品牌设计理念品牌定位的八种方法2023年6月27日

　　Gucci，意大利古装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨兴办

　　Gucci，意大利古装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨兴办。古驰的产物包罗古装、皮具、皮鞋、腕表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。GUCCI 品牌古装一贯以高级、奢华、性感而著名于世，以“身份与财产之意味”品牌形象成为富有上流社会的消耗骄子品牌定位的八种办法，一贯被商界人士看重，时髦之余不失文雅。古驰如今是意大利最大的古装团体。

　　Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年汗青的出名品牌，香奈儿古装永久有着文雅品牌定位的八种办法、简约、精巧的气势派头，她擅长打破传统，早20世纪40年月就胜利地将“五花大绑”的女装推向简朴、温馨，这或许就是最早确当代休闲服。

　　Hermès（爱马仕）是天下出名的豪侈品品牌品牌设想理念，1837年由 Thierry Hermès 创建于法国巴黎，晚年以制作初级马具发迹，迄今已有170多年的长久汗青。

　　哈洛德的标记由 Minale Tattersfield 在1967年设定，这个手写字体的 LOGO 用于 Harrods 品牌下超越300种的产物或效劳，而且还要包管印刷款式包装设想的同一。

　　Paul Smith 是英国时髦品牌，其最受人追捧的即是里面的些许背叛肉体 ——— 外表是名流却偷着“耍坏” ——— 这也是设想师Paul Smith的英式诙谐。

　　YSL 全称 Yves Saint Laurent，中文名为圣罗兰，是天下出名的时髦品牌，次要偶然装，护肤品，香水，箱包，配饰等。开创人 Yves Saint Laurent 最开端曾为迪奥公司设想古装。

　　Maserati（玛莎拉蒂）是一家意大利奢华汽车制作商，1914年12月1日建立于博洛尼亚（Bologna），公司总部现设于摩德纳（Modena），品牌的标记为一支三叉戟。

　　这个三叉戟的 LOGO 由玛莎拉蒂兄弟中的 Mario Maserati 设想完成。在玛莎拉蒂兄弟六人中，Mario Maserati 是唯逐个个不懂汽车手艺、不懂贸易运营的艺术家。这个 LOGO 的灵感来自耸立在波洛尼亚 Maggiore 广场上的海神尼普顿雕像，这里曾是玛莎拉蒂的总部地点地。

　　Hermés 的品牌 LOGO 为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌称号，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年设想而成。这个LOGO的由来天然离不开 Hermés 的成本行：马具用品店。

　　其时巴黎的编舞家、跳舞家珞伊·弗勒正在跳舞界掀起一场反动，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院寓目她的表演。灯光中，一系列完善的舞姿展示出来的恰是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，一目了然的绝妙身姿在长纱的包裹下显得愈加唯美。几经修正，最初飞天女神的形象终究成型：蜿蜒着双腿，头向着火线伸去 ——— 仿佛在注视火线的路面，细纱长裙随风而飘又牢牢的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。

　　这个车标源于一个浪漫的恋爱故事，设想者是英国画家兼雕琢家查尔斯·赛克斯（Charles Sykes）。英国守旧党议员约翰·蒙塔古（John Montagu）对恋爱有着与生俱来的文艺般的固执和浪漫情怀，已婚的他仍然猖獗地爱着本人的女秘书艾琳娜·桑顿（Eleanor Thornton）品牌设想理念，在购置一辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯，期望将本人恋人桑顿的形象设想成车标。

　　Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年亲身设想，相沿至今。关于这个 LOGO 灵感的滥觞有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那边渡过了本人的童年；一种说法是，Coco Chanel 在一个出名的派对上偶尔看到了一个文艺再起期间的双 C 标记；最初一种说法比力契合群众心思，关于一个叫 Capel 男孩的恋爱故事。

　　蒙塔古与桑顿的干系开端于1902年，蒙塔古的老婆塞西尔不断对这段婚外情持容忍立场，她以至把桑顿当做伴侣看待。但是，这段婚外情终极以悲剧开场。一战时期，蒙塔古被派往印度考查灵活化队伍。他与桑顿于1915年12月13日登船，厥后船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随汽船葬身海底。

