大品牌定义十大品牌定位案例国家级品牌

　　比年来，在国度宏观经济政策和需求侧变革的指导下，各田主动鞭策夜间经济和文明旅游消耗兴旺开展，有用激起了文明旅游市场生机、增进了文旅财产与相干财产的深度交融，为新冠肺炎疫情常态防控前提下文旅市场苏醒拓展了新增量

　　比年来，在国度宏观经济政策和需求侧变革的指导下，各田主动鞭策夜间经济和文明旅游消耗兴旺开展，有用激起了文明旅游市场生机、增进了文旅财产与相干财产的深度交融，为新冠肺炎疫情常态防控前提下文旅市场苏醒拓展了新增量。

　　文明是旅游的魂灵，旅游是文明的载体。国度汗青文明名城作为处所地区政治、经济、文明、旅游中间，有着深沉的文明秘闻、富贵的贸易街区和完美的要素资本，既是夜间文明体验的主要载体，又是开展夜间旅游的主要依托，同时仍是推行文旅产物的金字招牌和最有吸收力的卖点。

　　经由过程首批国度级夜间文旅消耗会聚区项目阐发不难发明，在120个项目中触及文旅演艺（文娱）项目唯一4个，占比为3.33%。更值得留意的是，当选的北京西城区天桥演艺区、上海徐汇区衡复音乐街区、重庆江北区观音桥文娱休闲区、山东泰安市泰山秀城·老街等项目，均为传统文明街区或民风文明起源地，经由过程计划规划演艺财产，增进夜间文旅消耗增量。

　　行业窗口与顶尖新媒体【文明财产批评】已运维3000多期（连续8年不足，逾越3000多天），推送文明、旅游、体育范畴专业优良文章7000多篇。【文明财产批评】一直承袭威望、专业、精确、实时、适用的特性，聚焦文明、旅游、体育等行业前沿静态、开展考虑，直面新时期行业开展严重成绩，融汇行业表里精英的察看和了解，获得了天下从中心四处所各级当局公事员、企奇迹单元卖力人、精英从业者的高度存眷与鼎力撑持，亦架设起相同各方的流通渠道，是中共中心宣扬部、国度开展和变革委员会、文明和旅游部 、国度播送电视总局、国度影戏局、国度消息出书署、国度文物局、国度体育总局等有关部分，各地市当局，和天下各文明、旅游、体育企业的主要助手。欢送定阅存眷！

　　比年来，在文旅深度交融理念的鞭策下，各地鼎力增强国度汗青文明名城庇护操纵，以古城（老城）为中间主动提拔文商旅辐射力和影响力，让汗青文明名城在新时期熠熠生辉。在首批120个国度级夜间文旅消耗会聚区中，触及汗青文明名城项目共有12个，占总项目数的10%。

　　古镇，故名思义，是指具有着百年以上汗青和文脉、至当代仍保留残缺的较大范围寓居性修建的贸易集镇。其是一种介于古城和古村子之间的聚落形状，大多由贸易集镇演变而来，逐步开展成为本地特征财产和文旅财产功用区。在夜间经济形式的鞭策下，便付与了它们夜间文旅消耗新的内在。在首批120个国度级夜间文明和旅游消耗会聚区中，触及文旅古镇（含新型特征小镇）项目共有16个，占总项目数的13.33%，位居第三方阵。

　　夜间文旅消耗会聚区，与传统的单体文明场合或旅游消耗场景差别，是一种基于工夫朋分的文旅经济形状，次要依托差别的财产载体与消耗形状，为差别消耗群体供给与文明和旅游相干的商化效劳，具偶然间符合、空间（载体）汇合、业态交融和人气聚合等明显特性。但就当前而言，各地对其会聚载体和贸易形状仍在必然的恍惚化和全面化。

　　从首批120个国度级夜间文旅消耗会聚区名单看，触及文明财产（创意）园区项目共有8个，占比为6.67%。按园区种别分，次要包罗自力型、混淆型、财产型、依托型和艺术型等5大类。

　　比方，首批当选国度级夜间文旅消耗会聚区的常州市举世恐龙城、杭州市杭州宋城、芜湖市芜湖方特旅游区、三亚市海昌梦境陆地不夜城等4家主题公园，均将拓展夜间消耗举动作为向度假旅游开展的一项很主要的内容大品牌界说，经由过程年连续完美周边配套，做大做优夜间景观十大品牌定位案例、夜间游乐、夜间演艺、夜间餐饮、购物、留宿等业态，较好完成了转型开展。

