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提倡更专业的意愿效劳,以共建众包形式处理中小博物馆资本困难
提倡更专业的意愿效劳,以共建众包形式处理中小博物馆资本困难。关于部门中小博物馆而言,其面对线下解说人力资本不敷与线上数字化资本匮乏的应战。为处理这一成绩,一方面应增强专业文博意愿者步队建立,吸收具有文博常识布景的西席、青年学子及文泛爱好者参加意愿者行列;另外一方面应存眷互联网众包形式在博物馆资本数字化中的使用。能够鉴戒外洋胜利案例,测验考试在开源平台上征集数字化意愿者,配合完成词条录入、图象分类、辨识文献等文物数字化事情。针对这一新型的博物馆意愿效劳形式,相干部分需立异意愿者效劳时长与代价的认定机制,和响应鼓励机制,以充实激起意愿者的主动性与缔造力。
需求要素。中小博物馆常被视为“小众”文明空间。在信息爆炸的时期,公家简单遭到各种媒体信息的影响,更偏向于挑选出名度较高的博物馆。加上个体网红博物馆的限流步伐,简单构成“大型博物馆是稀缺资本”的认知。别的,遭到免费开放政策普遍施行的影响,近九成博物馆曾经完成免费开放,这使得中小博物馆在吸收群众观光方面面对应战。在现有免费的博物馆中,部门是古建、遗址类国有博物馆,部门是社会力气及官方运营的中小博物馆。关于免费运营的中小博物馆,其免费战略与运营投入凡是不成反比,影响了观光流量。由此,大型博物馆与中小博物馆在观光需求上显现冷热不均的状况。但需求指出的是,中小博物馆的“小众”特征与当前消耗者细分化的趋向相符合。出格是在交际媒体快速开展的布景下,群众基于某一细分范畴的常识内容而会萃构成趣缘群体,进而促进更多具有专业诉求、深度喜好的文明消耗/体验举动,这为中小博物馆供给了精准定位目的受众的时机。中小博物馆能够经由过程主题展览与举动,由大众文明空间转向趣缘文明空间建立,更好吸收并效劳观众。
撑持性业态要素。跟着群众文明素养与文明自大的提拔,博物馆因其丰硕的文明内在、共同的文明体验、百科全书式的教诲功用,成为群众旅游与青少年研学目标地。“博物馆+旅游”“博物馆+研学”成为很多都会形象塑造与文明消耗的新增加点。但不克不及否认,公家存眷的核心常常集合在少数出名博物馆,招致浩瀚有特征的中小博物馆被边沿化。对此,中小博物馆能够经由过程产物或效劳的立异,在“慢”“深”“趣”高低工夫,将“人少”的优势转化为深度观光、到场式体验的劣势。别的,能够借助短视频、直播等新兴业态的传布力气,经由过程某个旅客、某个解说员的分享让更多线上观众理解到中小博物馆的“不同凡响”,提拔中小博物馆的出名度与影响力个体品牌观点。好比,Citywalk(都会安步)等新兴旅游方法的呈现,让更多人开端风俗以自助探究方法发明与体验相对冷门的文明点位,也为中小博物馆带来了更多的暴光时机与潜伏观众。
数字共创:文博文创产物的本性化展示。作为博物馆“活起来”的主要载体,文博文创产物经由过程将博物馆融入一样平常糊口用品,不只耽误了博物馆资本的传布链条,也提拔了商品的文明代价,满意了人们对美妙糊口的神驰。关于资本有限的中小博物馆而言,“单打独斗”地批量开辟文博文创产物,并处置庞大的版权成绩,并不是易事。因而,协作共创成为一种更加高效的挑选。经由过程结合开辟、结合受权等方法,中小博物馆可以集合各自最具代表性的藏品(单个或系列)资本,停止创意开辟。在数字平台手艺与区块链手艺的助力下,博物馆、创意设想师、产物供给链、商品品牌方等多方主体协同到场、互惠互利,配合探究更多的能够性。以腾讯SSV探元数字文明开放平台为例,其将数字博物馆建立、野生智能帮助考古等才能汇合成数字东西箱,将文明遗产转化为图象、音视频、3D模子等多种形状的数字资本,并进一步经由过程数字资本办理、确权、庇护、受权及公益反哺,助力中汉文明数字化功效开放同享。⑤
