汽车最新汽车资讯懂车帝官方首页汽车汽车之家之家

　　官方直播的场次在818、双11、双12等电商购物节时点更加集合，其促销属性更强

　　官方直播的场次在818、双11、双12等电商购物节时点更加集合，其促销属性更强。在直播场次中，优惠促销类直播占比高达32.1%，其次为车型引见、车糊口、新车上市等直播内容。

　　官方账号公布的短视频或图文内容中，播放量最高的还是汽车类内容懂车帝官方首页。其他跨界内容中，塑身、健身、摄生等与安康糊口相干的内容播放量和互动量都较高。

　　官方账号公布短视频和图文的工夫节点多与车展、节日相共同，内容多与汽车自己强相干，汽车跨界类内容仅占比22%。在跨界内容中，汽车会更多与文娱、爱好类内容情势互相交融，激起用户寓目爱好懂车帝官方首页。人文社科类和具有家庭属性的内容也增长较着。

　　从频次来看，汽车厂商的官方账号均匀天天会公布2篇短视频或图文内容、天天停止1场直播、每两天与一个KOL协作。中国传统品牌直播场次最多，均匀天天直播1.8场，是奢华品牌的7倍。同时，中国传统品牌也是官方账号发文数目最高的，均匀天天发文3篇。毫无疑问，中国传统品牌在新媒体运营上的投入力度遥遥抢先。

　　官方直播的场次在818、双11、双12等电商购物节时点更加集合，其促销属性更强。在直播场次中，优惠促销类直播占比高达32.1%，其次为车型引见、车糊口、新车上市等直播内容。

　　比年来，短视频、直播等新媒体情势逐步成为用户获失信息的次要方法。在汽车行业中，愈来愈多的主机厂成立身牌官方账号，公布新媒体内容，重塑与用户的相同方法。

　　固然优惠促销类直播是今朝最多的直播内容范例，但作为大批商品的汽车与快消、食物差别，很难构成激动购置，与电商直播的强促销属性相悖。相反，非促销类的特征内容直播反而愈加吸援用户寓目，转粉结果也愈加优良。

　　从用户的寓目风俗动身，周三至周五的周中事情日，官方账号公布的短视频或图文内容播放量最高。而直播则是在周末迎来寓目顶峰，但主机厂的直播场次却在周五较多，可恰当增长周末的直播场次，从而适使用户的寓目风俗，得到更好直播结果。

　　好比，超越12小时的超长直播寓目人次和转粉率都较高。一些品牌将超长直播与机能测试、驾驶体验和续航应战等创意情势相分离，一方面深度展现产物特性，另外一方面也能够在特定用车场景下与用户交换痛点、营建共识，打造沉醉式直播体验，得到优良的直播结果，激起购置欲。

　　关于绝大大都汽车厂商来讲，新媒体营销曾经成为品牌方与用户的经常使用相同方法。93%的汽车厂商接纳了新媒体营销方法。此中，92%的厂商官方账号每个月连续公布短视频或图文内容，但每个月连续停止直播的厂商唯一44%。

　　固然汽车厂商扎堆新媒体营销，但从结果来看十分有限。41%的直播场次中，在耳目，累计寓目人次也更多集合在5000人以下区间。50%的短视频播放量则在5万以下。各种品牌中，奢华品牌和部门合伙品牌依托其自带的品牌光环，可以到达更高的直播寓目量和短视频播放量，新媒体营销结果相对好过中国品牌。

　　分品牌来看，中国传统品牌最热中于促销类直播。而奢华品牌险些不断止此类直播，而在车型引见、车糊口、新车上市等内容上投入更多精神，出力打造车与品牌形象。中国自力新能源品牌和新创品牌也是云云，愈加偏幸亏直播中显现车糊口类内容。而合伙品牌，会更偏好打造品牌独占的创意主题和自创节日直播内容。

　　愈来愈多的汽车厂商投身于新媒体营销中，希冀与客户成立间接、有用的相同。但“高频”的营销方法意味着更高的投放本钱，“低效”的营销结果却不如预期。作为主机厂来说，该当愈加聚焦在结果目的和用户偏好上，以此作为内容运营的两大抓手，从而完成新媒体营销的提质增效。

