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　　2023年，中国GDP到达17.3万亿美圆，稳居天下第二大经济体的宝座

　　2023年，中国GDP到达17.3万亿美圆，稳居天下第二大经济体的宝座。这一年，中国坐拥14.1亿生齿，经济气力薄弱。2023年，中国告白支出到达惊人的1万亿元群众币（1447亿美圆）。

　　2023年一季度告白市场极端疲软），MAGNA一直估计2024年一季度告白市场将获得亮眼的同比增加功绩。按照对一季度媒体公司财政陈述的阐发，我们以为2024一季度的告白功绩将强于预期。次要市场的同比均匀增加将到达12%，此中西班牙为17%，法国和德国别离为15%。下半年比力基数有所提拔，估计季度环比增加将逐步放缓。不外2024年的微弱残局叠加更加悲观的经济远景，促使我们上调了险些一切监测市场的2024年整年预期，环球增加预期也从12月份的6.4%提拔至如今的10%。按照最新猜测，传统媒体整年告白支出将增加3%，而不是之前的2%；纯数字媒体告白贩卖将增加13%，代替之前的9.4%。

　　2024年搜刮告白收入将到达1030亿美圆，占数字告白总预算的47%。亚太地域搜刮告白的增加次要受益于批发媒体平台，这一点在中国尤其较着，阿里巴巴、京东、拼多多和美团等批发媒体巨子都为搜刮告白增加供给了动力。谷歌和百度等传统搜刮平台表示抢眼，鞭策中心搜刮告白在环球疾速开展。

　　MAGNA《环球告白猜测》夏日版以为，2024年媒体净告白支出（NAR）将到达9270亿美圆，同比增加10.0%，比拟2023年的环球同比增加率（6.4%）较着放慢。放弃周期性变乱对告白支出的影响后，2023年和2024年仍获得了本质性增加，但增速较为平和：2023年非周期性告白支出增加7.5%，2024年将增加8.7%。

　　2028年，估计中国告白总支出年增加率为4.8%，此中数字媒体告白年增加率将到达5.8%德物，而传统媒体的年增加率有能够小幅下滑2.5%。到2028年，中国无望持续连结环球第二大告白市场的职位。

　　9,763亿群众币（1,352亿美圆），增加9%。搜刮告白和交际媒体告白无望别离增加8.1%和11.9%淘宝购物本领，数字视频告白将增加8.6%。挪动告白占有中间舞台，占数字告白总支出的91%。

　　中国经济增加连续放缓，但告白支出增势不减，数字告白和数字户外告白的表示特别超卓。固然野生智能使用激发担心，用户隐私庇护请求不竭收紧，告白客户对产物协同效应的需求日趋增加，但这些身分都未能阻挠数字预算连续增加的趋向。因而，数字告白有能够放缓增速，但仍将引领中国告白市场持续开展。别的，百度和微博等传统互联网平台的告白份额连续下滑，贸易平台则崭露锋芒，开端占有主导职位。小红书（社区商务平台）和哔哩哔哩（视频分享平台）等新型平台也在不竭完美其贸易化历程淘宝购物本领。

　　2024年，交际媒体告白支出将持续微弱增加。在2023年大幅增加（增加19%，到达650亿美圆）的根底 上，2024年亚太地域交际媒体告白支出将再越日新月异（增加15%，到达740亿美圆）。这意味着交际媒体预算将占数字告白总预算的34%。挪动装备的提高为搜刮告白和交际媒体告白的增加奠基了根底淘宝购物本领。智妙手机不只是大大都消耗者的次要上彀方法，在多个亚太地域市场，智妙手机以至成为消耗者独一的上彀路子。在这些市场，很多消耗者跳过了台式电脑时期，只凭一部智妙手机就胜利开启了数字糊口。在中国，消耗者不只可以利用智妙手机购物和通讯，还能够得到银行、保险和办公等丰硕功用。因而，亚太地域76%的数字告白支出来自挪动装备。

　　2023年，中国5%的电视告白支出来自数字告白情势。别的，传统媒体总支出的15%也来自数字告白情势。2024年，传统媒体的数字情势告白增加率将到达11%。

　　MAGNA估计，多个大型垂直行业的告白增加将低于均匀程度。因为科技品牌重视红利而非增加，招致科技立异放缓，拖累科技和电信行业的营销和告白举动连续低迷。媒体/文娱品牌一样重视底线功绩（即运营利润）。2023年，好莱坞影戏建造堕入窒碍长达6个月之久，招致2024年可投放告白的新影戏和节目少于往年。阅历2021至2023年的新冠疫情后，旅游业曾呈现大幅反弹，估计将在本年放慢脚步，告白收入也将随之放缓。不外，部门细分市场仍持续增加，包罗商务游览和游轮营业，估计2024年还将停止市场扩容。

