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　　中国互联网违法和不良信息举报中心将于2011年2月25日14:30分在北京世纪国建宾馆二层多功能厅召开“2010年度中国互联网站品牌栏目（频道）”推荐发布会暨网络文化建设研讨会新闻发布会

　　中国互联网违法和不良信息举报中心将于2011年2月25日14:30分在北京世纪国建宾馆二层多功能厅召开“2010年度中国互联网站品牌栏目（频道）”推荐发布会暨网络文化建设研讨会新闻发布会。中国网现场直播，敬请关注！

　　尊敬的胡启恒理事长，在座的各位领导，各位来宾，网络界的同仁和新闻界的媒体朋友们，大家下午好！

　　今天我们在这里举办2010年度中国互联网站品牌栏目（频道）推荐发布会暨网络文化建设研讨会，揭晓2010年度互联网站品牌栏目和频道，研讨加强网络文化建设之路。

　　出席今天发布会的还有人民网、新华网、中国网、中国网络电视台、国际在线、中国日报网、中国青年网、中国经济网、中国广播网、中国文明网、新浪网、搜狐网、腾讯网、百度、网易、TOM网、南方网、中国甘肃网、中国新闻网、厦门网、江西文明网、胶东在线、淘宝网、和讯网、搜房网、优酷网、互动百科、天极网、科学网等网站的代表、专家组成员和新闻媒体的朋友们，我代表主办方对各位嘉宾和朋友的光临表示热烈欢迎！

　　首先我来介绍一下本次推荐活动的相关情况，中国互联网站品牌栏目推荐活动是在国务院新闻办公室指导下，中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会和互联网新闻研究中心主办，互联网违法和不良信息举报中心承办，推荐活动已成功举办了四届，得到社会各界和公众的广泛认可。推荐活动旨在鼓励互联网站建设健康向上、丰富多彩、特色鲜明的栏目和频道，推动我国网络文化建设健康发展，维护和谐有序的网络环境，从而更好的为广大网民服务。

　　在认真总结以往互联网站品牌栏目推荐活动的经验基础上，2010年的推荐活动在奖项设置方面从往届单一的奖项设置改为新闻类、财经类、教育类、文化艺术类、音视频类、商务类、科技类、读书类、体育类、娱乐类、互动类共11个类别。“2010年度中国互联网站品牌栏目（频道）”推荐活动自2010年11月1日启动以来，受到各省区市网宣办、互联网新闻信息服务工作委员会成员单位和广大网民的积极响应和热情参与，推荐阶段共收到121家网站推荐的256个栏目或频道。其中，26个省区市网宣办推荐了79家网站的153个栏目或频道，51家网站自荐了113个栏目或频道，网民推荐平台累计接受信息逾4万条。

　　推荐活动专家组按照评选标准对被推荐栏目（频道）进行了认真筛重、核查和评议，初评出39家网站的49个栏目作为入围栏目（频道），于2010年12月23日向广大网民进行了网上公示。

　　2011年1月12日，由国新办、、工信部、文化部、新闻出版总署、广电总局、互联网协会以及业界的专家学者组成的专家评审组召开终评会，推荐29家网站的29个栏目作为“2010年度中国互联网站品牌栏目（频道）”。

　　2010年品牌栏目推荐活动与历届推荐活动相比，有三个方面不同：一是推荐途径增多。本次推荐活动新增各地网宣办推荐途径，活动受到各省区市网宣办的大力支持和积极响应，26个省区市网宣办共推荐了79家省级重点新闻单位网站的栏目或频道。二是推荐方式创新。本次活动采用分类推荐方式，涵盖新闻、财经、教育、文化艺术、音视频、商务、科技、读书、体育、娱乐、互动十一种类别，共推荐256个栏目或频道，是历年推荐栏目数量之最。三是推荐范围更广。不但有重点新闻网站、各级政府网站、知名商业网站参与，一些文学、艺术、教育、科技等专业文化类网站也积极参与。

　　2010年品牌栏目推荐活动由于是第一次采用分类推荐方式，类别设置上还不够完善，我们将认真总结历次推荐活动经验，找出不足和差距，努力使品牌栏目推荐活动办成业界的品牌活动之一，促进我国网络文化的健康发展。

　　首先获得2010年品牌栏目新闻类的栏目（频道）是：新华网“新华头条”栏目；人民网“手机人民网”栏目；新浪网“新闻中心”栏目。请新华网、人民网和新浪网的代表上台领奖。