为了提拔小型博物馆与公家的打仗能够性,很多博物馆挑选将特征展览融入文明商圈、文明街区。同时,也有很多大众贸易空间无意识地引入小型博物馆,以提拔其文明场域特征,有用鞭策了中小博物馆的观众拓展。比方,以古陶瓷与古灯具为特征的中山龙泉博物馆,便座落于同名旅店当中,让旅客在享用留宿效劳的同时,也能轻松旅游博物馆,理解中山传统文明的魅力,为本地灯饰财产的开展增加了文明颜色。又如,以现代壁画为主题的西安曲江艺术博物馆十大豪侈品品牌腕表,座落在大雁塔旁的威斯汀旅店内,不只加强了旅店的文明感,也确保了博物馆的一样平常观众流量个体品牌观点。
从生态学的视角审阅,天然情况或社会情况为每一个保存主体塑造了一个顺应其发展的特别情况生态位,且每个生态位都具有共同的代价与属性。精确辨认并掌握本身的生态位,是获得连续开展动力的枢纽。关于中小博物馆来讲十大豪侈品品牌腕表,亦是云云。
在文商旅交融的趋向下,将小型博物馆作为典范文明场景引入商圈,动员品格消耗,曾经逐步成为新风气。比方,座落在广州正佳广场中的天然科学博物馆,经由过程一站式展现地球降生、性命构成、生物演变等天然科学常识,吸收了大批旅客。又如,座落在宁波海港城内的地质宝藏博物馆,经由过程展出数千件地质标本、矿物晶体、宝石原矿等,完成了博物馆观众流量与阛阓消耗者流量的共赢共促。
当前,跟着群众糊口程度的团体提拔,和产物与效劳供应的日益丰硕,我们曾经从产物经济、商品经济、效劳经济迈入体验经济的新时期。产物与效劳的供应需严密环绕消耗者的糊口情境,努力于供给共同的、难忘的体验,以激起感情共识与影象。与此相符合,博物馆业态也进入了2.0时期,即到场式博物馆时期。这意味着博物馆成为“一个观众可以环绕其内容停止创作、分享并与别人交换的场合”。③在博物馆中,观众不是观察迟疑者,而是经由过程各种到场式场景与时机严密相连,构成壮大的社群效应。这一点关于中小博物馆特别主要。面临藏品数目与空间范围的范围十大豪侈品品牌腕表,缔造更多线下互动场景与环节,鼓舞观众主动自动到场,或将成为中小博物馆可连续开展的枢纽。
线上小法式:一站式展现博物馆资本特征。当前,构建数字资本平台曾经成为环球博物馆展示藏品魅力、践行资本同享理念的主要路子。中小博物馆能够经由过程自建小法式或共建资本平台等方法,将馆藏资本、特征举动等主要信息以愈加便利、直观的方法显现给广阔公家,加强博物馆资本的可及性与影响力。同时,经由过程小法式或使用的利用数据阐发,中小博物馆可以愈加精准地掌握目的观众与潜伏观众的爱好偏好,进而推出愈加切近观众需求的线下展览与效劳。
到场立异:社区住民的共建共创。固然早在二十世纪六七十年月就曾经呈现博物馆到场社区建立的理念,但在实践的社会理论中,其仍处于主动的探究阶段。在博物馆社会效劳才能不竭提拔和下层社区管理才能不竭进步的两重驱动下,一些中小博物馆经由过程小型化展览、艺术气氛营建等方法,在内容输出层面为社区建立赋能。以上海大学博物馆与四川广汉三星堆博物馆在东昌新村配合推出的“三星堆:人与神的天下”特展为例,其奇妙地将三星堆文明与老旧小区革新、网红泊车棚空间等看似不相干的元素交融在一同,借助社区住民中的专业意愿者停止解说,发生了凝集社区文明的化合反响。