　　IPG盟博旗下抢先的环球序言投资品牌及智库MAGNA盟诺公布2024年6月版环球告白猜测陈述，阐发并猜测了包罗环球70个市场的告白支出范围及增加。

　　美国媒体告白支出将增加10.7%，到达3740亿美圆。美国仍旧是环球范围最大、麋集水平最高的告白市场。2024年，估计美国告白商均匀每消耗者收入将到达1100美圆，是环球均匀程度（160美圆）的8倍，中国（110美圆）的10倍，印度（10美圆）的100倍。

　　2028年，线性告白在总支出中的比例将降落到19%，支出金额（650亿美圆）与当前（680亿美圆）根本持平。另外一方面，纯数字告白将大行其道，占总预算的81%，到达2860亿美圆，远远高于2024年总额（2200亿美圆）。与2024年比拟，2028年绝对增幅最大的告白情势包罗搜刮告白（增长280亿美圆）和交际媒体告白（增长270亿美圆）。

　　2022年和2023年的高通胀情况下，食物和饮料品牌首当其冲，所受影响最大。面临不竭上涨的本钱，营销职员被迫进步批发价钱，使其更容易遭到消耗者消耗升级和批发商品牌的影响。在这段期间，食物、饮料和其他快消品牌挑选集合在批发媒体投放告白，传抛却传统媒体。现在，商品本钱和消耗价钱通胀趋向已获得掌握，营销职员尽能够将品牌告白预算规复到一般程度，并充实操纵大型体育赛事供给的营销时机，同时从头分派店内营销预算，以撑持电子商务，增长批发媒体告白。

　　批发行业，传统实体品牌的营销收入已趋于成熟，现在又开端放缓；而Temu和希音（Shein）等新兴电子商务品牌正在主动扩大告白占据率。两者此消彼长，估计批发行业告白举动整体大将趋于安稳。

　　2024年，亚太地域告白经济将增加8.5%，到达2890亿美圆。这是继2023年大涨9.5%，到达2,660亿美圆以后的又一佳绩。国际货泉基金构造（IMF）估计，2024年亚太地域实践GDP增加率将到达5.2%，表白该地域经济增加小幅放缓，但仍连结不变。亚太地域通胀率连续降落。固然部门经济体仍连续接受价钱压力，但是其他经济体已转入通缩风险德物。环球通缩叠加货泉宽松远景，增长了经济软着陆的能够性。

　　2024年中国告白支出将持续增加，到达1.1261万亿元群众币（1560亿美圆），稳步增加7.7%。中国告白市场持续增加轨迹，将进一步稳固其国作为环球第二大告白市场的职位。

　　2023年，户外告白终究追平疫情出息度，尔后持续行进趋向，获得明显有机增加（增加率7%，到达350亿美圆）。新增屏幕单位鞭策数字户外告白增加（增加率12%，占环球户外告白贩卖的近40%），加上全渠道法式化告白收入增长，都为户外告白增加供给了动力。

　　2023年，在环球前20强告白供给商中，亚马逊（增加24%）、字节跳动/TikTok（增加18%）和苹果公司（增加23%）的告白支出增加最为亮眼，而大大都传统媒体公司的环球告白贩卖额都呈现缩水，比方：康卡斯特（Comcast，削减16%）、迪士尼（削减9%）、华纳（削减12%）和RTL（削减4%）。德高团体（JCDecaux）是2023年告白贩卖获得增加（3%）的独一头部传统媒体。

　　枢纽词搜刮仍将是最大的数字告白情势，在批发商搜刮告白（如亚马逊和产物列表告白批发媒体等淘宝购物本领淘宝购物本领，增加14%，到达1,260亿美圆）和中心搜刮告白（如谷歌、必应、百度等，增加11%，到达2,040亿美圆）的鞭策下，行将逾越3,300亿美圆大关。Meta、TikTok等交际媒体告白贩卖额将增加17.5%，到达2120亿美圆，而YouTube、Twitch等纯短视频平台的告白支出将增加14%，至780亿美圆。

　　纯数字媒体（DPP）供给搜刮/电子商务、交际、短视频、静态横幅告白和数字音频告白，其2024年贩卖额将到达6550亿美圆，比拟2023年增加13%，占告白总贩卖的71%。多种有机身分鞭策纯数字告白增加，包罗电子商务兴起，批发媒体收集的鼓起为法式化生态体系供给了急需的消耗者数据，新兴市场数字告白连续浸透，交际和视频使用中快速增加的垂类短视频媒体提拔变现服从等。