　　获得财经类品牌栏目（频道）的是：中国经济网“宏观经济”栏目；和讯网“财经要闻”栏目；网易“财经”频道。请中国经济网、和讯网、网易的代表上台领奖。

　　获得教育类品牌栏目（频道）的是：中国青年网“中国未成年人专属网”；中国日报网“英语点津”栏目；厦门网“文明小博客”栏目。请中国青年网、中国日报网、厦门网的代表上台领奖。

　　获得文化艺术类品牌栏目（频道）的是：中国文明网“文明中华”栏目；中国新闻网“艺术”栏目；中国甘肃网“陇原史话”栏目。请中国文明网、中国新闻网、中国甘肃网的代表上台领奖。

　　获得音视频类品牌栏目（频道）的是：国际在线“网络电台”栏目；中国广播网“音频世界”栏目；优酷网“榜样季”栏目。请国际在线、中国广播网、优酷网的代表上台领奖。

　　获得商务类品牌栏目（频道）的是：淘宝网“淘宝商城”栏目；搜房网“房源数据库”栏目。请淘宝网、搜房网的代表上台领奖。

　　获得科技类品牌栏目（频道）的是：天极网“新闻”频道；科学网“新闻”频道；南方网“科技”频道。请天极网、科学网、南方网的代表上台领奖。

　　获得读书类品牌栏目（频道）的是：中国网“阅读馆”栏目；腾讯网“读书”频道；百度“国学”栏目。有请中国网、腾讯网、百度的代表上台领奖。

　　获得体育类品牌栏目（频道）的是：中国网络电视台“5+体育台”栏目；TOM网“篮球大本营”栏目。请中国网络电视台、TOM网的代表上台领奖。

　　获得互动类品牌栏目（频道）的是：互动百科“生活百科”栏目；江西文明网“民生博客”栏目；胶东在线“网上问法”栏目。请互动百科、江西文明网、胶东在线

　　2007年1月23日，总在中央局集体学习时提出中国网络文化建设的命题后，网络媒体以更加自觉的创新意识和实际行动，为网络文化建设不断增添新的品种、新的内容和新的表现形式。

　　品牌栏目的推选活动始于2005年，迄今生了100多个品牌栏目。网络媒体不断推出品牌栏目正是中国网络文化建设不断取得新成果的一个重要标志。

　　这些年来不管是从各地的网管办、网宣办发挥的作用，还是全国各类网络媒体网站创新的案例太多了，下面我挑出三个案例来讲一讲我们在网络文化建设的实践创新和理论创新方面取得的成果。从近年来品牌栏目推选的结果看，有的网络媒体持续取得令人瞩目的成果。如“胶东在线年创办《网上民声》栏目，开创了网络问政先河，在政府与民众间搭建起了一座“连心桥”。该栏目获得2007年度中国互联网站品牌栏目，2009年进而荣获第19届中国新闻奖名专栏一等奖。2008年，“胶东在线”继续发力，联合烟台市文明办、民政局等20多家与救助弱势群体相关的部门，推出了《爱心无限》栏目，在政府与民众间搭建起了一座“爱心桥”。该栏目获得2009年度互联网品牌栏目。2010年，胶东在线持续努力，开设了“网上问法”栏目，首创由政府主导、社会参与的网上化解法律纠纷的新模式，在政府和民众间又搭建起一座“解忧桥”，一举再次取得2010年度互联网品牌栏目。

　　指出：“要提高网络文化产品和服务的供给能力，提高网络文化产业的规模化、专业化水平，把博大精深的中华文化作为网络文化的重要源泉，推动中国优秀文化产品的数字化、网络化，加强高品位文化信息的传播，努力形成一批具有中国气派、体现时代精神、品位高雅的网络文化品牌，推动网络文化发挥滋润心灵、陶冶情操、愉悦身心的作用。”

　　在去年虎年春节来临之际，8家北京主流网络媒体（第一视频、搜狐、网易、千橡、凤凰、TOM、千龙、新浪）推出的“风景这边独好·虎年网络大过年”日本雅虎购物网，以独俱特色的原创设计、丰富多彩的全媒体手段，依次接力展示了从2月6日（腊月廿三，小年）至2月13日（大年三十）这八天的春节民俗文化。在今年兔年来临之际，北京16家网络媒体再次联手推出主题为“兔年网络大过年·中华年夜饭”活动，为全球华人网民献上了一席春节民俗文化的盛宴。活动从1月26日持续至2月12日，主办网站融综合门户类、SNS社区类、视频类、贴吧类、百科类、无线通讯类为一体，充分应用微博、视频、社区、博文、词媒体等手段，与广大网民展开充分的互动，取得了可喜的传播效果。截至2月12日，活动专题总点击量超过3亿次，独立IP近3700万，国内参与网民遍及全国30几个省份，来自港澳台地区及境外网民访问量占10%左右，包括美国、加拿大、新加坡、澳大利亚、马来西亚等国家。活动共收到网民各类留言、祝福回复1.5亿条。