　　高质量夜间经济，是一座都会文明魅力和开展生机的主要标记。为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激起文明和旅游消耗潜力的定见》，鼎力开展夜间文明和旅游经济，更好满意群众日趋增加的美妙糊口需求大品牌界说，本年7月文明和旅游部展开了第一批国度级夜间文明和旅游消耗会聚区建立事情；10月19日，文明和旅游部宣布了 ， 共有120个项目当选。前天，文明财产批评（ID：whcypl）阐发了 。 明天，让我们一同来看看 它们都有哪些交融形式和会聚特性？值得各地和业界参考鉴戒。

　　主题公园，是指以营利为目兴修的，占地、投资到达必然范围，实施封锁办理，具有一个或多个特定文明旅游主题，为旅客有偿供给休闲体验、文明文娱产物或效劳的园区，次要包罗大型游乐设备为主体的游乐土，大型微缩景观公园，和供给情形模仿、科技体验为次要内容的创意园。

　　与传统景区比拟较，旅游度假区型具有文明体验、休闲度假、旅游商贸、时髦购物等多重消耗属性，也是当远景区类合适开辟夜间文旅消耗会聚区的宜佳之地十大品牌定位案例。在首批120个国度级夜间文旅消耗会聚区中，触及旅游度假区项目共有5个，占比为4.17%。据相干数据显现，停止2020年末，天下共有国度级旅游度假区45家。将来，存量资本夜间文旅消耗会聚区可开辟率仍旧较高。

　　比方，北京西城区天桥，作为老北京民风文明的起源地与会萃地，不断是北京数一数二的演艺会聚区，计划总占空中积2.07平方千米。 自2011年斥资150亿元启动项目建立以来，现已会聚了中心芭蕾舞团、北京杂技团、北方昆曲剧院等海内一流的演出团队，和天桥艺术中间、天桥剧院、湖广会馆、万胜剧院、戏班剧院等文艺表演场合，构成了音乐剧、戏剧、儿童剧、京剧、杂技、皮影、相声等多样演艺会聚效应。

　　但，经前文的体系阐发，我们也必需苏醒地熟悉到，开展夜间文旅消耗会聚区是一个别系工程，毫不是圈几处地块、建几个综合体、亮化几片街区、引入新兴业态那末简朴，既需求有天赋的根底前提和资本，更需求找准定位精准施策；既需求需求当局与市场主体共同努力，更需求放下“体面”久久为功。

　　比方，本次当选的四川乐山市炊火嘉州城（市中区），是国度汗青文明名城，是天下天然和文明双遗产——乐山大佛地点地，地区内具有国度光景胜景区、5A级景区和省级旅游度假区等旅游品牌，比年来环绕“景城一体”连续鞭策“游江、游山、游城”交融开展，不竭丰硕“夜游”文明内在，让旅客于嘉州夜色中恋恋不舍大品牌界说。2020年1月至2021年6月，该地区夜间累计欢迎旅客810.88万人次，完成综合支出168.77亿元。

　　险些每座宜居宜游都会，都有着代表都会汗青微风貌的河道、湿地或滨江都会岸线。这些优良的滨江生态资本及优良的区位劣势，曾经成为沿岸住民夜间休闲安步或体裁文娱的不贰之选。为此，很多拥江型都会充实庇护和操纵江、河、滩、谷等生态要素，融入文明艺术、文娱休闲、参观游憩、特征餐饮等财产，构建绿色滨江休闲文明旅游区（财产带），完成了生态管理与文旅经济共赢共促。

　　比方，沈阳市红梅文创园，是由原始建于1939年的沈阳红梅味精厂旧厂房革新而成。因为诸多缘故原由，该厂于2014年宣布停业，留下6万平方米的厂区，13处遗存产业厂房。2018年，沈阳万科得到红梅味精厂老厂区租赁利用权限，成立了万科北方地区首个文创园项目，经由过程地区资本整合，串连餐饮配套、财产办公、艺术休闲等财产，于2019年9月正式开园运营。

　　比方，位于西双版纳澜沧江民族风情旅游度假区中心的“告庄西双景”（傣语意为“九塔十二寨”），是万万旅客抵达版纳的第一站。其占地1200亩，总投资约40亿元，共分三期开辟，经由过程“一江两门九塔十二寨”的整体计划，打造“六大国际中间、五大景观带、三大综合体”，构成了云南极具南亚、东南亚特征的大型夜间文旅集市。本年国庆黄金周，该地区欢迎旅客20万人次。

