女性消费走向硬核，电动汽车却越来越“粉红”
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有人说，以前是女性能顶半边天，现在是女性能“买”半边天。这句话一半调侃，另一半却不无道理。
比如火爆一时的“她经济”，是教育部在2007年8月就公布的汉语新词之一。这个词语以及概念的出现，是因为女性消费的崛起，为企业提供了机遇，并推动企业营销的变革。
十几年间，关于女性消费的营销于各行业此起彼伏，不断更迭。
在汽车行业，沃尔沃在2004年推出了号称是世界第一款专门为女性设计的概念车YCC。虽然概念车因为种种原因最终并未实现量产，但可以看到，为女性用户服务的汽车营销概念实际早已经存在。
其他品牌方面，奔驰在2015年打造了She‘s Mercedes的女性专属平台，即多元化的女性俱乐部；林肯推出了由品牌理念“林肯之道”衍生的“她之道”，提出专门针对女性消费者的服务；凯迪拉克也提出了Cadillac Lady的理念。只是，在燃油车领域，以女性概念打出销量的相对而言并不多。
但在近期，提出“为女性造车”的品牌却接连冒头，尤其是自主的电动车品牌，他们顺应了女性消费的大趋势，在产品设计和营销上做出了多元化的改变。
女性消费顶了半边天
目前，除欧拉之外，市面上为女性打造的专属产品和品牌还包括五菱MINI EV、零跑、哪吒、奇瑞小蚂蚁、领克06等。这些品牌区别于仅停留在理念层面的营销，而是进入到了女性用户的细分领域。
这部分车企一致决心打入女性消费市场，无外乎是想赌一赌女性用户在汽车领域的消费潜力。
有人说，以前是女性能顶半边天，现在是女性能“买”半边天。这句话一半调侃，另一半却不无道理。
比如火爆一时的“她经济”，是教育部在2007年8月就公布的汉语新词之一。这个词语以及概念的出现，是因为女性消费的崛起，为企业提供了机遇，并推动企业营销的变革。
十几年间，关于女性消费的营销于各行业此起彼伏，不断更迭。
在汽车行业，沃尔沃在2004年推出了号称是世界第一款专门为女性设计的概念车YCC。虽然概念车因为种种原因最终并未实现量产，但可以看到，为女性用户服务的汽车营销概念实际早已经存在。
其他品牌方面，奔驰在2015年打造了She‘s Mercedes的女性专属平台，即多元化的女性俱乐部；林肯推出了由品牌理念“林肯之道”衍生的“她之道”，提出专门针对女性消费者的服务；凯迪拉克也提出了Cadillac Lady的理念。只是，在燃油车领域，以女性概念打出销量的相对而言并不多。
但在近期，提出“为女性造车”的品牌却接连冒头，尤其是自主的电动车品牌，他们顺应了女性消费的大趋势，在产品设计和营销上做出了多元化的改变。
女性消费顶了半边天
目前，除欧拉之外，市面上为女性打造的专属产品和品牌还包括五菱MINI EV、零跑、哪吒、奇瑞小蚂蚁、领克06等。这些品牌区别于仅停留在理念层面的营销，而是进入到了女性用户的细分领域。
这部分车企一致决心打入女性消费市场，无外乎是想赌一赌女性用户在汽车领域的消费潜力。
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- 编辑：金泰熙
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