　　两届“网络大过年”活动是北京网络媒体集中展现中华民族春节文化的一次创新之举。活动得以成功是以下“五要素”形成合力使然，即市委宣传部、市网管办对活动的指导及核心组织作用；北京网络媒体协会对活动的整体策划及可执行方案的制定；各参与网站精心设计全力将丰富内容用多种手段呈现出来；市文联、市民协等团体的大力支持及民俗专家的指教；广大网民的热情参与上传精彩纷呈的原创内容。这已成为北京开展重大网络文化活动的基本经验。

　　理论和实践的关系是一个对立统一的连续的历史序列，没有离开理论的实践，也没有离开实践的理论。与活跃的网络文化建设实践创新活动同步进行的是理论创新。近年来在这方面的研究力度不断加强，成果也不断涌现。

　　如2008年1月，全国哲学社会科学规划办公室公布了2007年度国家社科基金重大招标项目评审结果。在55项中标课题中，有3项网络研究课题。其中有两项为网络文化建设与管理：一项是《中国特色网络文化建设与管理战略研究》(首席专家：刘正荣；责任单位：国务院新闻办互联网新闻研究中心)、一项是《互联网管理与中国特色网络文化建设研究》(首席专家：钟瑛；责任单位：华中科技大学)。社科基金重大课题的设立是紧紧围绕党的报告中提出的重大理论观点、重大战略思想和重大工作部署确定的，在一年内内同时设立两个重大课题展开研究，可以看出中央对网络文化理论建设的重视。

　　刘正荣主持的课题在2010年底已经完成。最终形成的结题报告是迄今为止在国内相关研究中规模最宏大、分析最透彻、梳理最清晰的成果。众多一流研究机构的参与，众多一流学者和一线资深实际工作者的合力，使这一成果具有突出的权威性和指导性。结题报告不仅明确阐释了“网络文化”和“中国特色网络文化”的概念界定，而且构建了完整的网络文化的认识框架。同时出色地解决了研究对象涉及面广，结构复杂的难题，高屋建瓴地对国内外网络文化发展状况进行全面梳理，从而对中国网络文化的发展战略提出有见地的对策建议。我们期待这一研究成果的正式发布。

　　网络文化建设不论是实践创新还是理论创新，都是一件十分艰苦的工作，但只要我们坚定不移地走创新之路，就一定能够取得更大成就。谢谢大家！

　　尊敬的各位领导、各位来宾，大家下午好！非常荣幸能够代表淘宝网在这里发言，淘宝自2003年5月10日成立以来，基于诚信为本的准则，从零做起，在短短的几年时间内，就迅速成为国内首选的电子商务购物网站，占据了中国网络购物80％左右的市场份额，创造了互联网企业发展的奇迹。目前，淘宝网已成为亚洲最大的网络零售商圈，并致力于成就全球首选购物网站。

　　2010年，淘宝注册会员数达到了3.7亿，覆盖了中国绝大部分网购人群，每天有大约6000万左右的用户访问淘宝网，在这个由365万卖家、8亿多件商品组成的超级市场中随意选购。淘宝网的业务平台有：个人零售（C2C）、企业零售(B2C，淘宝商城)和消费者社区（淘江湖）。

　　淘宝网灵活的在线购物方式创造了一个海量的卖家群体，数据显示：2010年，淘宝每日新开店铺数近1.5万家，比去年同期增加了近50%。全球知名的信息数据公司IDC根据中国目前的实际收入水平和物价状况，把月收入2000元作为充分就业的标准，由此估算出：至2010年12月，通过淘宝网实现直接就业的人数为182.3万人，带动了超过500万的间接就业。IDC预计，到2012年淘宝在线购物平台将给社会带来超过300万的直接就业和超过1000万的间接就业。

　　淘宝网还带动了第三方物流的发展。电子商务的快速发展离不开物流服务的支持，中国在线购物市场的繁荣有效推动了物流行业的扩容。到2010年12月底，淘宝网日订单达到400万件，其中实物订单在7成左右。IDC通过对物流行业自身人员配置的调研分析，估算出淘宝网为第三方物流创造了约40万的就业机会。IDC预计，到2015年底，淘宝网给物流行业带来的就业将超过120万，给物流业带来的收入有望超过1000亿。