　　比年来，短视频、直播等新媒体情势逐步成为用户获失信息的次要方法。在汽车行业中，愈来愈多的主机厂成立身牌官方账号，公布新媒体内容，重塑与用户的相同方法。

　　在其他范例的直播中，品牌联名和车糊口类的直播内容转粉服从较高，更有益于账号“吸粉”和粉丝运营。而新车上市类直播最能吸收寓目，代言/资助等自带流量的内容也会激发存眷，暴光结果更强。固然优惠促销类直播结果有限，但在电商购物节时期的直播结果却相对较好，特别是818和品牌嘉光阴等直播范例，寓目人数均较高。

　　为此，汽车之家研讨院与新榜研讨院结合推出《汽车厂商新媒体营销趋向洞察》，旨在研讨汽车厂商的新媒体营销特性，发掘用户关于新媒体内容偏好，为主机厂官方账号的新媒体营销举动供给参考。

　　关于绝大大都汽车厂商来讲，新媒体营销曾经成为品牌方与用户的经常使用相同方法。93%的汽车厂商接纳了新媒体营销方法。此中，92%的厂商官方账号每个月连续公布短视频或图文内容，但每个月连续停止直播的厂商唯一44%。

　　分品牌来看，奢华品牌愈加偏好品格糊口类内容，户外出行类的内容情势更多。而合伙品牌公布的内容中更多与泛文娱内容的毗连。中国新创品牌特别专注汽车类内容传布，受产物属性影响，户外类/科技智能类内容毗连更多。

　　固然汽车厂商扎堆新媒体营销，但从结果来看十分有限。41%的直播场次中，在耳目，累计寓目人次也更多集合在5000人以下区间。50%的短视频播放量则在5万以下。各种品牌中，奢华品牌和部门合伙品牌依托其自带的品牌光环，可以到达更高的直播寓目量和短视频播放量，新媒体营销结果相对好过中国品牌。

　　从用户的寓目风俗动身，周三至周五的周中事情日，官方账号公布的短视频或图文内容播放量最高。而直播则是在周末迎来寓目顶峰，但主机厂的直播场次却在周五较多，可恰当增长周末的直播场次，从而适使用户的寓目风俗，得到更好直播结果。

　　固然优惠促销类直播是今朝最多的直播内容范例，但作为大批商品的汽车与快消、食物差别，很难构成激动购置，与电商直播的强促销属性相悖。相反，非促销类的特征内容直播反而愈加吸援用户寓目，转粉结果也愈加优良。

　　在其他范例的直播中，品牌联名和车糊口类的直播内容转粉服从较高，更有益于账号“吸粉”和粉丝运营。而新车上市类直播最能吸收寓目，代言/资助等自带流量的内容也会激发存眷，暴光结果更强。固然优惠促销类直播结果有限，但在电商购物节时期的直播结果却相对较好，特别是818和品牌嘉光阴等直播范例，寓目人数均较高。

　　差别的内容会发生差别的互动结果。好比，科技智能类内容互动性最强，最能变更用户分享概念或表达定见；与糊口切近的内容更能激发用户共识，常识类汽车最新汽车费讯、文娱体育类内容更能激发热议；而体裁、消息、用车类内容可构成裂变，美男、拍照本领等可以供给感情代价或适用代价的内容则会被用户珍藏。

　　官方账号公布短视频和图文的工夫节点多与车展、节日相共同，内容多与汽车自己强相干，汽车跨界类内容仅占比22%。在跨界内容中，汽车会更多与文娱、爱好类内容情势互相交融，激起用户寓目爱好。人文社科类和具有家庭属性的内容也增长较着。

　　为此，汽车之家研讨院与新榜研讨院结合推出《汽车厂商新媒体营销趋向洞察》，旨在研讨汽车厂商的新媒体营销特性，发掘用户关于新媒体内容偏好，为主机厂官方账号的新媒体营销举动供给参考。