博物馆的生态位组成要素阐发。生态位宽度是指博物馆的藏品资本及其所供给的展陈效劳具有共同征与多样性,详细体如今珍藏战略的挑选、展陈主题的筹谋、大众教诲举动的创意等方面。博物馆的生态位宽度次要受资金张罗、人力资本设置、手艺改革和空间规划等内部资本要素的影响。生态位合作是指当差别的博物馆供给类似的展品或效劳时,其生态位能够发作堆叠,进而加重市场所作。为了不堕入恶性合作,博物馆需采纳差同化开展战略,如深耕某一特定文明范畴,打造独具特征的品牌形象个体品牌观点。生态位扩大是指紧跟内部政策情况、手艺改革及序言生态等的变革,经由过程立异手腕缔造新的顺应性特性个体品牌观点,充实操纵新增资本或此前未能充实操纵的资本,鞭策本身开展。博物馆的生态位扩大与其对情况变革的感知才能、调解战略和立异才能严密相连,详细表如今博物馆的内部协同机制、手艺赋能机制、多方到场机制当中。生态位态势是指作为大众文明效劳机构,博物馆的社会代价更多体如今其文博资本对经济社会开展的正面溢出效应上。这包罗但不限于激起文明创意财产生机、增进文明消耗增加、加强社区/社群文明凝集力,和作为文明标识鞭策某个地区或范畴的形象建立等。
跟着新一代互联网手艺的迭代开展与普遍财产使用,如天生式野生智能、假造理想(VR)、加强理想(AR)、大数据等,正逐渐成为引领各行业变化、重塑行业生态、鞭策立异驱动开展的中心动力。在文博范畴,这些手艺的融入不只增进了数字化内容的研发,还极大地拓展了数字化传布的鸿沟,为中小博物馆供给了经由过程单点打破来提拔影响力、完成生态位扩大的主要途径。
内容立异:多方协同形式加强中小博物馆临展灵敏性。不克不及否认,中小博物馆常面对藏品丰硕度与多样性不敷的应战。虽然其常设展览能够充实操纵在地化资本劣势展示共同魅力,但持久稳定的常设展览也简单让有限的观众感应有趣与单调,从而低落生机。因而,充实操纵内部协同资本,增长暂时性展览,成为很多中小博物馆的立异标的目的。
综上,在文明传承的弘大布景下,数字科技、体验经济与交际序言的快速开展,为中小博物馆的转型与晋级供给了史无前例的机缘。我们等待见证更多的中小博物馆打破传统框架,经由过程与多方主体及机构的互动协作,呼应社会多样化需求,配合发掘并完成文博资本的社会代价与教诲潜能。
鞭策更精准的“馆校协作”,强化中小博物馆的教诲溢出效应。2020年教诲部、国度文物局结合印发的《关于操纵博物馆资本展开中小学教诲讲授的定见》明白指出:“各地文物部分和博物馆要会同教诲部分和黉舍,分离中小门生认知纪律和黉舍教诲讲授需求,充实发掘博物馆资本,研讨开辟天然类、汗青类、科技类等系列举动课程,丰硕门生常识,拓展门生视野。”在“馆校协作”的形式下,中小博物馆需采纳双向战略:一方面,吸收更多观众走进博物馆;另外一方面,探究将博物馆的贵重藏品以多种情势“送进来”。今朝一些外洋博物馆曾经停止了先行理论,它们将代表性藏品的三维数据公之于众,教诲机构可申请下载这些数据,并使用3D打印手艺建造模子,以此将博物馆资本无缝融入黉舍教诲和社会教诲当中。鉴于当前“双减”政策下对本质教诲需求的激增,相干部分应愈加主动地增进文博资本与教诲资本单元的对接与协作。
党的十八大以来,习近平总书记夸大“要体系梳理传统文明资本”,“让珍藏在博物馆里的文物、陈设在宽广大地上的遗产、誊写在古籍里的笔墨都活起来”。当前,海内博物馆在空间扩容、内容立异、效劳拓展方面自动作为,加上公家对文化来源、国潮审美、文博文创消耗爱好的日趋增加,配合鞭策了线上线下“博物馆热”的鼓起。可是我们也要苏醒熟悉到,海内博物馆开展仍面对一些困难。关于部门大型博物馆来讲,单日观光量动辄数万,既给办理带来宏大压力,也影响了观光体验;关于部门中小博物馆来讲,整年观光人数不敷万人,不只会伤害运营者的主动性,也会让很多特征藏品“蒙尘”,其代价难以彰显。鉴于中小博物馆在运营主体、藏品资本及主题等方面的多样性及差同性,怎样增进其可连续开展已成为关乎博物馆生态开展全局的枢纽成绩。