　　同时，作为行业领先的互联网企业，伴随着淘宝网的各项业务飞速发展，淘宝网的管理团队一直对互联网行业自律的重要性和必要性有着充分的认识，积极主动地配合有关管理部门，有效整合多方力量，在网络诚信方面做了大量工作，取得了一定成效，其中在2010年8月获得了由中国互联网协会颁发的“2010年度中国互联网行业自律贡献奖”，这一奖项的获得互联网协会是对淘宝网多年来行业自律工作的认可，同时也对淘宝网文明办网、做行业自律先锋提出了更高的目标和要求，围绕“加强网络诚信、提升服务质量”这一目标，淘宝网在2010年做了以下几个方面的主要工作：

　　1．积极参与净化网络环境。一是主动与有关部门加强联系，依法打击整治各类违法、违禁、违规行为。在2010年中，淘宝网同步配合行业主管部门开展了各种类别和项目的禁限售专项行动，如世博专项行动、公安严打专项行动等。同时，还在在特殊时期设定固定专项行动，如“”专项、“七五”专项等；并且按照类目管理需求开展专项行动，如药械专项行动、剑网打击盗版专项行动等。各项有内容、有重点的专项行动的开展不仅是深入的信息挖掘，也是完善淘宝网日常管理的重要手段。

　　2．建立网站违禁信息管理系统。淘宝网作为一家互联网电子商务企业，在实现自身业务不断发展的同时，时刻不忘国家文化安全和应承担的法律责任及义务，面对网上每天几百万件文化产品的信息安全，专门成立了一支由100余名专业人员和20余名外包人员组成的违禁信息管控团队。除此之外，同时还有数千名公司相关业务部门及网络志愿者团队提供各项业务支持。目前，淘宝违禁信息监控系统已经将5万余个违禁信息、违禁商品关键字纳入管理，每日平均监控违规商品量高达60多万件。

　　3．积极开展网上“文明经营我争先”活动。一是要求所有员工要自觉遵守国家法律法规，带头遵守社会公德，落实互联网行业规范。2010年，先后三次组织对网站编辑、版主、主持人等重要岗位人员的法律法规培训，努力提高公司高管和员工的国家和社会责任意识，把网络文化安全责任落实到每个员工、每个岗位上。二是发挥淘宝主页、论坛、公告、网站社区、邮件、站内信息的作用，积极宣传国家互联网管理的各项方针政策、法律法规。先后两次以公告、站内信息等方式，引导、提醒淘宝网注册用户正确认识净化网络环境的紧迫感和必要性，自觉有害信息和低俗歪风。

　　5．重视消费者维权保障。2010年是淘宝网确定的“消费者年”。淘宝网建立了国内首个网络购物的消费者维权体系——消费者维权中心，共有由650名专职消费者维权专员组成的专业团队全天候保护消费者的正当权益。同时，淘宝网还为商家和消费者建立诚信档案，并通过设立消费者保障基金和先行垫付等手段实现消费者的快速和“零成本”维权。其中淘宝推出的“先行垫付”服务，向消费者承诺“你敢买我敢赔”，只要消费者在淘宝网购物中出现消费纠纷，买家和卖家未达成有效协商的，淘宝网将一律现行垫赔消费者。截止到目前淘宝网先行垫付总笔数达6.5万笔，进而总计超过1500万元，平均每天垫付近5.5万余元，通过这一服务，淘宝网第一时间保障了消费者的利益，做到让消费者对网购放心、安心。

　　大兴网络文明之风是一件利国利民的大事。在国务院新闻办公室、互联网协会、互联网新闻研究中心、违法和不良信息举报中心等有关部门的指导下，淘宝网将深入做好网络诚信工作，把服务质量放在第一位，继续号召互联网行业从业者共同净化网络环境，不诚信的网络行为，为维护中国互联网行业的持续、健康、有序发展作出新的更大的贡献。谢谢！

　　各位领导、各位同仁，大家下午好！我向大家汇报的题目是“杜绝虚假新闻，正确引导”。新华网作为国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站，在海内外有着巨大的影响力。杜绝虚假新闻，正确引导，是我们的职责所在，不容有半点闪失。因此，新华网始终把做好这方面的工作列为重中之重，常抓不懈。下面就向各位简要汇报一下我们的主要做法：

　　一、加强学习，深化认识。新华网通过全体会议、部门会议、岗位培训等多种场合，组织员工以多种形式学习“三项教育”的相关材料、中央有关加强网络文化建设和管理的精神、外宣办和新华社总编室的有关报道要求，使采编人员深刻认识到新闻工作在意识形态领域的特殊重要性，媒体的影响力源自公信力，虚假新闻的出现会极大损害媒体的公信力。作为新华网的员工，必须弘扬职业精神、恪守职业道德，自觉维护新华网形象，在工作中增强意识、大局意识、责任意识，用马克思主义新闻观指导自己的新闻实践，增强识别和错误思想侵蚀的能力，坚持把正确导向放在首位，坚持新闻的真实性原则，把握好局部真实与整体真实的关系，唱响主旋律、打好主动仗、掌握主动权，把好关、把好度、把好导向，贴近实际、贴近生活、贴近群众，更好地为网民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务。