　　汽车、食物和饮料将成为2024年增加最快的垂直行业。金融/保险行业从头驶上快车道。本年多个国度将举办推举，估计当局告白收入将呈现爆炸式增加（估计2024年印度、墨西哥、英国和美国的推举举动将带来超越90亿美圆的分外告白贩卖）

　　MAGNA陈述还对媒体公司的告白支出停止了预算。陈述显现，2023年环球媒体公司的集合化程度再次提拔。2022年整年和2023年上半年，各家数字媒体巨子的环球告白贩卖额堕入窒碍，终极在2023年下半年重回加快增加轨道。2022年年中至2023年年中，媒体公司支出放缓的次要缘故原由包罗交际和视频使用中垂直短视频的疾速兴起，和Meta和YouTube等公司的早期告白变现才能削弱。2023年三季度起，这些公司的变现才能终获改进，尔后一切次要公司都获得了微弱的季度增加。

　　2024年，多场周期性举动举行期近，数目之多创下汗青记载，包罗四场主要体育赛事（巴黎奥运会、2024年欧洲杯、美国主理的美洲杯、美国和西印度群岛主理的国际板球理事会（ICC）T20板球天下杯），另有五个大型市场（墨西哥、印度、美国、法国和英国）行将举办大选。前三场推举地点的国度对政治告白较为宽松，这些国度的推举举动将为告白贩卖火上加油。从团体上看，2024年周期性变乱将为环球告白支出带来1.3%的分外增加，此中电视告白支出将增加5%，数字媒体告白支出将增加0.5%，仅美国市场就将奉献近2%的增加率。

　　2024年，中国行将迎来体育年，无望在必然水平上为告白增加供给助力，特别利好休闲装、安康食物和饮料品牌和旅游品牌。环球注目的奥运会举行期近，F1大奖赛也在远离五年后重返中国，将在交际媒体上激发普遍热门和会商。

　　2024年一季度德物，环球抢先的数字媒体供给商公布两年多来最微弱的增加功绩。MAGNA对财政陈述的阐发表白，环球搜刮告白贩卖同比增加16%，纯视频告白贩卖同比增加21%，交际媒体告白贩卖同比增加28%。跟着合作日益剧烈，季度增加必将放缓，但MAGNA估计本年一切次要数字告白情势和媒体供给商的增加率都将到达两位数。

　　年持续增加，估计增幅将到达8.5%，总额到达2890亿美圆。在此之前，2023年的增加率曾爬升至9.5%。在动乱的经济情况下，数字告白还是告白增加的次要动力，特别是搜刮告白和交际媒体告白。在亚太地域，估计数字告白将持续保持主导职位，到2028年，数字告白支出将占总预算的81%，高于2024年的76%。这一变革表白，在触达和吸收亚太地域消耗者方面，数字渠道正阐扬着日趋主要的感化。斯里兰卡、印度和日本无望在2024年获得明显增加，亚太地域的成熟市场也已呈现苏醒迹象，照亮亚太地域的主动远景。

　　传统媒体（TMO）向来以电视、音频、出书、户外告白和影院媒体为主，2024年传统媒体环球告白支出将增加3%，到达2720亿美圆。

　　跨平台电视还是最大的传统媒体，2024年其告白总贩卖将到达1620亿美圆（增加4%）。周期性变乱大增，撑持告白的流媒体快速增加，都将利好跨平台电视公司。平面媒体告白贩卖持续连结低迷（缩水3%，仅至440亿美圆），但电台告白贩卖将增加2%，到达290亿美圆。

　　传统媒体非线性告白贩卖（如撑持告白的流媒体、数字音频、刊行商数字告白等）今朝占传统媒体告白总支出的25%。在传统线性告白贩卖裹足不前的布景下，非线性告白正以一己之力鞭策传统媒体增加。2024年将见证撑持告白的流媒体的腾飞，传统电视公司（如迪士尼+、Max、ITV Hub、Joyn、TF1+等）和纯流媒体公司（奈飞、亚马逊等）将在2024年创收最少180亿美圆（增加16%）。2024年上半年，亚马逊在美国、加拿大、墨西哥、法国、德国、意大利、西班牙和英国等大都大型市场的Prime Video平台已推出撑持告白的版本。在这些市场，一切效户默许利用的均为撑持告白的版本。MAGNA以为，大大都用户将持久利用该平台，而不会晋级到更高贵的无告白版本。其他流媒体平台也正在更多市场推出撑持告白的版本（比方，Max于2024年2月在拉丁美洲推出相似平台）。而无告白平台价钱上涨，使撑持告白的平台对观众更具吸收力。