　　在首批120个国度级夜间文旅消耗会聚区项目中，触及都会滨江休闲区或岸线%），别离为北京向阳区亮马河风情水岸、重庆北碚区滨江休闲区、广西南宁市邕江南岸片区。因而可知，怎样公道操纵和庇护好贵重的都会岸线资本，效劳于文旅经济开展，提拔都会温度和形象？还是查验各地当局和相干部分聪慧的“大考题”。

　　夜游形式是盘活景区资本、耽误旅客停留工夫、提拔景区效益、优化景区财产构造的主要标的目的，也是经由过程夜间文旅举动提拔都会活泼度和开放度的立异办法，已成为疫后文旅经济苏醒和增进效劳业开展的新增加点。值得留意的是，今朝合适展开夜间旅游举动的景区，在产物开辟方面应具有超强流量、优良资本和完整设备三大条件早提。

　　比方，南京市夫子庙-秦淮风景带项目从古至今都是中国夜间消耗会聚区的典范代表。据相干材料显现，夫子庙—秦淮风景带夜间文旅消耗会聚区，以夫子庙为中心，十里秦淮为轴线平方千米大品牌界说，规划集夜游、夜食、夜演、夜娱、夜购、夜宿为一体的夜间文旅经济财产链，年欢迎旅客超越3000万人次，此中夜间欢迎人次占比达 60%以上，年运营支出近42亿元。

　　比方，当选首批国度级夜间文旅消耗会聚区的“海淀区华熙live·五棵松”项目，依托海淀区再起路富贵街区和五棵松体育馆区位与资本劣势，经由过程打造体育、文娱、艺术、教诲、糊口等全方位沉醉式互动体验业态，被国度体育总局指定为“国度体育财产树模基地”，成为北京首批4个“夜都城”地标之1、京西网红打卡地。本年“十一”时期，华熙LIVE·五棵松客流量单日到达8万人次。北京冬奥会行将于2022年2月落幕，北京体裁商旅交融夜间消耗还会有更大增量。

　　体裁商旅多元化交融是国务院鼓舞展开国度体育消耗试点都会、树模都会创立的内涵请求，也是国际多数会和国度中间都会体育赛事区、商务消耗区、文旅举动区交融开展的主要手腕，对鞭策体育财产与文明旅游财产良性开展，提拔中心区体裁商旅及赛事、展会等高端产物供应和消耗效劳功用具有辐射效应。此类形式，在北京、上海、广州、深圳、青岛等国际化都会早有胜利理论。

　　文明财产园区是文明创意财产集群化开展的表示形状，是市场经济前提下文旅财产交融开展的主要构成部门，也是集设想、消费、买卖和消耗举动于一体的新型文明社区，具有财产联系关系度高、交融浸透性强、保证要素全等明显特性。因而，以文旅消耗作为园区主要支持，开辟相干的系列文旅产物，可有用满意本地住民及旅客特定的文明和休闲需求，提拔园区产化综合效益。

　　文旅休闲贸易街区也称特征贸易街区，与汗青文明街区（特征文明街区）在气质和形状上有必然的差同性。 前者贸易气味浓重、消耗要素会聚度高、夜间人流量大，后者文明内在丰硕、消耗载体配比度低。 在首批120个国度级夜间文明和旅游消耗会聚区中，触及文旅休闲贸易街区项目共有22个，占总项目数的18.33%，当选数目仅次于汗青文明街区项目。

　　此类产业遗产创意型文旅消耗会聚区项目，与今朝海内传统重产业产业旅游、消费型产业旅游、研学型产业旅游有所差别。这些项目有一个配合的特性就是以老厂房、堆栈为根底，经由过程文明与艺术创意包装和植入当代消耗业态，使其与文明财产大品牌界说、旅游业、当代效劳业有机交融，并成为旅客和市民怀旧与时髦的休闲消耗场景。

　　比方，此次当选的“南宁市邕江南岸片区”项目，就是一个值得进修鉴戒的典范案例。邕江是南宁的母亲河大品牌界说，邕江南岸片区岸线平方千米，历经了多年的综合整治和庇护性开辟操纵，规复亭子船埠、亭子正街、水边人家、邕州老街等汗青风采，并衍生打造了百益·上河城、江南公园、“10+1”贸易大道茶叶街等网红打卡地和休闲文娱区，构成文明创意、科技研发、演艺演出、非遗传承、创意批发、特征餐饮、休闲文娱于一体的夜间消耗会聚区。