空间立异:经由过程特定选址促进文商旅交融。相较于大型博物馆,中小博物馆特别是民营小型博物馆,在空间选址与空间容量上常常处于优势。出格是在文旅为主的都会文明消耗中,大型博物馆作为热点旅游目标地,天然成为群众文明路程的必选之地。而中小博物馆能够会因天文地位不敷良好,很难进入消耗者的文明旅游道路。
以生态位思想阐发中小博物馆开展的艰难与机缘。按照国度文物局数据,在今朝已存案的博物馆中,中小博物馆占有八成以上,此中大部门为不决级博物馆。这些博物馆各具特征:有承载丰硕地区文明的县级及以下的文物体系国有博物馆;有展示所属行业或企奇迹单元特征的其他行业国有博物馆;另有布满珍藏者小我私家文明情怀的非国有博物馆;等等。单从藏品特性来看,或体如今地化,或表现行业化,或表现本性化,具有必然的生态位宽度。面临资本有限、合作剧烈等应战,中小博物馆应充实操纵各自的生态位劣势,从资本、需求、撑持性业态、同业合作四个要素动手,掌握政策导向和市场机缘,探究合适本身的开展门路。
数字短视频:完成冷门文博话题的“出圈”。关于一般公众而言,文博常识常常因其深度与专业性而显得艰涩难明,无形中修建了一道了解的壁垒。而讲解、看望类文博短视频以其共同的方法,突破了这一界线,让群众特别是青年群体,即使不曾亲临博物馆,也能对其发生浓重爱好。按照抖音等平台的数据,“00后”中爱看博物馆相干视频的人,相较其他年齿占比更大。比方,B站UP主“才疏学浅的才浅”在2021年4月公布纯手工回复复兴三星堆黄金面具的视频,疾速在收集走红。不只展现了现代工匠的高深武艺,更让观众切身材验了那段悠远汗青的厚重与魅力。
若将一切博物馆视为一个生态团体,我们需求沉思怎样更好地阐扬博物馆作为“相同文明的桥梁”“增进社会变革的力气”“超等毗连:新办法、新公家”⑥的感化。在此布景下,“共生”理念关于包罗中小博物馆在内的一切博物馆而言,显得尤其枢纽。这体如今博物馆需对峙开放包涵的准绳,主动与社区、科技、文明教诲机构和文博文创贸易主体睁开协作,以保证博物馆生态的良性建构与可连续开展。
“小手拉大手”形式,即借助大型博物馆的藏品与展陈劣势,阐扬中小博物馆在展陈工夫与空间操纵上的灵敏性,将大型博物馆的既有展览内容移植到中小博物馆中,完成资本互补。比方,2021年开馆的山东省青岛市城阳区博物馆,前后引入陕西汗青博物馆“雄风盛歌陕西周秦汉唐文物精髓展”、荆州博物馆“纵目楚天舒楚文明特展”、敦煌博物院“只此敦煌敦煌石窟艺术特展”,完成跨地区协作,不只让中小博物馆分享到大展的影响力,也丰硕了本地的文明体验。除海内文博范畴接纳的“手拉手”协作形式,部门具有气力的中小博物馆在跨境结合展览方面停止富有效果的测验考试。好比,姑苏吴中博物馆奇妙地借助中意友爱年及姑苏与意大利友爱都会的布景,胜利联袂意大利博洛尼亚市立考古博物馆和那不勒斯国立考古博物馆,配合筹谋并推出“伊特鲁里亚人现代意大利的贵族”特展,共展出来自伊特鲁里亚文化的代表性文物332组/件。此举不只展示了中小博物馆经由过程国际协作也能推出具有明显特征的高质量展览的才能,更加文博界的国际交换与协作建立了范例。
美国出名博物馆学者G.B.古德曾言,“博物馆不在于它具有甚么,而在于它以其有效的资本做了甚么”。①中小博物馆虽在藏品总量上难以对抗大型博物馆,但却能够在“小而美”“小而专”“小而活”方面深耕细作。根据2022版博物馆界说,“博物馆应以契合品德且专业的方法进交运营和交换,在社区的到场下,为教诲、浏览、沉思和常识同享供给多种体验”。②由此可知个体品牌观点,到场性、体验性、同享性应是中小博物馆完成“破圈”的枢纽。思索到中小博物馆的开展,既取决于其立异才能,又受博物馆政策导向、行业协作及社会存眷度等多重身分影响,本文测验考试使用生态位实际框架,阐发中小博物馆在博物馆生态系统中的定位与感化,讨论它们怎样互相合作、顺应情况变革,以完成愈加安康、可连续的开展。
