品牌的定义名词解释十大奢侈品皮带，品牌延伸的定义

　　品牌延长，就是把在某类产物中已建立起来的品牌利用到其他品种产物上去

　　品牌延长，就是把在某类产物中已建立起来的品牌利用到其他品种产物上去。与品牌延长既有联络又有区分的一个观点是产物线延长。产物线延长是针对某一新的细分市场，对原已胜利的产物在产物组成和成效上加以改良，或在产物的表面外形、包装、口胃等方面临原产物停止改良，并在这些产物上利用本来利用的品牌。如适口可乐公司在传统可乐的根底上，推出低热量的“健怡”可乐(Dietco1a)；光亮牛奶推落发庭用大容量包装、酸奶等。这些在原有根底长进行改良和改动的方法，与品牌延长有着很大的区分。假如说产物线延长的底子目标是为了弥补市场细分化以后的空缺，想用品牌这把刀切得一块蛋糕中更大的份额，那末品牌延长则是用这把刀去切别的一块蛋糕，使品牌进入或缔造别的一个市场。品牌延长的成果是呈现了产物组合(产物编配)。好比海尔在电冰箱上创着名牌后，便在家电行业的其他范畴停止了品牌延长，如洗衣机、空调器、热水器等。

　　品牌建立根本常识一：品牌力观点（2002-10-30, 中国营销传布网，作者：联商网、庞小伟）

　　品牌延长常常以抛却创始新的品牌为价格，这类价格偶然是很高贵的。试想宝洁公司假如在它的洗衣粉、香皂、护肤品、牙膏等浩瀚产物上同一利用P&G这一品牌，生怕该公司也不会有明天的职位。品牌延长决议计划时还应意想到品牌延长是有前提的，不是每个具有影响的品牌都能够停止品牌延长，并得到胜利。假如只是借助原品牌的影响进步延长产物的出名度，而消耗者对为何挑选延长产物提不出任何使人服气的来由，那末这类品牌延长，即便初时得到了胜利，从持久来看是不免失利的。

　　品牌力筹谋是品牌在消耗者心思中与同类品牌合作的筹谋。在这场所作中，品牌延长是阁下一个品牌生长的枢纽。品牌延长胜利了，延长产物群有力地保护了品牌形象，使品牌遐想愈加明白；若品牌延长失利了，那末延长的产物经常会滋扰和混合群众心目中对品牌的原有印象，使品牌力在不知不觉中渐渐被减弱，终极被群众忘记而裁减出市场。胜利的例子如金利来将品牌延长至打扮、鞋袜、领带、皮具等行业，可是如许的品牌延长究竟上是为了撑持统一个品牌形象——胜利的汉子天下，因而如许的延长在产物上是分离的，但在其品牌力上倒是集合的。

　　3)假如品牌延长得到胜利，另有能够进一步扩展原品牌的影响与名誉。这是由于品牌延长一方面能增长该品牌的市场笼盖率，使更多的消耗者打仗、理解该品牌，从而进步品牌出名度；另外一方面，消耗者利用延长产物的优良体验和感触感染，有能够反过来进步原品牌名誉，发生主动影响，使原品牌的职位不单不会由于品牌延长降落十大豪侈品皮带，反而会因而而得到提拔。

　　上面是品牌延长有益的一面，但企业停止品牌延长决议计划时，切不成只为品牌延长的诱人远景所沉醉，而对它的潜伏风险和能够带来的倒霉结果漫不经心。

　　从品牌力的角度来说，品牌延长与产物线延长都触及到消耗者对某品牌的心思感触感染。为便于叙说，在本文中将品牌延长和产物线延长统称为品牌延长，响应地延长产物也包罗使用原品牌的一切新产物。

　　品牌建立根本常识二：品牌的商品力（2002-10-31, 中国营销传布网，作者：联商网、庞小伟）

　　2)借助品牌延长，用出名品牌推出新产物，使后者的定位更加便利、简单。将产物停止定位，使之具有本人的特性和本性是产物获得合作的主要手腕品牌的界说名词注释。产物定位常常要与产物的某些详细特性相联络，如产物的共同功用、超群品格等十大豪侈品皮带。关于新产物，要建立如许一种品牌形象是一个冗长的历程。假如企业具有的胜利品牌恰好能精确地转达新产物定位所需求的信息，新产物定位就显得简单多了。如海尔优良高价的定位就贯串它所推出的一切产物中。