　　这个署名版LOGO看似简朴，用起来相称费事，一名是出自 Zena Marsh 的手写，在后续利用经常常要兢兢业业的考量笔划、构造、巨细等等细节成绩。

　　以后，Hermés 走出巴黎品牌定位的八种办法，走向欧洲列国。Hermes 制作的初级马具其时深受欧洲贵族们的喜欢，其品牌同样成为了法国式豪华消耗的典范代表。

　　来自意大利出名的豪侈品牌 Versace（范思哲）缔造了一个时髦帝国，代表着一个品牌家属，范思哲的时髦产物浸透了糊口的每一个范畴，其明显的设想气势派头，共同的美感，极强的前锋艺术表征让它风行环球。

　　1901年，Burberry 开端接纳这个马术骑士的品牌 LOGO，此中包罗一个拉丁单词“Prorsum”，意为向前的意义。许多人推测，Burberry 之以是接纳如许一个标记，很大水平上是由于骑士的盔甲意味着外套范畴的斗胆立异。

　　Rolls-Royce（劳斯莱斯）是天下顶级奢华轿车厂商，1906年景立于英国，公司开创报酬Frederick Henry Royce（亨利·莱斯）和 Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）。Rolls-Royce 生产的轿车是顶级汽车的出色代表，以奢华而享誉环球。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马（BMW）接办。

　　路易威登公司于1897年将 Monogram 图案帆布设想注册，1905年更将之注册为品牌。

　　Ralph Lauren（拉夫·劳伦）来自美国，而且带有一股浓郁的美国气味。拉尔夫·劳伦名下的两个品牌PolobyRalphLauren和RalphLauren在环球创始了高品格古装的贩卖范畴，将设想师拉尔夫·劳伦的盛名和拉尔夫·劳伦品牌的光芒形象不竭发扬。

　　拉夫·劳伦勾画出的是一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古玩、名马宝驹。他的产物不管是打扮仍是家具，不管是香水仍是器皿，都逢迎了主顾对上层社会完善糊口的神驰。大概正如拉夫·劳伦自己所说：“我设想的目标就是去完成人们心目中的好梦——能够设想到的最好理想”。

　　Bugatti（布加迪）是法国最具有特征的超等跑车车厂之一。布加迪以消费天下上最好的及最快的车著名于世。最原始的布加迪品牌曾经在第二次天下大战后消逝。不外战后此品牌已经有两度复兴，今朝它是群众团体旗下的一个品牌品牌设想理念。

　　劳力士最后的腕表标记设想为一只张开五指的手掌，它暗示该品牌的腕表完整是靠手工精雕细琢的，厥后才逐步演化为皇冠的注册商标。皇冠除展示着劳力士腕表在制表业的帝王之气，还代表着威望、成功和完善主义。劳力士公司的标语即为：A Crown for Every Achievement 。

　　汽车品牌布加迪的开创报酬 Ettore Bugatti，这个 LOGO 则有他的父亲、一名超卓的珠宝设想师和艺术家设想完成的，在 Ettore Bugatti 的父亲看来，儿子对待汽车就像他审阅本人手中瑰宝一样，因而就有了这个形状酷似珠宝的车标，四周装点的花边线则是以晚期汽车行驶中的宁静线、Ralph Lauren – Polo Player（马球球员）

　　Monogram 图案降生于路易威登建立的六年以后。其时佐治威登以为要赐与品牌产物一个分歧性的形象标记，遂花了几礼拜不竭创作图案主题草图。这时候期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最初定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包抄的四叶花草、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一同的LV两字（Louis Vuitton名字缩写）构成无独有偶的 Monogram 图案组合。

　　Porsche（保时捷）是德国汽车品牌，开创报酬费迪南德·保时捷。在1932年的巴黎国际博览会上，保时捷曾经名扬四海。保时捷汽车具有明显的特征，甲壳虫式的车形，后置式策动机和优良的机能，令它很快成为出名的汽车。

　　至于为何要利用美杜莎作为品牌 LOGO ，Versace 现任设想总监、开创人 Gianni Versace 的mm Donatella Versace 曾在会见中说，由于没有人能逃走美杜莎的爱。

