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　　以山西老字号食物品牌——老鼠窟元宵为研讨工具，从老牌新衣的创作思想动身，对老鼠窟元宵品牌停止视觉形象立异设想，阐发老鼠窟品牌文明。比照同范例食物品牌，取其

　　以山西老字号食物品牌——老鼠窟元宵为研讨工具，从老牌新衣的创作思想动身，对老鼠窟元宵品牌停止视觉形象立异设想，阐发老鼠窟品牌文明。比照同范例食物品牌，取其精髓，定位老鼠窟将来立异开展趋向，并停止视觉立异研讨，发扬老字号品牌，吸收更多消耗者。从多角度停止新思绪的开辟，夺取更多贸易合作劣势，展现老鼠窟元宵共同的文明魅力，更大限度完成老字号品牌代价，将太原老字号品牌推行进来。

　　第三，产物立异。多年以来，老字号品牌仍保存本来的配方、包装、产物及宣扬形式，缺少立异认识，不管是在新手艺仍是新工艺上都使用的未几，难以满意客户本性化新需求，能够会流失一些喜好测验考试新颖事物的主顾。产物包装简朴、形象朴实，有礼盒装可是缺少新奇、共同的设想，未能表现出山西省非物资文明遗产所具有的文明内在和品牌所承载着的内涵代价，而且没有抓人眼球的包装设想与当代设想所具有的共同表达，与大街大街售卖的年货包装气势派头类似，缺少辨识度，没法起到经由过程包装表面来吸收初度购置的消耗者的感化。其次，在口胃上也仍然连结本来的滋味，固然会勾起很多老太原人的回想，但没有口胃上但立异，在其他品牌更新迭代的口胃的激烈打击下显得缺少新产物，没法经由过程推出新口胃、新产物的方法来吸收更多消耗者的测验考试与购置愿望。

　　每个胜利品牌背后都有一个斑斓的故事，速冻食物品牌湾仔船埠亦是云云，湾仔船埠次要以贩卖速冻饺子发迹，厥后增长了汤圆、云吞等其他速冻产物。开创人将湾仔船埠定位在“妈妈的滋味”，与消耗者发生共情，单亲妈妈经由过程斗争而打造出如许的品牌，经由过程如许的故事向消耗者通报企业汗青和文明，让全天下都能感遭到妈妈的滋味，如许的标语为品牌营销起到加分的感化。湾仔船埠品牌的胜利经由过程两次计谋协作，第一是与日本大丸百货公司协作干货类食物，让湾仔船埠走进了超市，第二次是经由过程与美国品食乐食物品牌公司协作，让湾仔船埠走向了天下。1999年湾仔船埠贩卖额达5亿，占有华东冷冻品市场半壁山河。

　　总部位于河南郑州的三全食物股分有限公司是中国最早、范围最大，市场收集最广的速冻食物的，“中国第一颗速冻汤圆、第一只速冻饺子都出自三全”，三全在中国海内市场占据率达20%以上，多年位居行业第一，在消耗者和商家中有着很高的口碑。三全在每则告白上都打上了“专注、专业”的品牌标识语，表现出三全当真、可托赖的品牌本性特性。三全在市场营销方面，并没有过量的告白促销或是卖场优惠以为便宜促销与低质量联络在一同，连结品牌诺言。三全挑选投资资助相干学术钻研集会，为关于食物宁静的电视节目供给资助，免费发放企业出书的食物宁静手册等等，共同企业开展目的，有助于塑造企业品牌形象，与品牌本性。三全品牌在营销速冻水饺时推出了“状元水饺”这一系列产物，逢迎了中国人寻求好兆头、好寄意的爱好干货类食物，博得了市场。

　　经由过程将三种老鼠窟特征产物停止海报设想，以轻盈亮堂的颜色对产物停止展现，将美式陌头风中国化，以到达吸收消耗者，惹起消耗者购置欲的感化。经由过程将三种老鼠窟特征产物停止海报设想，以轻盈亮堂的颜色对产物停止展现，将美式陌头风表达中海内容，以到达吸收消耗者，惹起消耗者购置欲。经由过程将颜色明显的海报挂于阛阓、写字楼、户外灯公开场合，以起到品牌和品牌产物的宣扬结果。

