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在UX 300e里修禅悟道,雷克萨斯是如何做到的?

  • 来源:互联网
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  • 2020-05-23
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自古以来,禅文化都是中华文化之精髓,影响着中国人的艺术审美体系。宗白华先生说:“中国自六朝以来,艺术的理想境界就是‘澄怀观道’,在拈花微笑里领悟微妙至深的禅境。”

听起来有些玄妙,简单来说就是中国传统美学寻求的是一种“韵外之致,味外之旨”的开放性,进入“言有尽而意无穷,余意尽在不言中”的境界。

禅以“悟”为本,“悟”又来自于生活,因而禅实际上也是一种生活的艺术和智慧。

“暂停,继续”,雷克萨斯的“禅”味

在汽车圈,雷克萨斯就是这样一个善于感悟生活的品牌。一直以来,它都以自己的视角去看待并思考着这个时代。

不论是已经连续开展五年的“领读中国”项目,以阅读帮助人们在这个浮躁的时代中回归本真,还是此次以“暂停,继续”为主题,用一种新颖的形式发布旗下首款豪华纯电动车型全新UX 300e,为观众上演一场贯穿着音乐、美食与文化的温暖相聚,我们都能从中感受到雷克萨斯特有的品牌格调。

在整场发布会上,雷克萨斯中国执行副总经理李晖的一句话令人印象深刻:“与其谈车的性能、装备,不如谈谈生活。”

▲雷克萨斯中国执行副总经理李晖

就如在去年,当别的汽车品牌都在谈创新或技术的时候,雷克萨斯却以《雷克萨斯人生电影》谈起了人生,向“高而不端着”的人生致敬。

而这一切都源于一个始终不变的理念:“在雷克萨斯,用户的感受是原点。”

因而,雷克萨斯聊生活、聊人生,以“有温度的豪华”渗透用户内心,了解用户所想,从而有所“悟”,得“禅”理,并将这其中所蕴含的东方文化,乃至情感体验都融入到了自己的产品之中。

雷克萨斯如何以“禅”取胜

众所周知,禅是一种基于“静”的行为,以“匠人匠心”著称的雷克萨斯,一直都在带领用户在这个浮躁的时代中寻找内心的安宁。

现如今,身处于这个快速变化的时代,人们多多少少都会感觉到迷茫和焦虑,无法全身心投入地去做一件事。而雷克萨斯的“匠人匠心”带给这个时代的,正是沉下心来,扎扎实实做好每一件事。

来自《汽车权威》的库尔特·恩斯特在评价雷克萨斯工艺水平时曾表示:“那才不是对细节的关注,那根本是对细节的痴迷。”这份痴迷,在UX 300e身上同样得以清晰体现。

比如,采用缝线真皮和亚光镀铬处理相结合的换挡杆,源自旗舰级豪华GT轿跑LC的设计,雷克萨斯的工匠们为了实现更加完美的握感,反复进行道路测试,不断做出调整。

最终设计出的换挡杆,其长度和厚度精确适合手掌的形状,从而实现清晰自然的操作。此外,UX 300e中控台的和纸纹理饰面,重现了传统日式阳台滑动门上的和纸纹理,完美地营造出温馨宁静的内室格调。

而反观特斯拉,毫无疑问其一直以来都是豪华电动车标杆式的存在,且不说在设计语言、智能驾驶技术以及品牌影响力等方面表现出色,仅仅是在续航里程上就能让不少消费者颇为心仪,以至其常年在销量榜上一骑绝尘。

但即便如此,它的短板也非常明显,不论是频频的自燃事件,还是马斯克不说明原因,不召回,不道歉的态度,都没有带给消费者以往豪华车应该有的质感和温暖体验。

在这个几乎所有品牌都以行动去诠释“用户至上”这句口号的时代,傲慢的特斯拉显然是显得有些格格不入,而“水能载舟亦能覆舟”的说法,却也是真理。

因而越来越多的人开始思考,难道选择电动车的车主就一定要在电动出行和豪华体验之间做出取舍吗?难道选择了电动出行,就要放弃之前的豪华感受吗?为何鱼和熊掌不能兼得?

或许,正如雷克萨斯在去年宣布要布局纯电动车市场时所说:“雷克萨斯要以电气化重塑人们的驾乘感受。”很显然,雷克萨斯正在不断趋近这一目标。

雷克萨斯拿什么与中国消费者确认了眼神?

作为雷克萨斯首款豪华纯电动车型,UX 300e的上市是雷克萨斯全面拥抱电气化时代的标志性进展。

虽然驱动方式发生了变化,但是围绕用户需求来开发产品的这一出发点并没有变。UX 300e的用户群体是勇于创新、乐于分享的探享家人群,他们注重细节,追求高品质、高品位的生活。

他们不应该忍受之前电动车设计理念的粗鄙,难道电动车设计就必须简单粗暴?就必须被“汉堡薯条”式的美国文化主导?中国消费者所渴望的东方文化与审美,难道就不能和电动车相融?

UX 300e的出现,让中国消费者有了不一样的选择。一如既往的温润如玉,一如既往的独具匠心,一如既往的细节丝丝入扣,一如既往的带来“有温度的豪华”。

对于中国消费者而言,他们不应仅仅是被动的接受,东方文化和东方美学理应在豪华电动车话语体系中占据更高的位置与更多的话语权。

而这一份美也不仅仅体现在产品上,在服务上雷克萨斯也展现出了来自于东方之美的润物细无声。

据悉,UX 300e将提供整车6年或15万公里的免费保修和免费保养、三电系统8年或20万公里的免费保修,致力于为用户带来安心周到的服务体验。同时在金融政策方面,雷克萨斯也有非常务实的策略,无论是选择金融方案,还是租赁方案,都是非常划算的,而且雷克萨斯在全国拥有超过220家经销商,可以为用户提供全方位的售后服务,这些都能让用户享受到雷克萨斯的贴心。

此外,首批专属充电车位也已在北京首都国际机场、北京大兴国际机场、成都双流国际机场正式投入使用。该服务还将覆盖多个城市的各大商圈,便于车主享受免费停车、优惠充电等服务。

通过源自东方美学的设计和匠心工艺,以及体察入微的贴心服务,雷克萨斯化解了因为驱动方式的变化而带来的种种不便,这是雷克萨斯UX 300e最大的竞争力,也是雷克萨斯作为一家植根于东方文化的豪华品牌,有所为有所不为,面对电动车时代展露文化自信的表现。

或许,就如李晖所说:“雷克萨斯所有的技术应用,都是为了让人的生命变得更有价值。”

当一个品牌以“人”为不断探索与前行的原点去铸造自我时,它或许就将走得更远。东方之美,细水长流。

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  • 标签:母亲节简短祝福
  • 编辑:金泰熙
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