吸收更普遍的社会力气,配合到场中小博物馆运营机制立异。2021年国度文物局等九部分印发的《关于促进博物馆变革开展的指点定见》夸大:“深化博物馆范畴放管服变革,探究管办别离,付与博物馆更大的自立权。”这意味着需指导更多社会力气到场到中小博物馆的运营中,经由过程立异内容消费与举动构造才能提拔,激起其自我开展功用。比方,郭守敬留念馆在引入专业社会力气后,完成了会见量的明显提拔,展示了社会力气在博物馆运营中的主动感化。从环球视角看,企业、社会构造、基金会等到场博物馆建立运营已成常态,社会各界经由过程到场文博事件来实行社会义务。因而,相干部分应在均衡公益性与市场性的条件下,经由过程倾斜性、鼓舞性政策,为有志之士搭建到场博物馆建立的平台。
③[美]妮娜西蒙著,喻翔译:《到场式博物馆:迈入博物馆2.0时期》,杭州:浙江大学出书社,2018年,第2页。
别的,受实景脚本游业态鼓起的影响,很多中小博物馆成为“脚本游”的园地。在这些举动中,旅客在NPC(非玩家脚色)的指导下,以博物馆内展出的文物为线索,在展厅内睁开探究之旅,寻觅谜底。这一新奇方法深受年青人的喜欢。好比,山东省青岛啤酒博物馆推出的沉醉式实景穿越剧游《觉悟的酿造师》,让玩家穿越时空至民国期间,切身材验国宝文物庇护战的慌张刺激。广州市越秀区博物馆则经由过程沉醉式“脚本游”《越博巧妙纪穿越汗青来看你》,让年青人与十位NPC饰演的南粤先贤互动,深化理解岭南文明的魅力。
同业合作要素。中小博物馆与大型博物馆之间并不是是合作干系。与大型博物馆比拟,中小博物馆在资本方面展示的差别其实不范围于单一维度。在中小博物馆之间,其各自具有共同的差同化劣势,各自面临着具有明显差别的潜伏爱好群体,因而仅从存量资本几或场馆巨细停止比力并没有太粗心义。中小博物馆应更减轻视内部毗连与多方协同。比方,关于科技、艺术相干的专业类博物馆,除藏品观光外,应偏重表现科学尝试、艺术体验等环节的吸收力。这类博物馆能够与相干的专业机构停止协作,充实操纵内部资本,配合开辟针对差别年齿段(学龄段)的寓教于乐项目大概特征体验举动,从而在专业范畴内成立不成替换的生态位。关于吃穿住行等与一样平常糊口相干的企业类博物馆,能够依托特定品牌及产物,为观光者提醒产物背后的建造流程,供给更多的体验环节,这也是企业宣扬推行的主要一环。
资本要素。中小博物馆受限于团体范围,常常在藏品资本的数目与级别上难以与大型国有博物馆相媲美。同时,在专业人材资本储蓄和展陈列想十大豪侈品品牌腕表、藏品讲解等提拔博物馆吸收力的枢纽环节上,也存在较着不敷。在财力资本方面,受限于处所财务资金在大众文明投入的构造性束缚及运营资金滥觞的多样性应战,部门中小博物馆仅能保持根本运营,难以投入更多资金用于立异开展。但不克不及无视的是,浩瀚中小博物馆在资本要素方面展示出“特”“专”“近”等比力劣势。比方,观众可以经由过程某个行业类博物馆理解特定行业的时期变革,经由过程某个企业博物馆理解特定产物或手艺的改革,经由过程某个村落/社区博物馆对本地的人和事发生接近感。
情势立异:沉醉式体验举动加强线下观展兴趣性。关于大型博物馆或热点博物馆来讲,在节沐日的事情重点是尽能够有用掌握观众的在馆工夫,力保在馆人数总额不超越极限承载量。但关于中小博物馆来讲,其事情重点是尽能够吸收和耽误观众的在馆工夫,在提拔线下体验的同时,促使观众停止交际媒体分享,从而扩展博物馆的影响力与吸收力。由此,各种中小博物馆纷繁推出沉醉式导览/剧举动。这些举动的配合的地方在于深度发掘与藏品相干的场景体验,使藏品或展览愈加活泼可感。
