情况下，“超级818汽车狂欢节”已经接力双十一和618，成为三季度的营销标杆，“超级818”的影响甚至超出汽车行业，成为众多行业和企业参与的促销盛宴，有力释放包括汽车消费在内的国民消费潜能，助推国内经济大循环。