　　二、强化正面报道，唱响网上主旋律。通过多媒体融合，多终端覆盖，全面加大网上正面报道的力度，准确及时发布党和国家的方针政策，充分报道中央及地方领导同志的重要活动，认真做好政策解读报道，挖掘、策划深度报道，组织正面典型报道，在页面突出展示。对十七届五中全会、全国、上海世博会、广州亚运会等策划推出大型多媒体专题，实现新闻与评论、访谈相结合，文字与图片、视频相结合，为网民提供丰富、系统、权威的资讯。在玉树地震、舟曲泥石流、王家岭矿难救援、吉尔吉斯斯坦、韩朝炮击等国内外重大突发事件发生时，第一时间发出中外文权威报道，并根据事态的发展，组织报道力量不断跟进，综合运用网络、手机等新媒体报道手段，直达终端受众。相关报道被海内外网站大量转载，充分发挥了网络媒体主力军的引领作用。

　　三、做好培训，增强把关能力。组织全网的、业务培训，要求各部门各频道每周至少安排1-2小时的学习培训。除传达学习上级报道要求外，还加强社会常识以及科技、财经、行业知识的培训，提高稿件编发中辨识错误的能力。此外，还收集历年出现的假新闻案例以及近段时间网上“水军”出没炒作虚假新闻的案例，通过案例教学的方式，让采编人员了解假新闻炮制的手法、编纂的特点，网上“水军”炒作的路数等。

　　四、健全规章制度yy购物商城，建立长效机制。一是主动认真查找工作中的薄弱环节，制定相应的采编工作规范，包括《编辑日常工作守则》、《分级签发稿件的操作规程》、《关于防范虚假新闻的规定》等，并根据实际情况，定期不定期进行梳理完善，使之具有更好的可操作性。二是严格实行终审发稿人制度和责任编辑制。通过严格的考核，聘用有报道经验和把关能力强的员工，担任稿件的终审发稿人，未经终审的稿件一律不得网上发布；对全网发布上网的稿件全部实行责任编辑制度，使每条稿件编发都有人负责。三是严格规范稿源，每条稿件都标注来源，涉及重要敏感问题的稿件，一律按终审发稿程序送审。四是建立稿件内容核实制度。对地方媒体报道的全国性、地方性重大新闻，行业媒体报道的非本行业重大新闻，以及媒体及网上出现的有违常理的奇闻等，坚持多方核实；五是细化完善交制度，确保使上级报道要求及时传达到位，原原本本贯彻落实。

　　各位领导、各位同仁，在新的一年里我们将按照中央的要求，以更加扎实、更加有力、更加高效的措施，加速推进自身的发展，并同各兄弟网站一起，切实加强自律，坚持依法办网、文明办网、诚信办网，不辜负各界网民的期待，认真把好网站发布关，杜绝虚假新闻，坚持正确导向，不断打造更多的品牌栏目、品牌频道，提供更多更好的网络文化产品和服务，为推动社会主义文化大发展大繁荣做出新贡献。

　　各位领导、各位同仁，下午好！很荣幸今天能代表搜狐和搜狐娱乐来领这个奖，因为这已经是我第二次来了，而且还很荣幸的是，今年3月25号是搜狐的13岁生日，得到这个荣誉特别高兴。我的发言题目是“网络三俗，净化网络环境”，我是代表娱乐频道过来的，可能说的侧重点多一点的是娱乐。

　　娱乐是人类最原始的需求之一，它会产生喜悦和愉快的情绪，并鼓舞人们生存的。但随着社会进步、文化发展，娱乐出现了庸俗、低俗、媚俗的内容和形式，挑战着社会道德底线日总提出，要引导广大文化工作者和文化单位自觉践行社会主义核心价值体系，坚持社会主义先进文化前进方向，坚决庸俗、低俗、媚俗之风。搜狐娱乐以此为指导，对编辑进行有针对性的职业道德与发布准则的培训，并对自身内容进行逐一排查，杜绝、暴力等不良信息。由此，进一步提高编辑的从业水准，为促进全行业树立社会主义荣辱观，大兴网络文明之风。