　　简朴来讲，就是经由过程文明或艺术创意手腕将产业遗址影象改变为当代人需求的产业旅游产物及相干消耗业态。跟着时期变化，企业转型晋级，传统落伍的老产业逐步退出了汗青舞台，留下一座座老厂房、老窑炉、老烟囱。怎样让这些产业遗产（遗址）变废为宝，激起了文明和艺术创意者的设想空间，降生了诸如北京的798、重庆印制二厂、沈阳红梅味精厂等一批艺术街区和创意园区。

　　文旅演艺作为比年文旅交融开展的典范业态之一，曾经成为重点景区或旅游都会留住旅客、动员夜间消耗的主要动力，也是很多留宿旅客的夜间旅游消耗必选举动之一。就当下文旅市场而言，仅靠新建单体文旅演艺场合很难构成文旅消耗会聚区，如市场相对炽热的“印象系列”“又见系列”等大型主题和单体演艺中间（戏剧幻城）。

　　在首批120个国度级夜间文明和旅游消耗会聚区中，触及旅游景区（不包罗汗青文明名城、汗青文明古镇、汗青文明街区等景区）项目共有14个，占总项目数的11.67%。此中，国度5A级景区6个、国度4A级景区8个，多为都会参观、文明旅游和时髦商旅体验型景区。

　　比方，湖北襄阳“乱世唐城景区”是国度 AAAA 级旅游景区，也是集文明旅游、影视拍摄、全景归纳和贸易运营为一体的大型复合型旅游景区，分为城楼、宫殿、市井十大品牌定位案例、宅邸、寺院五大片区，包罗古城文明、宗教文明、修建文明、大唐文明等襄阳汗青文明。 自2015年5月1日开城停业以来，年均匀旅客欢迎量达 150 万人次。

　　10月19日，文明和旅游部宣布了拟当选第一批国度级夜间文明和旅游消耗会聚区120个项目名单，文明财产批评（ID：whcypl）经梳剃头现，首批120个项目按种别大抵可分为：汗青文明街区型、文旅休闲贸易街区型、文旅古镇（特征小镇）型、旅游景区型、汗青文明名城型、文明(创意)财产会聚型、旅游度假区型、主题公园型、文旅演艺型、产业遗产创意型、都会滨江休闲型及体裁商旅交融型等12个种别。

　　在首批当选的120个国度级夜间文明和旅游消耗会聚区项目中，触及汗青文明街区、特征文明街区、主题文明街区等会聚区共有27个，占总项目数的22.5%，是各种项目中当选数目最多的消耗会聚形式。

　　这是顺应我国住民休闲度假旅游需求快速开展需求，增进和引领旅游行业由参观型向休闲度假型改变，为市民和旅客供给多样化、高质量的休闲度假旅游产物的带状地区。同时，也是我国旅游休闲度假财产的新手刺，和继5A级景区以后的又一金字招牌。

　　比方，北京市东城区前门大街，沉淀了老北京人的文明影象，是北京最具代表性的国潮老字号贸易会萃区，也是最潮最炫的立异网红打卡地，承载着古都北京旅游、文明、休闲、贸易等多重功用。比年来，前门大街紧跟时期新潮，将百般时髦业态有用组合，被认定为首批12家“北京市级旅游休闲街区”之一，成为北京夜间文旅经济舆图上的亮点，日均欢迎游人近15万人次。

　　汗青文明街区是一个成片的传统计划区，有大批住民在其间糊口，是活态的文明遗产，有其独有的社区文明和消耗气氛。跟着各地文旅交融深化促进，汗青文明街区、特征文明街区等连片地区，经由过程规划或引进购物、餐饮、文创、文娱、旅游等新兴时髦业态，逐步成为夜间高频消耗区与网红打卡地。

　　比方，此次上榜的重庆沙坪坝区瓷器口古镇，始建于宋朝，是嘉陵江边主要的水陆船埠，具有“一江两溪三山四街”的共同别貌。比年来，重庆市鼎力增强汗青文明遗产庇护，鞭策巴渝民风文旅圈建立，瓷器口古镇胜利创立为国度AAAA级景区、中国汗青文明名街、成渝十大文旅财产地标，年欢迎国表里旅客达300余万人次，再现了已经“白天里千人拱手，天黑后万盏明灯”茂盛现象。

　　比方，海内建立较早的佛山创意财产园就是典范的财产型园区，颠末10余年的探究理论，前后荣获中国旅客喜欢的十大夜市、广东省级树模特征步行街（商圈）、国度3A级旅游景区等30多个国度省市级称呼，园区内已入驻喜茶、海底捞、文和友龙虾馆等300多个品牌商家，1200多家中小微文旅企业，日均消耗人流到达6万人次，2020年园区企业总营收超越30亿。