“组合拳”形式,即借助地区靠近性或文明亲缘性,经由过程缔盟协作方法结合策展。这曾经成为中小博物馆扩展影响力的一种有用战略。一方面,经由过程挑选各馆配合感爱好且具有丰硕资本储蓄的主题,确保展览内容的广度和深度。另外一方面,结合策展可以公道分摊资金、手艺、人力的投入,充实阐扬各馆的特长和劣势。比方,西周燕都遗址博物馆结合京津冀地域的十余家博物馆,配合筹谋了“燕国达人游”举动。以燕国汗青故事为纽带,指导观众经由过程主题观光及研学等方法,在京津冀多家博物馆之间探访藏品间的内涵联络。2023年,唐山博物馆、醴陵市博物馆、株洲博物馆三馆跨地区协作,推出海内首个以“近代釉下五彩磁器”为主题的特展,集合展现了超越230件的釉下五彩磁器佳构,让广阔观众有时机近间隔明白釉下彩磁器的共同魅力,进一步提拔了公家对这项传统工艺的认知与爱好。
数字假造人:破解中小博物馆解说资本瓶颈。受限于团体经费投入不敷和人力资本慌张,部门中小博物馆在专业人材设置方面左支右绌,难以装备充沛的专业解说员,在必然水平上减弱了其藏品资本的共同魅力与吸收力。而数字假造人的呈现,则好像“永不倦怠”的解说员,可以为观光者供给本性化、全天候的导览效劳。它们不只可以细致论述展品的汗青布景、艺术代价及科学道理,还可以撑持多言语讲解,以满意差别地区旅客的需求。借助神经收集与深度进修手艺,数字假造人可以完成与观众的互动对话,激起观众对藏品背后故事的探究爱好。比方,“苏小妹”作为三苏祠与三苏留念馆的数字假造人,以诙谐幽默的方法率领观众旅游奇迹、体验非遗武艺与传统美食,有用增进了文博资本与都会其他文明元素的深度交融。
别的,一系列更加切近社区的小型博物馆也应运而生,它们不只成了住民保留处所文明影象、增进感情交换、分享创意设法的大众空间,还进一步丰硕了社区的文明生态。比方,位于北京的史家胡同博物馆,经由过程征集胡同内的老照片、老物件,和收罗口述汗青等方法,鼓舞住民主动到场博物馆地点院落的情况革新与文明展现事情,配合保护这份共同的胡同影象。而在广州,广氮新村博物馆充实操纵厂区大院的共同资本十大豪侈品品牌腕表,向老职工及家眷征集了数百件带有广氮厂印迹的老物件。这些物品不只见证了厂区的汗青变化,更成为毗连几代人的感情纽带。这些社区博物馆固然范围不大,却以其共同的魅力吸收社区内最普遍的受众群体,使博物馆逐渐成为地点地域常识和文明中间,成为“凝集着地区文明和社会归属感的特定所在”。④这一理论不只符合了习近平总书记提出的“让都会留下影象,让人们记着乡愁”的主要理念,也为鞭策都会文明建立、加强社区凝集力供给了贵重的经历与启迪。
按照内容的差别,沉醉式导览能够分为三种:一是社会糊口场景,经由过程复原藏品所属的社会情况,展示其时公众的糊口风采和人际干系。二是特定变乱场景,聚焦于与藏品相干的特定汗青变乱,报告此中的人物故事。三是艺术表示场景,经由过程现场演出,让观众间接感触感染艺术及非物资文明遗产的共同魅力。以北京宣南文明博物馆为例,其推出的沉醉式导览剧《宣南往士》,经由过程虚拟脚色“石额公”与晚清举子“弘生”的指导,奇妙融入公车上书、戊戌变法等汗青变乱,使观众在欣赏“风声、雨声、念书声北京宣南士乡汗青文明展”的同时,深入领会宣南士人文明的深沉秘闻。再如陕北民歌博物馆推出的沉醉式艺术展演,让观众在寓目展览的同时,还能偶遇本地官方艺人的现场演唱,深入感触感染民歌艺术的共同魅力。
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- 编辑:宋宁
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