　　马丁·马吉拉 (Martin Margiela) 品牌衣饰缝在衣服的 LOGO 都只用红色布片，或圈上0~23此中一个数字的布片来表示衣服所属的设想系列，如0号系列意指 Artisanal 系列，女装根本服饰则以6号来表示，10号是男装系列的代号，鞋子即是22号，而印刷品及配件就是13号；跟着系列的更新，亦会有更多差别号码的呈现。

　　兰博基尼的标记是一头布满力气、正向对方进犯的斗牛，与大马力高机能跑车的特征相符合，同时彰显了开创人斗牛般不甘逞强的本性。这个车标的设想滥觞于金牛星座，是其开创人 Ferruccio Lamborghini 为刺激法拉利开创人 Enzo Ferrari 成心而为的设想。

　　1913年，Prada 在乎大利米兰的市中间兴办了首家佳构店，开创人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设想的时髦而品格杰出的手袋、游览箱、皮质配件及化装箱等系列产物，获得了来自皇室和上流社会的溺爱和追捧。

　　Harrods（哈洛德百货），天下最负盛名的百货公司，贩售豪华的商品，位于伦敦的骑士桥（Knightsbridge）上，在西敏和肯辛顿之间。“哈洛德”的品牌也用在哈洛德团体的其他子公司，如哈洛德银行、哈洛德房地产公司、哈洛德航空等。

　　19世纪，在法国巴黎的大部门住民都豢养马匹。1837年，Thierry Hermes 在富贵的 Madeleine 地域的 Basse-du-Rempart 街上开设了第一间马具专营店。他的马具事情坊为马车建造各类精美的配件，在其时巴黎城里最标致的四轮马车上，都能够看到 Hermés 马具的踪迹。Hermes 的匠人们就像艺术家一样对每件产物精摹细琢，留下了很多传世之作。

　　Margiela（马丁·马吉拉）是比利时打扮设想师，诞生于比利时亨克，曾担当爱马仕 (Hermès) 的创意总监。和比利时前卫气势派头安特卫普六正人皆为安特卫普皇家艺术学院结业门生。个品德牌为 Maison Martin Margiela （Maison为法文家的意义)。2009年，Martin Margiela 正式颁布发表退出他的个品德牌。

　　Burberry（博柏利）兴办于1856年，具有一个多世纪的汗青，是英国皇室御用品品牌，带有浓重的英伦风情。恒久以来成为豪华、品格、立异和永久典范的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉环球，赢取无数人的欢心，成为一个永久的时髦品牌。

　　这个马球标记是拉夫·劳伦最出名的标记，从拉夫·劳伦挑选贵族的马球活动为品牌LOGO，便可遐想他设想打扮的源起。

　　1939年10月14日诞生于美国伟大劳工家庭的拉夫·劳伦，其父亲是一名油漆工人，母亲则是尺度的家庭妇女，从其家庭布景而论，险些与打扮牵不上边品牌设想理念。但是，拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)关于打扮的灵敏度，可说是与生俱来，从小便本人玩起衣裳的拼接游戏，将戎服与牛仔衣饰交融为一，让衣服有其背后的故事性。

　　图形车标接纳公司地点地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE” 字样在商标的最上方，表白该商标为保时捷设想公司所具有；商标中的 “STUTTGART” 字样在马的上方，阐明公司总部在斯图加特市；商标中心是一匹骏马，暗示斯图加特这个处所盛产一种斯图加特马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，暗示斯图加特已经是打猎的好处所。

　　他挚爱 Coco Chanel 平生，并在最后时撑持她的奇迹和她的一间打扮店。列传作家 Justine Picardie 曾表示说，双 C 标记是一种隐喻，Coco Chanel 和 Capel 没有贸易联络、没有成婚证，但他们却相互堆叠，也随时阔别。

　　范思哲 LOGO 设想使用意味的伎俩，接纳神话中蛇妖美杜莎的外型作为肉体意味地点，吸取古希腊、埃及、印度等的绮丽文明打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着威望和致命的吸收力，它意味着范思哲不惟一着超脱歌剧式的华美，极强的前锋潮水艺术特性遭到众人的追捧。

　　明天我们为各人引见的是环球顶级的20大顶级豪侈品牌 LOGO 背后的故事，经由过程具象的品牌 LOGO 来窥伺那些引拥有限设想与时髦灵感的顶级品牌，又是甚么样的灵感促使了他们品牌 LOGO 的降生？