　　2024年，斯里兰卡（增加12%）、印度（增加11.8%）和日本（增加11.8%）将成为亚太地域增加最疾速的市场。继2023年增加5.6%以后，日本再次获得亮眼功绩。多个传统成熟市场也将在2024年呈现反弹。亚太地域仍以中国为主导，该国告白支出约占全部地域告白总支出的一半。加上日本、澳大利亚、印度和韩国，这五大市场独有亚太地域总支出的87%。

　　MAGNA对媒体公司的财政报表停止了阐发，成果表白2024年一季度告白支出远超预期。加上宏观经济远景有所改进，我们将环球告白整年增加猜测从7.2%（2023年12月数据）上调至10%。本年迄今，各种媒体的功绩均好过预期，包罗传统媒体，此中电视和优良长视频的表示尤其凸起。包罗Prime Video在内的险些一切流媒体都在更多市场推出了撑持告白的平台营业，并获得快速开展，估计将鞭策本年的非线%，电视告白总贩卖增加4%。在收视率和告白变现方面，非线性电视告白终极完成了范围化。

　　2024年最具生机的告白市场包罗：西班牙（增加14%）、印度和英国（均增加12%）、法国和美国（均增加11%）。德国和中都城遭受经济窘境，告白收入增加（均增加8%）也处于均匀线以下。

　　2023年，中国告白支出大幅增加，到达1万亿元群众币（1447亿美圆），同比猛增12.4%。这一明显增加稳固了中国作为环球第二大告白市场的主要职位。

　　金融/保险行业表示微弱，缘故原由在于该行业终究挣脱了比年来面对的多个窘境，包罗新冠疫情、加密货泉的鼓起和发作（现在又再次鼓起），和高利率对典质存款、存款和信誉卡等细分市场的影响。

　　2023年整年，谷歌、Meta和亚马逊的有机告白支出别离增加了6%、16%和24%。在中国之外地域，这三家巨子将60%的告白总收益支出囊中（即6980亿美圆中的4170亿美圆），高于2021至2022年的57%。假如将中国计较在内（三巨子在中国没有营业），这三家公司麾下共具有环球49%的告白贩卖。

　　2023年占总预算的86%，而在2015年，这一比例仅为54%。电视告白占2023年告白总预算的10%，低于2015年的32%，平面告白和电台告白各自占有细小份额，户外告白占总预算的3%。

　　2023年，汽车品牌非分特别活泼，次要缘故原由包罗电动车转型加重汽车市场所作，2021至2022年间影响汽车销量的供给链成绩在2023年获得化解，鞭策供给规复一般。继2023年的反弹以后，2024年汽车销量增加开端放缓（1月至5月欧洲汽车销量仍增加7%，但美国仅增加2%）。不外，跟着更多电动汽车上市，传统品牌、纯电动汽车品牌和中国新晋品牌之间的合作进一步白热化，和严重体育赛事的加成，估计本年的汽车营销和告白举动将高于均匀程度。

　　经济远景是告白收入决议计划背后的次要动力德物，而本年迄今的经济举动强于此前预期。在四月的陈述中，国际货泉基金构造（IMF）上调了2024年环球（从2.9%上调至3.2%）、美国（从1.5%上调至2.7%）和中国、印度和巴西的海内消费总值（GDP）增加猜测。另外一方面，IMF下调了法德两国的GDP增加猜测，不外这两个市场将在本年举行大型体育赛事，估计将为市场营销和告白举动供给助力。另外一方面，环球各地的通胀增加都有所放缓，估计大大都大型市场的通胀率将在+2%至+3%之间彷徨，仍高于货泉机构的持久目的，但已不敷以影响快消品品牌的贩卖和营销举动。

　　2023年5月施行，在该法子的指点下，中国的数字告白支出连续增加。该法子请求互联网告白实在、正当，契合社会主义肉体文化建立请求。它制止在网上公布烟草告白和处方药告白，并严厉限定弹出式贸易告白。新法案还针对收集直播订定了更多限定，意在对这类飞速开展的告白情势加以掌握。在这类布景下，数字媒体获得微弱增加，告白支出飙升至8,954亿元群众币（1,240亿美圆），同比大幅增加14.6%。搜刮告白支出猛增12.3%，到达4,427亿群众币（613亿美圆），而交际媒体和数字视频告白别离增加21.4%和13.6%。挪动告白支出在数字告白总支出中的占比高达89%。

　　2024年亚太地域整体增加率将到达8.5%，此中传统媒体增加率为0.8%，总代价为680亿美圆（占总预算的24%），纯数字媒体增加率为11.1%，到达2,200亿美圆（占总预算的76%）。2024年，电视告白预算将趋于不变，继2023年下滑2.3%以后德物，估计将增加0.2%。此次增加的次要缘故原由在于体育赛事（出格是巴黎奥运会）的拉动。凡是状况下，2024年欧洲杯和其他体育赛事只会对亚太市场发生细微影响。