　　好比，超越12小时的超长直播寓目人次和转粉率都较高。一些品牌将超长直播与机能测试、驾驶体验和续航应战等创意情势相分离，一方面深度展现产物特性汽车最新汽车费讯，另外一方面也能够在特定用车场景下与用户交换痛点、营建共识，打造沉醉式直播体验，得到优良的直播结果，激起购置欲。

　　愈来愈多的汽车厂商投身于新媒体营销中，希冀与客户成立间接、有用的相同。但“高频”的营销方法意味着更高的投放本钱，“低效”的营销结果却不如预期。作为主机厂来说，该当愈加聚焦在结果目的和用户偏好上，以此作为内容运营的两大抓手，从而完成新媒体营销的提质增效。

　　分品牌来看，奢华品牌愈加偏好品格糊口类内容，户外出行类的内容情势更多。而合伙品牌公布的内容中更多与泛文娱内容的毗连。中国新创品牌特别专注汽车类内容传布，受产物属性影响，户外类/科技智能类内容毗连更多。

　　不管是品牌官方账号的运营，亦或是新媒体内容的打造，对主机厂来说，都意味着全新范畴的试水和运营本钱的投入。同时，伴跟着流量盈余的逐步减退，且用户留意力越发碎片化，怎样确保新媒体营销结果成为汽车厂商存眷的核心。

　　不管是品牌官方账号的运营，亦或是新媒体内容的打造汽车最新汽车费讯，对主机厂来说，都意味着全新范畴的试水和运营本钱的投入。同时，伴跟着流量盈余的逐步减退，且用户留意力越发碎片化，怎样确保新媒体营销结果成为汽车厂商存眷的核心。

　　差别的内容会发生差别的互动结果懂车帝官方首页。好比，科技智能类内容互动性最强，最能变更用户分享概念或表达定见；与糊口切近的内容更能激发用户共识，常识类、文娱体育类内容更能激发热议；而体裁、消息懂车帝官方首页、用车类内容可构成裂变，美男、拍照本领等可以供给感情代价或适用代价的内容则会被用户珍藏。

　　分时段来看，薄暮时段是直播和发文的寓目顶峰。直播的顶峰时段到来更早，约在薄暮18点至19点构成寓目峰值，官方发文的寓目顶峰则是在19点当前懂车帝官方首页，连续工夫更长，将会不断连续到清晨，这也更用户刷短视频的风俗相符合。以是汽车厂商应按照用户薄暮寓目的特性调解直播工夫，在官方短视频/图文推送机制上挑选与用户风俗相婚配的时段。

　　从频次来看，汽车厂商的官方账号均匀天天会公布2篇短视频或图文内容、天天停止1场直播、每两天与一个KOL协作。中国传统品牌直播场次最多，均匀天天直播1.8场，是奢华品牌的7倍。同时，中国传统品牌也是官方账号发文数目最高的，均匀天天发文3篇。毫无疑问，中国传统品牌在新媒体运营上的投入力度遥遥抢先。

　　官方账号公布的短视频或图文内容中，播放量最高的还是汽车类内容。其他跨界内容中，塑身、健身、摄生等与安康糊口相干的内容播放量和互动量都较高。

　　分时段来看，薄暮时段是直播和发文的寓目顶峰懂车帝官方首页。直播的顶峰时段到来更早，约在薄暮18点至19点构成寓目峰值，官方发文的寓目顶峰则是在19点当前，连续工夫更长，将会不断连续到清晨，这也更用户刷短视频的风俗相符合。以是汽车厂商应按照用户薄暮寓目的特性调解直播工夫，在官方短视频/图文推送机制上挑选与用户风俗相婚配的时段。

　　分品牌来看，中国传统品牌最热中于促销类直播。而奢华品牌险些不断止此类直播，而在车型引见、车糊口、新车上市等内容上投入更多精神，出力打造车与品牌形象汽车最新汽车费讯。中国自力新能源品牌和新创品牌也是云云，愈加偏幸亏直播中显现车糊口类内容。而合伙品牌，会更偏好打造品牌独占的创意主题和自创节日直播内容汽车最新汽车费讯。