　　Louis Vuitton（路易威登）于1854年景立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登不曾中止对游览，传统和立异的热忱与传承。路易威登的各种典范设想适应了游览汗青的主要开展。

　　这个 LOGO 看似简朴，却布满很多“特别”的设想设法，让三个本来很难和谐交融的字母极端文雅的成了一体。

　　别的，“跃马”车徽另有别的一种说法。活着界大战中意大利有一名表示超卓的飞翔员，他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最后的角逐得胜后，飞翔员的怙恃亲，一对伯爵佳耦倡议：法拉利也应在车上印上这匹带来好命运的跃马。厥后飞翔员死了，马就酿成了玄色彩。而标记底色为公司地点地摩德纳的金丝雀的色彩。

　　兰博基尼汽车公司（Automobili Lamborghini S.p.A.）是一家座落于意大利圣亚加塔·波隆尼（Sant’Agata Bolognese）的跑车制作商，公司由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创建。晚期因为运营不善，于1980年停业；数次易主后，1998年归入奥迪旗下，现为群众团体（Volkswagen Group）旗下品牌之一。

　　商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子色彩，喻指五谷丰收，商标中的玄色代表肥膏壤地，商标中的白色意味人们的聪慧与对大天然的钟爱，由此构成一幅高深意深、清秀斑斓的故乡光景画，展示了保时捷公司灿烂的已往，并预示了保时捷公司美妙的将来，保时捷跑车的鹤立鸡群。

　　GUCCI 的标记位其开创人 Guccio Gucci 名字的缩写，由其儿子 Aldo 在1933年设定。这个标记设想就好像它的商品一样，豪华崇高，金黄的色彩，交织的设想，无可抉剔的展示了其企业的华丽气质。无庸置疑，这个标记和香奈儿的双 C 品牌 LOGO 极像，但他们历来没无为此而提起过任何诉讼。

　　法拉利的“跃马”车徽背后也有一段动人的故事。一名在第一次天下大战中捐驱的意大利空军豪杰 Francesco Baracca 的双亲，瞥见法拉利赛车所向披靡的神彩，恰是爱子英魂依托的碉堡，因而恳请法拉利将本来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标记品牌设想理念，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利怅然承受了这个倡议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体勾通成“地”，最初以本人故土蒙达那市的代表色彩——黄色，衬着全幅而组分解“六合之间，任我驰聘”的豪放图腾。

　　好比，人们谈起星巴克总要从它的谁人奇异的人鱼标记提及，会商起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更都雅”的主题，LOGO 作为一个品牌必不成少的组成元素，在很大水平上起着先声夺人的传布感化，比起冰凉的产物告白大概企业文明，明显而共同的 LOGO 更简单成为一个品牌的形象标记。

　　Ferrari（法拉利）是一家意大利汽车消费商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）兴办，次要制作一级方程式赛车、赛车及高机能跑车。法拉利是天下著名的赛车和活动跑车的消费厂家，晚期的法拉利资助赛车手及消费赛车，1947年自力消费汽车。

　　McLaren 的标记阅历过三个阶段，第一个版本是1964由 Michael Turner 设想的品牌设想理念，他是一名超卓的汽车艺术家，也是公司开创人 Bruce McLaren 的伴侣；1967年，更具生机的“Speedy Kiwi”标记再次由 Michael Turner 设想完成并接纳，这个期间的标记由于参加了明显的木瓜橙色彩，而被形象的称为“McLaren Orange”；1997年 McLaren 的标记再度变动，接纳了更加精简的设想和配色，也就是我们如今看到的这个标记。

　　McLaren（迈凯轮团体）总部位于英国沃金 ( Woking) ，会萃了先辈的高科技公司，每一个公司都最大化地为迈凯轮在一级方程式活动范畴的前沿手艺中成立起的环球名声和佳誉添砖加瓦。经由过程完整贡献 、优良和出色的施行准绳，迈凯轮团体已在英国工程和手艺界首屈一指。

　　固然 Prada 的品牌 LOGO 其实不常呈现，但实在它包罗了很丰硕的文明内在。好比这个 LOGO 顶部的萨沃伊（Savoy）徽章曾是制止利用的，直到1919年 Prada 成为意大利皇室的订定供给商。