　　娱乐离不开八卦，但是八卦不是搜狐娱乐要关注的全部，我们在关注明星绯闻，为受众提供的通俗谈资的同时，更关注明星的艺术造诣和新星的发掘，于是我们率先发起“推新计划”，为娱乐圈的新力量提供展示自己的机会和平台，吸引九零后年轻用户；搜狐娱乐更关注明星的社会影响力和表率作用，于是我们开辟明星公益频道，在这个频道里我们集中展现明星的公益慈善举措，鼓励和引导明星回报社会，注重德艺双馨；搜狐娱乐更关注文化创意产业发展，于是我们结合影视歌作品，解读娱乐产业现状和预测未来，推荐有艺术价值、精神享受的作品。

　　娱乐是“人之为人”的重要组成部分。搜狐娱乐频道致力于提供情趣高雅的内容，倡导进取向上的价值观，成为弘扬的网络平台。谢谢大家！

　　“文明小博客”是由厦门网和厦门市委文明办联合打造的一个青少年博客频道。自2009年创办以来，在市委宣传部的关心和指导下，“文明小博客”与各校联手，正确引导孩子们开博写博，巧妙地把思想道德教育的内容融入到各项博客活动之中，使“文明小博客”成为了孩子们的学园、乐园和精神家园。

　　“文明小博客”原来是海峡博客的“花季”栏目，而海峡博客是厦门网的品牌频道。厦门的人口不到300万，海峡博客就有8万多个注册空间，厦门文化教育界知名人士半数在这里开了博，而且大都采取实名制。因为总体素质较高，博文、图片有较强的阅读鉴赏价值，加上博友们的社会责任感强，看问题角度新颖，讲道理见解精辟，成为影响厦门网络舆情的“意见领袖”。因为他们大都是中青年，还有一部分甚至是七八十岁，所以整个博客呈现出“老成持重”的风格。2009年2月起，我们发现，“最新博文”列表中出现了越来越多陌生的名字，从文字及内容看，大多出自未成年人之手，每次博客地面活动，也越来越多小朋友的身影出现。

　　小博客的“井喷”现象引起了网友们的高度关注。因为来自嘉滨小学的小博友特别多，2009年6月，我们组织网友采风团“走进嘉滨小学”探秘yy购物商城。我们惊讶地发现，这所学校已经成为名副其实的“博客学校”。只有700多人的小学竟然有500多个学生在海峡博客建立了自己的博客，占学生总数的近70%。校长带头开博，每天阅读学生博文，不仅留言评论，还经常帮助学生面批面改。学校每月评选“博客之星”，学校还建立了有20多人参加的教师博客辅导员队伍。学校专门请来知名博友为师生、家长开设《如何经营好小博客》的讲座。一时间，“你开博了吗？”“今天你写博了吗？”成了校园流行语。“引导学生写博客”也正式成为该校校本课程和学校建设的特色项目。

　　通过网络的传播与推介，特别是新华社、光明日报以及本地众多媒体的聚焦，嘉滨小学的小博客现象引发了一场“该不该组织学生开博”的大讨论。

　　反对者认为：组织小学生开博是教育一种追求时髦的行为，把“博客”列入校本课程更没有必要。在网络环境还难以完全净化的情况下，未成年人上网弊大于利，所以，能够让他们迟一天接触网络就要尽可能推迟一天，能够少上一次网就要尽量减少一次。同时，他们也怀疑这种集体开博行为的行政色彩太浓，难以持久，进而质疑小博客的生命力。

　　但更多的支持者则认为：未来社会是网络社会，未成年人是上网的主力军。随着网络技术的发展和网络终端的不断普及，孩子上网的年龄越来越小。既然无法改变网络正在不断融入和影响生活这一发展趋势，就应该主动引导孩子们正确认识和利用网络这把“双刃剑”，让孩子们第一次接触网络领略到的就是网络的精彩而不是网络的垃圾，第一次使用网络就发挥网络的积极作用而不是受到其消极影响。经过讨论，大家觉得嘉滨小学的做法值得借鉴和推广。

　　通过广泛深入的讨论，特别是中央文明办邀请我和嘉滨小学校长三次到北京，在全国文明办主任培训班上介绍相关情况，特别是中央文明办领导派员到厦门深入调研，并建议把栏目名确定为“文明小博客”之后，学校、社会和家庭的方方面面，都基本形成了共识：只要营造良好的网络氛围，保持学生的兴趣和信心，引导学生不断体验成功和浓浓的情谊，“小博客”活动就能够持之以恒，不断发展壮大，而且可以成为未成年人思想道德教育的重要平台。