　　元宵节是中国传统佳节之一，是春节事后的第一个节日，因而人们对元宵节对正视水平很高，元宵的品牌各具特征，差别气势派头和口胃的元宵如雨后春笋般呈现了，许多元宵、汤圆的品牌他们都差别水平的影响着差别地区对元宵、汤圆对认知与喜欢。钟楼街不断是太原市最为主要的贸易中心肠带，历经了差别的时期，钟楼街也在它的开展过程中吸纳和发扬着差别的文明元素，成为太原最为共同的都会影象和文明标记。2021年9月，钟楼街步行街革新完工开放，成了太原一个新的打卡胜地。

　　湾仔船埠十分重视产物格量与品牌形象。湾仔船埠同时在品牌营销方面也愈来愈年青化，比方线上贩卖签约人气组协作为告白代言，而且与收集游戏团队协作，推出林林总总新口胃，而且在2018年“双11”举行水陆主题派对举动环球食物资讯，向消耗者转达“速冻食物能够时髦又甘旨”。

　　山西太原老鼠窟元宵的字号原名“恒义诚甜食店”，位于钟楼街中心肠带。“老鼠窟”的元宵，有“味压群芳、誉冠并州”之称。走过百年汗青的“老鼠窟”不断连结共同的品牌气势派头，不只在建造工艺上代代传承，连结本意天良，持之以恒，并且在元宵馅的种类上传承了老滋味，次要有芝麻、木樨、玫瑰、花生四种滋味。作为太原的老字号之一，“老鼠窟元宵”一直没有中止过运营，口胃也从未改动。作为山西省非物资文明遗产和中华老字号。多年来，老鼠窟元宵不管是从选材仍是建造工艺，颠末几代传承，尺度持之以恒。江米只选用晋祠花塔村一带产的江米，用水泡发后干货类食物，用石磨碾碎制成面粉，馅猜中的玫瑰花、木樨都要收罗半开的花朵，滚元宵时，力道、标的目的都有讲求。如许做出来的元宵，才气筋道好吃。每逢元宵节，半个月以至一个月前就构成了“老鼠窟前排长龙”的壮观现象，途经钟楼街的总会给亲友密友带上几份老鼠窟元宵作为礼物，不只产物新颖，并且送人也很有体面，元宵有浅易包装、礼盒包装，任消耗者选购。作为老太原人，假如在元宵节没吃到老鼠窟的元宵，总会觉得少了点甚么，短少一些“典礼感”。因而，老鼠窟具有很好的将来开展远景，但从其他角度来看，老鼠窟也存在着需求改良和晋级的营销方法。

　　经由过程对老鼠窟元宵的实地考查，和经由过程比照其他品牌的宣扬营销方法，我感遭到在我们身旁老字号品牌的在品牌宣扬上推行力度的不敷的地方。因而，经由过程对老鼠窟品牌的线上线下推行海报的宣扬设想来对老鼠窟品牌停止立异性“革新”，让身旁的老字号品牌年青化，以极新的相貌出如今群众眼前。信息时期带来的大数据使得传统形式在不竭遭到要挟，假如不断止更新与立异会被潮水淹没。设想不只可以给人带来赏心好看的感触感染，同时也能率领品牌与文明不竭开展，让老字号品牌面目一新。

　　经由过程前期查询拜访老鼠窟门店的堂食的菜单，而且利用中式木质餐牌的设想，对老鼠窟的线上点餐体系界面停止设想，保存了本来的传统木牌设想理念，保存了老鼠窟得以相沿至今的企业形象，展现独占的企业文明。

　　第四，运营形式。老鼠窟元宵作为老字号品牌，有着完整的建造系统与配方，有其他同范例品牌没法进修的手艺，而且运营者具有优良的传统运营方法与理念，才得以打破经济开展的重重壁垒保存至今。每逢元宵节，老鼠窟门口城市大排长龙，逐日贩卖一万斤元宵，全部元宵节可以贩卖约十万多斤元宵，元宵都是现滚现卖，消耗者新颖热呼劲儿就可以拿到刚滚好的元宵。老鼠窟元宵不只可以买到批发元宵，还能够进店堂食干货类食物，能够挑选原味儿元宵，木樨醪糟元宵，搭配店内其他小吃，冬季热呼呼喝上一碗白白胖胖的元宵，香中带甜，回味无量，是老太原人童年味蕾暖和的回想。

