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　　食尚大片六张海报，以良品铺子12周年选出的“抉剔”代表——精美海味零食对对虾、金针菇扇贝、皮皮虾、虾小贝、虾夷扇贝、玉米虾仁为配角，表示吃货的“抉剔”立场

　　食尚大片六张海报，以良品铺子12周年选出的“抉剔”代表——精美海味零食对对虾、金针菇扇贝、皮皮虾、虾小贝、虾夷扇贝、玉米虾仁为配角，表示吃货的“抉剔”立场。

　　在这一代门店上正式提出“让嘴巴去游览”的品牌定位，目的客群定位于18-28岁的年青女性，门店设想更加生动，产物长进行品类拓展，凸起全品类陈设，门店功用上，增设、扩建歇息区食物雇用信息网，试图将良品铺子从零食铺转型为休闲体验店。

　　良品铺子之前LOGO中的卡通形象兴趣、密切，接地气，讨人喜好，但也略显一般。像是不贰家、三只松鼠、周黑鸭等零食物牌均是以卡通形象作为标记。

　　良品铺子与时髦拍照师陈漫协作，为良品铺子品格零食的代表——“陆地牧场系列”推出一组时髦大片。

　　卡通女孩“良品mm”的形象也不断在优化，四代店晋级过程当中，以至连“女孩”本身都被移除，零丁提炼出中笔墨体做LOGO。

　　全渠道营销收集建立冷冻食物图片、仓储与物流系统建立、信息体系数字化晋级项目、食物研发中间与检测中间的晋级革新

　　标记色彩最开端是橙黄绿白四色，厥后拿掉绿色，2014年以后跟着四代店晋级，垂垂只利用橙白两色。

　　产物晋级是品牌晋级的另外一支持，良品铺子在品牌晋级同时推出的“陆地牧场系列”主打高品格批发，海味零食契合社会消耗晋级趋向，良品铺子精挑细选研发海味零食，给了消耗者能够抉剔挑选零食的时机。

　　良品铺子此次新LOGO另辟门路，走了“初级”的气势派头，乍一看让人遐想起优衣库、无印良品、名创优品此类日系优良时髦和糊口类品牌。

　　四代店中，除零食以外，还增长果汁饮品、生果、生果切片、早饭晚饭等品类，耽误主顾停止，提拔购置频次，增长体验感食物雇用信息网。

　　用“初级感”、“时髦感”包装本人的零食物牌，在之前是少见的，会让消耗者明白感遭到品牌更新的立场和理念，构成了本身共同的品牌差别点。

　　假使以人物举例，之前的气势派头就如赵丽颖，心爱讨喜，新气势派头就如刘雯，时兴初级冷冻食物图片，都雅好看众口一词，但论初级感，无疑是刘雯取胜。

　　在店型上，逐渐推出丛林系、产业复古系、欢欣畅游系等三系装修气势派头，旗舰店、礼物店、尺度店、时髦店等四种形状范例。

　　以是固然宝骐小同伴其实不都以为新LOGO都雅，以至以为它太有间隔感、不喜好，但基于良品铺子要往全渠道冷冻食物图片、差同化、高端化、品牌化标的目的开展，舍弃土头土脑、往初级和时髦标的目的走，这个思绪是准确的。

　　再遐想起良品铺子本年6月份提交的上市申请，在上市之前公布更“初级”的新LOGO，无疑是向市场收回其进入品牌运营阶段的旌旗灯号。

　　“抉剔”、“品格”这些代价主意，在品牌、产物、营销上获得了同一，瓜熟蒂落塑造了初级零食的市场定位。

　　在这个开展计谋指点下，品牌的“初级化”带给消耗者的遐想是更初级的糊口品格和更时髦的糊口体验冷冻食物图片，与泛糊口与电商化的趋向同步伐。

　　固然，“初级”最怕的就是“高冷”，良品铺子打造了“食尚更新陆地之屋”，请来了林更新为品牌站台，率领粉丝比“良印”手势，塑造“良”与消耗者的感情链接点，进步了互动体验，算作优良制止了“高冷”之感。

　　良品铺子12周年庆的一系列举动，也的确是在践行着让“食尚”更“时髦”的标的目的，营销伎俩也是不竭跨界，较为“初级”、新颖 ——

　　在新批发情况下，良品铺子提出要逾越零食物类，霸占非主食、非正餐的全工夫糊口场景，成为“主顾信任的食物社区和消耗进口”冷冻食物图片，构成“全渠道运营为中心的营业系统”。

　　别的食物雇用信息网，良品铺子归纳了星级厨神的食尚秀、批发主题深海时髦秀，12周年庆的会场设想也是“初级感”实足，与新的品牌形象优良同一。