　　定位明确了，一个重要的问题又摆在了倡导者和推动者的面前：博客毕竟不是学校教育的“主食”，它只能算是课余的“零食”。因此，必须加强内容建设，科学配置资源，确保这些“零食”既能够补充营养，又有特殊的色香味来吸引学生，让他们“进得来”，“留得住”，“玩得欢”。这不仅关系到孩子们的健康成长，也关系到这一网络文化品牌能否得以延续和壮大。

　　对此，我们首先结合青少年身心特点，搭建好平台。我们为小博客量身打造了富有童趣的频道页面，开辟了“校园生活”、“花季情感”、“读书时间”、“开心一刻”等一系列让孩子们有话可说的栏目。为了让孩子与教师、家长更好的相互沟通，频道专门开辟了“教师手记”、“家长心得”等专栏。同时，网站还专门组织起了“文明小博客”运营团队，包装了“香橼姐姐”、“小舞姐姐”、“明月哥哥”等形象代表，负责与小博友的日常沟通。

　　其次，我们开展线上线下活动，有效带动了“文明小博客”与孩子之间的互动，着力打造名副其实的“学园”、“乐园”。频道建立至今，“文明小博客”已开展了两届“中小学博客大赛”以及数十场卓有成效的线上线下活动。例如在新中国成立60周年之际，举办了《我和祖国一起成长》为主题的博文大赛；在“国际劳动妇女节”，开展了“母爱无限”的主题活动；玉树大地震发生后，发起了《给玉树小朋友的一封信》的征文活动……通过一系列活动，让孩子们把当下社会热点与自身实际有效结合，不断提升孩子的写作水平。“三世同堂，让饺子包出家的味道”，“甜蜜烘焙”的童话之旅，书香小博友读书沙龙，“开心农场”小小农技师竞赛，百家亲子泥塑涂鸦大赛，校园文化之旅等线下活动，让孩子在切身体验活动乐趣的同时，激发孩子们的写作灵感和热情。

　　第三，加强内容监管，拒绝污染yy购物商城，坚决网络低俗之风。为了让老师满意、家长放心日本雅虎购物网，我们加强海峡博客乃至整个网站的内容建设，为未成年人的文化熏陶、情操培养和健康上网提供丰富的资源和良好的环境。一方面，加强对视听中心、图吧频道和论坛等较容易滋生恶俗信息区域的全天候监控；另一方面，加强培训，努力提高编辑和管理员识别不良信息的能力。同时，专门聘请了网络监督员，设立了不良信息举报邮箱。实际上，网络低俗之风的行动一方面优化了小博客们健康上网、绿色上网的环境，另一方面，“文明小博客”的发展与活跃，也大大促进了网络内容的净化。在“为了孩子健康成长”的共识面前，不良低俗信息一旦出现，便会成为过街老鼠，被封、堵、删。大网友们评论说，“文明小博客”已经成为文明上网的小劝导队。

　　第四，借助社会力量，开展“大手拉小手”的活动yy购物商城。我们通过网络征集，建立了有300多个志愿者参加的“网络志愿者服务队”，许多学校也邀请家长或社会热心人士担任“文明小博客校外辅导员”，与学生建立“大手拉小手”关系。这些大博友的参与，为“文明小博客”活动在家庭、学校、社会三位一体教育中发挥了重要的作用。

　　到2010年底，厦门网的“文明小博客”活动已经覆盖到厦门各个区，全市共有50多所中小学1万多名中小学生在“文明小博客”开博写博，每天新产生博文大概2000篇，并建立了相应的学校圈、班级圈、兴趣爱好圈。同时，也吸引了一些外地小朋友。随着“文明小博客”记者团的组建与运作，以及系列活动的深入开展，文明小博客这一网络文化品牌产生着越来越大的传播力和影响力。

　　第二，在各类网站日益增多、竞争异常激烈的情形下，品牌建设必须结合地方和自身特点，制定适合自设发展的品牌战略，用品牌去引领发展。组织学生开博，有行政推广的意味，一不小心便可能陷入“搞形式”的泥沼而半途而废。因此，在建设运营“文明小博客”品牌频道时，必须总体策划、结合未成年人成长的特点逐步推进。

　　第三，要扩大品牌影响，占领网络文化阵地，必须整合社会资源，借助社会力量，推进活动开展和网络风险的防范。正是因为有一大批热心博友在网上网下默默地关心帮助小博友，把未成年人上网引导到正确的轨道。才使得我们在“争夺”未成年人上网方面取得了阶段性的胜利。

　　我们虽然取得了一点成绩，但是，前面的路还很长。要真正让学生快乐写博、健康成长，让“文明小博客”成为未成年人健康成长的网上学园、家园、乐园，仍然需要上级管理部门和社会各方面的关心指导和支持。我们决心以获奖为契机，进一步加强内容建设，积极探索，不断创新，把“文明小博客”打造成为更具影响力的地方网站网络文化品牌。

