海底捞Logo换新它的心机可不仅是换形象这么简单

　　2017年3月7日，上海海底捞大华店正式启用华与华为其设计的海底捞新形象，Hi标志引发了业界的讨论和众多网友关注，纷纷问“我是不是进入了一家假的海底捞”。

　　在他看来，海底捞过去闲置了一个品牌战略工具，没有形成标志资产。这次创作标志，是开始启用标志这个品牌工具。

　　选择了Hi加入新的形象中，一方面接近年轻人的生活，将自己拟人化，同时也更国际化。气泡元素，就是最熟悉的聊天符号。

　　同时，海底捞用餐体验也做了升级，椅子上增加了手机充电口，独家专利海排口可以将火锅的热气和味道直接从锅口排出。

　　在服务方面，新版海底捞心机更深，专门设置了儿童娱乐区，这一块大大得人心，还有专区可以讨女人欢心。

　　华杉：因为海底捞和华与华都是各自行业的知名企业，一举一动都广受关注。所以此次海底捞改标志，我们还没有官方发布，就有了媒体报道，首先对大家的关心表示感谢！

　　华与华的观念是“品牌资产观”，海底捞之前的标志并不曾引人注意，也没有形成品牌记忆，相当于没有标志。也就是说，海底捞这个名字是品牌资产，而过去的标志没有形成资产，相当于过去闲置了一个品牌战略工具，没有使用。

　　标志就是标志，没那么复杂，也没有要通过改标志达到多少什么功能。企业毕竟不是靠标志来经营。这标志设计工作一次就做完了，我们关注的焦点还是在战略和产品上。我尤其不愿意别人关注我们这些创意工作，因为这不是重点。就像别人说华与华给西贝做了一个I?莜，西贝就如何如何了，那都是看个热闹。咨询创意的价值在于过程，大家津津乐道那些精彩的或不精彩的创意，都是只是冰山露出水面的一小部分。

　　标志最好一次做对，然后永远都不要改。像GE公司，一百多年没改过标志，主营业务反而二十年要变革换血一次，人家一百多年一直盈利，大萧条时期都没亏损过。