　　品牌延长的另外一个风险是，它有能够淡化、损伤原品牌的形象，弱化其合作职位。而这类风险常常是储藏在初时的胜利中的。其次要来自以下几个方面：①因为浩瀚产物利用同一品牌，招致该品牌垂垂落空其共同征。⑨延长产物能够激发某些欠好的寄义，并对原品牌发生负面影响。⑧即便延长得到胜利，仍会有部门消耗者对延长产物抱有抵牾感情。这将危及消耗者对原品牌的忠实品牌的界说名词注释。④当品牌是由高级产物向低档产物延长时，原品牌的崇高形象将会遭到损伤，品牌力将会减弱。⑥当原品牌严密地与某一产物相联络、成为某种产物的代表或代名词时，品牌延长能够会使原品牌的定位变得恍惚。由于从消耗者的概念看，品牌延长与品牌的种别定位战略是相互抵触的[注22]。

　　品牌建立根本常识三：品牌文明（2002-10-31, 中国营销传布网，作者：联商网、庞小伟）

　　普通而言，因为产物线延长没有逾越企业已有的运营范畴，因而产物线延长较品牌延长更加遍及，也更便于操纵。但关于期望获得快速生长的企业来讲，一味在原有产物范畴追求开展，明显难以到达上述目标。因而，关于这类企业，进入新的产物范畴天然成了符合逻辑的挑选。新产物的推出，当然能够全新的面貌呈现，但企业经常以为品牌的界说名词注释，要以一个生疏的品牌进入一个原已朋分终了的市场，要在消耗者心目中具有一席之地品牌的界说名词注释，本钱昂扬，而操纵成名品牌推出新产物，即接纳品牌延长战略，一方面可进步消耗者对新产物的认知率，另外一方面又可低落企业的促销本钱，大猛进步新产物市场胜利的时机[注21]。

　　在品牌日趋被重视的明天，品牌延长战略正自发或不自发地被一些企业所操纵。比方，太阳神团体公司继太阳神口服液大获胜利后十大豪侈品皮带，又推出太阳神矿泉水等系列饮料，1997年又推出太阳神动物防脱洗发水。而品牌延长自己也是一把双刃刀。它在必然前提下不失为一种有用的营销手腕，对很多企业具有难以顺从的引诱；但另外一方面也应意想到出名品牌是企业宏大的无形资产，品牌延长失误或失利不只会使新产物难以安身，更加严峻的是它能够会损伤胜利品牌的形象，危及企业的保存和开展。在品牌延长决议计划上，企业决不克不及马虎处置，而要充实阐发品牌延长能够带来的收益微风险。

　　1)原有品牌的出名度有助于进步新产物市场认知率和削减新产物的市场导入用度。新产物推向市场的第一步就是要得到消耗者的认知，使消耗者意想到该产物的存在。消耗者挑选产物，特别是日用消耗品老是在他们所熟习的品牌范畴内挑选，以削减心思风险。即便部门消耗者存在求新心思去测验考试一下新的品牌，也大多是在壮大的告白守势下，或在有奖贩卖等促销方法的吸收下才偶而为之。假如新产物没有出格吸收消耗者的长处或缺少连续告白的强有力的撑持，要在消耗者的影象中占有一隙空间长短常艰难的。特别是在合作剧烈、产物趋于成熟的市场，产物自己的差别很小，新产物的市场开辟更加困难。同时，市场上业已成名的品牌，经常会成为新产物进入的壮大壁垒，组成合作壁垒的缘故原由在于品牌忠实的存在。大大都消耗者情愿反复挑选一个或某几个出名品牌以节省工夫，削减购置风险，因此常常会忽视新品牌的存在。消耗者对新品牌的这类抵抗心思，使有关新品牌的告白和促销等推行预算大幅提拔，使企业新产物的导入本钱宏大，风险加大。因而引入新品牌对企业的利润目的的压力是相称大的。接纳品牌延长战略，则在很大水平上能够处理企业所面对的上述成绩。出名品牌在市场上众所周知，新产物借此推出，不只能迅即为消耗者熟习理解，为企业节省大批的促销用度，同时另有助于消弭消耗者对新产物的警戒心思。