　　[1]彭晶晶,老字号品牌内容营销的立异战略,[J],湖北开放职业学院学报,2021,21-22,21-22

　　跟着唐朝中外文明交换更加亲密，释教大兴，官员苍生遍及在正月十五这一天“燃灯供佛”，因而佛家灯火遍及官方，由此，唐朝释教大兴，元宵节在此时被定为法节日，传播至今成为中国传统佳节。而在元宵节，除万家张灯结彩，另有赏花灯、猜灯谜以外，吃元宵也是元宵节必不成少的。元宵在节日里具有特定的寄义，在北方叫做元宵，在北方叫做汤圆，而且北方“滚”元宵，北方“包”汤圆，这两种做法和口感都有所差别。食物不管叫做元宵仍是汤圆，都意味着群众在传统佳节祈望阖家团聚、和和美美之意，不只代表着人们对传统佳节都正视水平，也寄与了群众在这一天所祈望的对将来糊口对美妙期盼。不只是在物资层面，肉体层面也有所依靠。以是正月十五元宵节吃元宵的风俗渐渐的就传播下来了。

　　作者简介：原若阳环球食物资讯，（1999-03），女，汉族，山西太原人，山西大学，硕士，研讨生，研讨标的目的：视觉转达设想。

　　第二，市场范围。太原2021年常住生齿约为530万，生齿多，增加速率快。元宵深化北方群众的心中，深化大街大街，老鼠窟是太原群众心中元宵节的不贰挑选，而北方汤圆则是老一辈人很少会坚决必须要挑选去购置的产物。经由过程阐发群体属性中性别、年齿、职业、家庭人数、支出等要素，今朝，老鼠窟元宵次要的目的群体为老太原人，中年及老年群体，他们挑选老鼠窟更多的仍是念家的山西情面怀的表现，独到的地区劣势和广阔中老年人坚决的的挑选，使得老鼠窟品牌具有滋味的客流量，而且经由过程太原群众口口相传，和许多省内其他地市的消耗者会慕名而来，挑选购置老鼠窟元宵来带给本人和家品德尝或是作为捐赠亲友密友的节日礼物，不只会给下一代年青人带去感情意义，也会很大水平提拔贩卖额。对许多太原人来讲，元宵节必须要有老鼠窟的元宵才叫完好，以是目的人群不单单是中年人，下一代乐于测验考试的年青人，太原市周边地域的潜伏消耗者也在此中。因而经由过程品牌影响的力气不单单能够吸收不变客流量的太原群众，还存在许多潜伏差别年齿、差别糊口情况的消耗者，假如能将太原老字号的品牌推行进来，不单单是太原群众元宵节的挑选，而是山西省、以至天下享誉的品牌。而且老鼠窟元宵店面位于贸易步行街，周边根本都是市肆，人流量大，具有充沛的客流量。（图2-2）

　　正月十五吃元宵，元宵即汤圆以白糖、玫瑰、芝麻、豆沙、黄桂、核桃仁、果仁、枣泥等为馅，用糯米粉包成圆形，可荤可素，口胃各别。可汤煮、油炸等差别烹调办法，因而得到了广阔群众大众的喜欢。

　　老字号品牌需求立异，要从宣扬形式和品牌计划动手。起首针对品牌停止目的受世人群停止计划。老鼠窟元宵消耗者年齿约为40～60岁阁下，上班族，退休白叟，品牌立异将老品牌在保存原有沉稳大气的形象外，同时也要让品牌“年青化”，经由过程立异吸收年青消耗者，让受众消耗者年齿区间加大。而且操纵其良好天文地位，打造“地区性”展示地区特征的旅游伴手礼，将旅客也定位为将来目的人群。其次，针对国潮风骚行这一盛行趋向，针对“小清爽”、“快节拍”的气势派头停止本性化设想，分离太原都会特性，参加“太原元素”，吸收消耗者。

　　因而针对以上对老鼠窟元宵的阐发，老鼠窟品牌该当摒弃传统“酒香不怕小路深”的理念，加大品牌认识和推行力度，主动塑造品牌形象，稳固品牌内在、和口碑影响力；充实操纵现有资本劣势，开辟市场，传布老鼠窟品牌文明；不只要连结优良的产物格量，还要加大新产物开辟力度，满意差别消耗者本性化需求，增强品牌办理，重视告白等信息传布方面的投入，进步企业影响力和文明影响，建立优良的社会企业形象；主动开辟其他贩卖渠道，比方微商、直播平台、网红宣扬、上架网点等等线上贩卖，完成经济效益最大化分离劣势睁开品牌视觉立异研讨。