　　各位朋友下午好，我非常高兴能够参加2010年度中国互联网站品牌栏目（频道）推荐发布会，我现在要代表中国互联网协会对获得2010年度中国互联网站品牌栏目（频道）荣誉的网站表示热烈的祝贺！我刚才听到了这几位发言，我也感到很受鼓舞，他们的一些很好的实践，非常实际的一些做法和他们的体会，使我感到我们非常有信心，我们互联网的内容能够更好的在这些品牌网站的主导下，主流的声音起到推进社会进步的作用。

　　这个活动是由中国互联网协会互联网新闻信息工作委员会和互联网新闻研究中心联合举办的互联网站品牌栏目的推荐活动已经连续五届了，大家都是积极的参与和支持，我想在促进网上的内容建设、引领网络风尚，倡导文明办网、文明上网等方面都发挥了很好的作用。专家评议推荐的这30个互联网站品牌栏目和频道足以说得上是信息权威、导向正确、内容丰富、技术先进、服务周到，符合社会主义先进文化建设的要求，代表了当前我国网站建设的一流水平，在网民中产生了比较大的影响。

　　所谓导向正确、内容丰富、技术先进也是相对的，作为互联网来说有一个基本的特点，那就是多样化，声音也是有多种多样的，如果只有一种声音，讲和谐社会，和谐的声音都是有多种声音在一起才叫和谐，比如评价一个乐队，它的交响乐的声音非常和谐，那是因为交响乐团包含了多种多样的乐器，发出了多种不同的声音，在一块儿非常和谐，这种美是建立在多样性基础上的美，不是单一的，比如说笛子独奏、钢琴独奏，那是不一样的。所以我认为导向正确、信息权威，这些都是在多样化的社会、多样化互联网内容的基础上相对而言的，并不是说只允许有这一种声音。我想大家都能理解这一点。我希望获得这个荣誉的网站能够再接再厉，以更高的标准和要求，进一步把品牌栏目和频道建设好、发展好，并且创造出更多受到网民喜爱和欢迎的栏目和频道，不断提升影响力，来为构建和谐社会、和谐网络文化做出更大的贡献。

　　以同志为当的党中央高度重视网络文化建设和环境，大力发展和传播健康向上的网络文化，这就要求我们以积极的态度、创新的精神，全面的贯彻落实科学发展观，以先进的技术传播先进的文化，才能切实把互联网建设好、运用好、管理好，为了贯彻落实关于网络文化建设和管理的指示精神，推动行业和谐的建设发展，希望广大从业单位继续深化和开展好网络文化建设的工作。

　　我提几点希望：第一，努力抓好内容建设，进一步规范网络文化信息传播秩序，正确引导好广大网民的文化价值取向，充分满足他们的精神文化需求，以更加丰富权威的新闻和资讯，要想权威的话，首先要真实，只有真实的东西是最权威的、是最无敌的、是不可抵挡的。还要以更加活泼生动的形式为广大网民提供真实、客观、全面、准确、优质的服务。

　　第二，希望深入推进技术创新，加强网络文化技术的自主创新，充分利用即时通讯，博客、播客、微博客等网络新技术、新业务增加技术研发力量，创新技术建设合作的机制，构建新一代网络文化平台。

　　第三，希望积极创造行业自律，广大互联网企业和从业人员要自觉遵守相关的法律法规和自律的规范，大力倡导网络诚信，自觉接受社会监督，坚持依法办网、文明办网，切实推进互联网的健康有序发展。作为互联网行业组织——中国互联网协会，将继续积极推动行业自律，呼吁广大互联网单位坚决网上低俗、庸俗、媚俗之风，坚持高品位、高格调，我们希望今后会出现更多的品牌栏目、品牌频道，把推荐的活动进一步规范化、科学化，提高影响力，为网民，尤其是为广大的青少年营造健康的、高雅的网络文化环境做出我们的更大贡献。谢谢！

　　胡理事长的讲话使我们受到很大的启发，应该说对我们的工作也有很强的指导性，非常值得我们思考。互联网品牌栏目提到推荐活动是一项促进我国网络文化建设的活动，而网络文化建设的加强也为搞好互联网品牌栏目推荐活动提供了有益的保证。我们坚信在党和政府相关部门的支持下yy购物商城，在中国互联网协会的指导下，在社会各界的积极参与下，我国的网络文化建设必将不断取得新的成果，我们的互联网品牌栏目推荐活动也将会越办越好。

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