品牌定位概念品牌的概念国内优秀品牌设计品牌概念设计

　　新浪科技讯 9月1日消息，英国《金融时报》发布FT中国十大世界级品牌排行榜后，引起了较大争议

　　新浪科技讯 9月1日消息，英国《金融时报》发布FT中国十大世界级品牌排行榜后，引起了较大争议。就此，FT中文网向新浪科技发来声明，回应对于FT中国十大世界级品牌调查的公开讨论。

　　英国《金融时报》中国十大世界级品牌调查于2005年8月30日在其中文网站公布了调查结果，就该调查结果目前在一些媒体和在线论坛上展开了广泛的讨论。

　　FT中文网非常欢迎这些讨论。这次调查的目的在于帮助中国的读者和企业了解中国的顶尖品牌是如何被全球的商业人士所认知的。调查结果以及随后的相关讨论，都证实了这么一个事实品牌的概念，即品牌的认知，尤其是在该企业的本土市场以外品牌的概念，可以和该企业基于本土市场业绩而得出的预期是完全不同的。

　　本次调查结果的排名，是基于麦肯锡对调查反馈信息的统计分析得出的。FT.com和FTChinese.com的读者被邀请参加本次调查品牌的概念，总共回收了来自超过70个国家的3582份调查表。调查结果由麦肯锡依据标准统计方法进行了加权处理，使样本符合2005年8月的FT.com和FTChinese.com读者的全球地域分布情况。

　　FT.com和FTChinese.com每月逾390万独立访问者中超过95%为中国以外的读者，这使得本次调查代表了一个关于中国品牌的真正的全球性观点而不仅仅是中国的观点品牌的概念。

　　一些媒体文章和讨论质疑了海尔、联想、青岛啤酒品牌的概念、平安保险>

　　、中国银行的排名，理由是海尔和联想的规模远小于中国电信和中国移 动，青岛啤酒不是海外上市企业，平安保险的规模比不上中国人寿，以及中国银行的不良资产等。

　　但是品牌的概念，调查的目的并不是依据上述的这些指标对企业进行排名，而是显示全球的FT的读者对这些中国品牌的认知程度品牌概念设计。

　　例如，尽管青岛啤酒并没有在海外上市，但是它将其啤酒出口到了世界上的40个国家国内优秀品牌设计。海尔和联想是在规模上不如中国移 动和中国电信，但是基于海尔在美国和其他国外市场上的突出表现，以及联想最近对IBM个人电脑业务的并购，都可能使全球的FT读者给予它们比中国移 动和中国电信更高的品牌排名品牌定位概念。而对于平安保险，某篇评论文章也这样说到“平安排名靠前，是因为平安保险是市场化程度高得多、最喜欢在国外打形象广告的中国保险公司。”

　　一些评论文章还质疑了为何中海油没有列于总排名之内，尽管由于最近其对美国优尼科石油公司的收购行为给它带来了较高的品牌知名度。事实上品牌概念设计，中海油确实在品牌知名度排名中列于第5品牌定位概念，然而最终它的总排名低于其他中国品牌是由于总排名还衡量了其他的一些指标，比如创新能力、信任度品牌定位概念品牌概念设计、产品/服务质量以及管理运营能力。

　　与评论文章的暗示相反的是品牌概念设计，作为英国《金融时报》一贯坚持的编辑报道方针，在进行企业报道时品牌概念设计，无论是以普通新闻报道的形式还是类似本次中国10大世界级品牌调查的形式品牌概念设计，英国《金融时报》都不会进行广告、市场合作或其他商业行为的考量。

　　本次的调查结果产生于来自麦肯锡公司标准统计实践的严谨的数学公式。如同在FTChinese.com上跟随调查结果一同发布的调查统计法中所阐述的国内优秀品牌设计，“受访者随后被要求对他们最熟悉的5个品牌(或在难分高下的情况下随机挑选)按5个指标来打分：公司是否值得信赖；是否具有创新力；公司产品/服务是否品质优良；是否运营良好；是否是一个国际领先品牌。公司的总体排名，是根据它在上述5个指标中各自的排名平均得出品牌定位概念，每个排名都考虑到了品牌知名度以及特定指标。”