　　第一，贩卖方法。老鼠窟元宵只在两个分店线下批发，并没有实施线上贩卖，而且到元宵节时期环球食物资讯，购置的人川流不息，又时每人仅限购置十袋，偶然存在售空的征象，使得消耗者排了好久的队的无功而返的征象，而且列队太长，贩卖所在位于贸易步行街，仅供人流穿行，人来人往，大排长龙的征象见责不怪，元宵节在冬季，消耗者都是耐着酷寒列队购置，因而许多没有“老鼠窟情怀”的消耗者能够会发生“望而却步”的感情，挑选购置其他不需求排很长队的元宵品牌，如许会流失一部门主顾。在当代社会信息云云兴旺的时期，线下购物曾经不是消耗者独一采购糊口用品的挑选，线上购物曾经愈来愈不得人心，便利快速的物流让人们在家动入手指便能够完成付出全历程，第二天便能够间接上门送抵家，人们能够在淘宝等贩卖平台购置速冻汤圆环球食物资讯，全程冷链配送，抵家仍然新颖甘旨，线上购物很大水平上给实体贩卖带来了不小的冲击，许多线下实体店都转型做线上贩卖。老鼠窟元宵现滚现卖，固然寄存日期比力短，但配送至太原大街大街产物不会发生蜕变，可是老鼠窟并没有推出配送抵家、线上贩卖的渠道，仍旧连结着原始贩卖形式，能够会因而流失一部门消耗者。

　　主视觉海报团体以国风感、国潮为主，利用节一样平常有的红黄两色为主，绿色作为装点。设想元素将“老鼠窟”三字放于视觉中间处，夸大品牌认识，而且增长老鼠窟技术人手工滚制元宵的场景。画面元素以元宵节为主，增长了元宵节独有的元宵、荷花、荷叶、宫灯，另有太原标记性地表太行山、双塔寺和老鼠窟元宵修建物场景，凸显老鼠窟品牌印象和节日气氛，对老鼠窟元宵起到品牌宣扬的感化。海报上方增长“木樨香馅夹胡桃，老鼠巷前聚欢闹，近看千百种滋味，光景当属老店好”的传统口号笔墨元素环球食物资讯，图文并茂，起到“老牌穿新衣”的设想结果。

　　海报以淡雅的颜色停止解释，经由过程元素和线条表现传统神韵。经由过程将建造老鼠窟典范口胃的元宵质料停止提炼，以表达老鼠窟元宵制感化心，选材当真的运营理念，经由过程笔墨部门对选材和食物的解说，很好的为各人展现了这类食物对人身材的好处，起到了科普和宣扬的感化。能够以传单的情势分发给路人，停止品牌宣扬。

　　“衰退火树鱼龙舞，望中宝钗楼远。靺鞨余红，琉璃剩碧，待嘱花归徐徐。”这是清朝墨客纳兰性德在《台城路·上元》中形貌正月十五上元节大街大街热烈不凡的场景。

　　经由过程以上的品牌横向比照我们可知，跟着时期的开展，品牌合作尤其剧烈，有着共同的品牌形象成为与其他品牌拉开差异以至逾越其他品牌的合作方法之一。品牌形象是品牌人付与其所想要与消耗者转达设法的路子之一，惟有至心运营品牌形象，才气吸收消耗者，使得品牌像人一样具有性命，具有代价。当代开展速率之快，消耗者存眷的不单单是产物格量的黑白，更存眷的的是产物和品牌所转达的理念能否是主动的、向上的、品牌形象能否是正面的、独具一格的，品牌能否具有必然的文明内在，这就是人们为何总买“牌子货”，而不是街边没有任何品牌形象的“三无产物”。以是塑造品牌形象能够经由过程价位、目的人群、贩卖渠道、产物包装等最直观的视觉立异性研讨来表现品牌形象。

