有的月流水达6亿元 有的交易额增321%……春节经济中“逆行者”

　　春节假期的每个下午，一个名为“一起做过的月子”的微信群中，都会出现“斗地主”游戏的小程序链接，这是几个同城朋友每天的固定娱乐项目。

　　元宵节一过，春节也算是真正过完了。但刚刚过去的2020年春节，应该会让所有人都终生难忘。因为宅家，是这个春节的主旋律。

　　受肺炎疫情的影响，假期从7天变成10天，再加上一周的在家办公，大家度过了一个史上最长的法定春节假期。不仅如此，人们的线下生活也被迫“隔离”。

　　以1月23日武汉封城为开端，随着新型冠状病毒感染的肺炎疫情不断蔓延，各地政府从建议减少外出到采取各种措施限制人员流动，人民群众的心态则从“出去没啥事”开始变成人人自觉主动隔离在家。

　　在网上，一些网友在家自制的娱乐项目视频也火了起来，比如“学蛆爬”、“套圈圈”等。很多人都曾有过感慨，觉得要是能够一直在家，并且有吃有喝有手机有网，那是最幸福的生活。

　　没想到，今年春节这种生活成为了现实。当然，也得益于过去几年互联网催生出的数字文化产业，它让人们即便不出门，线上生活也可以丰富多彩。

　　而智能手机作为最重要的解闷工具，其在春节期间的使用时长也显著增加。

　　极光发布的《2020年春节移动互联网行业热点观察研究报告》显示，2020年春节，全网用户App总使用时长较2019年春节增长了26%。其中，游戏、视频、新闻类产品增长最为明显。

　　头部游戏营收创新高

　　从春节期间的iOS游戏畅销榜来看，腾讯旗下的《王者荣耀》、《和平精英》，网易旗下的《阴阳师》、《梦幻西游》等老牌手游依然是最大赢家。个别游戏产品还一度因为玩家人数过多导致服务器“宕机”，不得不临时维护。

　　伽马数据显示，春节7天(从除夕到初六)，iOS畅销榜TOP10游戏流水同比增长超40%以上，TOP10-60游戏流水增长超100%。国金证券预估网易旗下《阴阳师》的月度流水可能为6-7亿量级，创2019年以来的最高纪录。

　　极光的统计数据则显示，《王者荣耀》和《和平精英》春节假期的DAU较月初及较去年同期均有大幅增长。

　　除了这些头部手游，棋牌、休闲、社交等品类的游戏在今年春节也表现抢眼。主打社交休闲游戏、囊括了狼人杀等诸多热门游戏的《玩吧》app，春节前在AppStore免费榜排名400名左右，春节档期后期杀入AppStore免费榜TOP20，之后长期占据AppStore免费榜TOP10。

　　同时，棋牌类游戏在iOS免费榜TOP10最高单日占比达40%，基本占据了半壁江山，而这也是因为人们的线下聚会都被取消，于是把这种社交、棋牌类娱乐需求都转移到线上来完成。

　　据悉，为了应对今年特殊的春节假期，部分棋牌类游戏也及时调整了玩法。如腾讯棋牌游戏在2月1日下午宣布，即日起至2月9日，《欢乐麻将》与《欢乐斗地主》将限时开启好友房功能。

　　视频平台使用时长均增长

　　今年春节假期，原先也是短视频平台的一个重要战场。

　　截至1月15日，快手、抖音、腾讯微视均拿出了自己的春节红包方案，其中，快手携手春晚发超10亿，抖音瓜分20亿，微视也拿出10亿，仅短视频领域，2020年春节的红包总额就超过40亿元。

　　极光的报告显示，短视频行业总体渗透率已经达到80%，未来将逐步进入稳定期。同时，从渗透率和总体使用时长的增幅来看，2020年春节其增幅明显高于2019年春节。除夕至初五期间，抖音的日均DAU约为3亿，快手约为1.7亿，较去年均有大幅增长。

　　春节期间，除了DAU的增长外，短视频平台的总使用时长较月初也有约16%增幅。实际上，除了春节的推广活动，人们因肺炎疫情宅在家中，也推动了短视频用户的增长。

　　面对疫情，快手、微视均上线了“肺炎防治”频道，通过短视频对外输出权威、及时、准确的疫情资讯。快手披露的信息显示，截至1月31日，快手肺炎防治频道的点击量已突破30亿次。

　　长视频方面，在今年春节也成为用户在家里消磨时间的一个重要方式。2019年，在线视频行业的总使用时长在春节期间下降约1.8%，但今年，用户的总使用时长出现了6.5%的增长。

　　在优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台中，爱奇艺春节期间的DAU增幅最为明显，从DAU数据来看，爱奇艺和腾讯视频旗鼓相当，优酷最低，人均使用时长方面，爱奇艺和腾讯视频也基本一致，约为100分钟，优酷则为67.4分钟。

　　另外值得一提的是，因为字节跳动免费播放贺岁电影《