品牌名词解释品牌定义的理解—品牌概念是什么

　　品牌定位既是一个历程，是在消耗者思维中构成主动、耐久品牌名词注释、共同的品牌遐想和增长品牌资产的历程;同时品牌定位又是一种形态,是消耗者思维中存在的对品牌特征的熟悉和印象

　　品牌定位既是一个历程，是在消耗者思维中构成主动、耐久品牌名词注释、共同的品牌遐想和增长品牌资产的历程;同时品牌定位又是一种形态,是消耗者思维中存在的对品牌特征的熟悉和印象。

　　需求阐明的是,品牌定位并不是原封不动，它是一个不竭调解和优化的历程。这是由于，第一，没有任何一个品牌仅经由过程一次历程就可以完成精确的市场定位,胜利的品牌定位需求阅历重复历程才气完成。第二品牌界说的了解，影响品牌定位的身分是不竭变革的，跟着企业的运营开展、主顾需求的变革品牌界说的了解，和产物本身的手艺改良等，企业必需对品牌定位停止实时调解，以顺应变革。

　　林恩·阿普绍(Lynn B. Upshaw)则以为品牌定位是品牌特性的罗盘品牌名词注释，它指向品牌最能阐扬能力的处所，除使品牌在所属产物范例中站起来以外，还协助品牌在潜伏消耗者糊口中成立一个有力的支持点。

　　关于品牌界说的观点有差别的说法。如大卫·艾克（DavidAaker)以为品牌定位是品牌辨认和代价陈说的构成部门,它主动地同目的受众相同并展现本品牌相对合作品牌的劣势地点。

　　固然，品牌定位调解过于频仍也不成取。第三，来自其他方面的变革和要挟品牌名词注释，也常常促使品牌定位历程的调解，如新的合作者进入品牌界说的了解、行业构造的变革等。总之，跟着营销情况的变革，品牌定位必需具有顺应性。

　　品牌定位实践上是定位思惟在品牌理论中的使用。本书将品牌定位界说为，在消耗者思维中为品牌寻觅一个共同的地位，即企业按照品牌的本身特性及目的市场中主顾的需求特性、市场所作状况等,使用得当的营销办法来影响消耗者对品牌的认知历程，使消耗者熟悉到品牌的共同寄义的历程品牌名词注释。