　　第二，宣扬方法。老鼠窟元宵从未在大街大街告白牌或是媒体如许的线上线下的传布渠道上采纳任何宣扬方法，不只没有线上贩卖渠道，而且在百度百科、微信公家号和其他搜刮平台都难以查到企业相干产物信息，而且在大街大街也很难见到关于老鼠窟的告白宣扬，端赖老太原生齿口相传至今，固然曾经打下不小的名望，可是仍有一部门太原人不晓得有老鼠窟元宵如许的太原名小吃如许的品牌存在干货类食物，其实不算是完好意义上的“众所周知”，因而作为百大哥字号餐饮品牌，老鼠窟在此方面短少合作劣势，宣扬手腕单一。许多同范例小吃品牌在创业与新产物推行早期，城市接纳“新品试吃”、“新品试用”等的体验与宣扬举动来让消耗者先品味，后购置，试吃是商家为了推行新产物，或老产物更新的新口胃所习用的有用贩卖手腕之一，如许的体验方法能够会萃人流、煽动民气、增进消耗者购置，吸收新的消耗者，老鼠窟缺少如许的“体验感”宣扬形式。

　　第三，天文地位。想要得到品牌的进一步扩展与影响力，除要思索营销战略，选址也十分主要。当代社会开展速率快，作为处所名小吃，不克不及仍然保存“酒香不怕小路深”的理念，店肆选址决议了客流量，间接影响到停业额。在都会内，店肆选址要思索天文地位，常常位于大型十字路口、购物中间、骨干门路、步行街的店肆是人聚集散地，人流量大，能见度高，会提拔店肆人流量。跟着2020—2021年山西太原钟楼街的从头革新施工，使得本来拥堵的钟楼街门路变得宽阔整齐，古色古香的修建成为山西太原柳巷的标记性地标，旧贸易街抖擞出新的活力，作为迎泽区轻文旅贸易街区，布满着唐风晋韵和三晋民风主题的汗青文明街区使得传统贸易步行街与当代效劳业碰撞出火花，布满太原滋味的步行街成了为“网红打卡地”，成了太原贸易新地标。逐日吸收浩瀚旅客前来打卡观光，每逢双休日节沐日人流量剧增，来来常常，川流不息，不只当地人会来到这里观光阅读，更是吸收许多外埠旅客前来观光。其次，修建物机关和店面范围、宽阔水平也决议了店肆的出名度与停业额。位于钟楼街的老鼠窟元宵店创新再开张，古色古香的修建表现了独占的汗青神韵与文明感，在阛阓同质化严峻的市场气势派头下独具一格，产物形象极具辨识度，成为同处在钟楼街的老鼠窟元宵的开展劣势之一。

　　从老鼠窟开展劣势、优势、将来开展时机时机和潜伏的要挟这四个方面停止阐发。一个企业该当将劣势和时机和存在的优势和要挟停止转换，构成新的计谋劣势，从而使得品牌企业可以愈加具有开展远景与期望。从老鼠窟元宵开展劣势来看；

　　从老鼠窟元宵开展优势来看，起首，老字号品牌假如只靠“酒香不怕小路深”的运营思绪，倒霉于将来突破地区壁垒。以是太原老鼠窟元宵仍存在一些营销和品牌筹谋方面的立异。

　　[3]王亚亚,方敏,赵雪纯,陈琰璨.文旅交融视阈下湖州老字号品牌形象设想及其转型对策[J].湖南包装,2022,37(02):70-73.

　　湾仔船埠经由过程妈妈的滋味品牌形象的建立，胜利为湾仔船埠的出名度打响了第一枪，领先开拓冷链食物进入超市如许的先例使得产物和品牌享誉国际，经由过程当代化的宣扬方法稳定了湾仔船埠在冷链食物的顶尖职位。

　　[2]庄淑婷.山东餐饮老字号品牌视觉形象立异战略研讨[J].美术教诲研讨,2021,(19):72-73.

　　第一，品牌劣势。老鼠窟元宵自1937年景立以来环球食物资讯，已成为山西省非物资文明遗产，自建立以来的几十年之间所沉淀下来的文明秘闻、汗青感和布景故事更能让太原群众在浩瀚品牌剧烈合作下坚决的挑选老鼠窟元宵。建立并保存至今，两家门店一般运营（图2-1），一定有其独到的劣势和市场所作力，在太原群众心中出名度较高，具有必然的职位，是其他品牌没法与之比拟的干货类食物。老鼠窟品牌价钱亲民，多年来涨价公道，口胃持之以恒，经由过程脚浮躁地的运营形式与理念，从商品、价钱、功用三个方面吸收消耗者在元宵节挑选老鼠窟元宵。