品牌效应图片品牌和名牌的区别品牌营销的概念

　　地盘系统是农人开展范围栽种、养殖和加工等“一村一品”的停滞性身分，为理解决地盘运营权分离与范围开展的冲突，蓟县县委、县当局订定出台了《关于健全地盘承包运营权流起色制，增进当代农业开展定见》，建立了地盘流转情势和留意成绩

　　地盘系统是农人开展范围栽种、养殖和加工等“一村一品”的停滞性身分，为理解决地盘运营权分离与范围开展的冲突，蓟县县委、县当局订定出台了《关于健全地盘承包运营权流起色制，增进当代农业开展定见》，建立了地盘流转情势和留意成绩。

　　“一村一品”确实让这个村尝到了长处。2008年，该村完成贩卖支出100万元，人均纯支出10000元。个人经济的强大、农人支出的增长，使该村完成了街道软化，情况美化，夜晚亮化的目的。同时，该村还主动开展干净能源工程，全村260户农人，建沼气池184座，有用改进了农人糊口情况，进步了农人糊口质量。

　　小安然村的“熟悉上升”是蓟县浩瀚村“转轨”的一个缩影，固然，像小安然如许的村落在蓟县另有许多，蓟县相干部分恰是用详尽深化，而又实践的事情，处理了一个又一个的困难，使许多乡村开展起了特征财产，走上了致富的门路。同时，跟着“一村一品”财产的开展，促使财产向大户、大村集合，树模动员了周边村和镇财产的开展，逐步构成了“一户带多户、多户带全村、一村连多村、多村成基地”的财产新格式。

　　一村一品，是指按照必然地区的资本天禀和特性，以市场为导向，变资本劣势为财产和品牌劣势，使其逐渐成为具有地区特征的财产链或财产集群。是使劣势不较着的村放慢培养出主导财产，使具有主导财产的村将财产范围做得更大、财产链条拉得更长、开展得更具特征。

　　克日，来到桑梓镇桑梓村。绿油油的西瓜地，一眼望不到边儿。桑梓村是远近著名的西瓜专业村，这个村位于蓟县泃河东岸，接近京津接壤处品牌营销的观点，水源充沛，地盘肥饶，有4700多口人，7568亩地，自古以来就以农业消费为主。凭着特别的沙土土质，桑梓的西瓜非分特别甜、沙，瓜的果形、色彩也出格好，不断广受喜爱。在束缚前，桑梓就因萝卜、西瓜、豆片三种独具风味的土特产而远近著名，被本地人称为“三绝”。本地农人依托祖辈传下的“三绝”土特产，人给家足，并在村党支部的率领下不竭发扬光大，把传统财产做大做强。镇里特地注册了“桑梓西瓜”商标，建立了西瓜消费协会和小胡庄个别西瓜贩运构造，成立了桑梓西瓜批发市场，在北京、鞍山等地成立了专卖市场。逐渐构成了以西瓜为主的主导财产，同时每一年举行桑梓名优西瓜展销举动，打响品牌，加强市场效应。镇农技部分无偿供给产前、产中、产后一条龙效劳，处理了瓜农的后顾之忧。到今朝，全镇已建成高尺度西瓜基地1．5万亩，此中凉拱棚6000万亩，露天9000亩。估计整年可完成效益4500万元，人均增收600元。

　　一村一品，请求规划地区化、消费专业化、手艺尺度化、基地范围化、运营财产化。而要做到这些，地盘、资金、手艺、贩卖无疑是摆在蓟县县委、县当局和老苍生眼前的最大困难，怎样去破解这些瓶颈，他们又是如何做的呢?

　　现在，一村一品已在蓟县各处着花，由此带来的品牌效应也日趋凸显。此中，渔阳牌蔬菜禽蛋、盘山牌果品、蓟州牌粮油、翠湖牌水产等40个产物前后被中国绿色食物开展公司授与“绿色食物”质量标记。

　　日前，位于天津市河西区束缚南路的“一村一品”旗舰店开张停业，这是蓟县绿色食物开辟总公司鞭策农副产物进军多数会的主要办法。记者看到，这里的腌制柴鸡蛋、小杂粮、有机生果等吸收了浩瀚市民的眼球，正在购置商品的张阿姨买了许多工具，她对记者说：“这些有我本人的，也有买了送人的，这里的工具都是有机尺度或绿色尺度的品牌和名牌的区分，吃起来很安康，也想给亲戚、伴侣带些安康，并且在直营店里买，我很定心。就是离我家太远了，期望当前能多一点如许的市肆。”据引见，蓟县绿色食物开辟总公司今朝曾经标准尺度化基地23.6万亩，开辟了禽蛋、果品、食粮、蔬菜、畜产、水产六大系列40多个具有处所特征的绿色、有机标记产物，在天津成立了17家连锁店、12个店中柜，贩卖触角曾经延长到京、津品牌和名牌的区分、唐等大中都会。

　　作为一个传统的农业大县,走一条甚么样的开展之路,才气使农业增效、农人增收,不断是蓟县指导班子苦苦探究的工作。比年来，他们安身区位和资本劣势，采纳多种步伐，搀扶和指导农人量体裁衣、对症下药，开展特征农业，现在专业村遍及城乡，星星之火呈燎原之势。

　　小安然村就是一个例子，这个村位于下营镇，地处山区,氛围清爽，水源干净，这里的苹果产量高、质量好，每到金秋时节，山上成片的苹果树可谓一无所获。看着果树上那一个个又红又大的苹果，小安然村的村民却怎样也快乐不起来，由于固然品格好，可是销路和价位却不悲观。这么多苹果卖给谁啊？村民们看着就忧愁。而每到此时，怎样把苹果卖进来，成了这个小山村确当务之急。2001年，下营镇党委、当局颠末考查，发明有机苹果很有市场潜力，因而想先在小安然村开展有机苹果，经由过程这个村再动员其他村落，这个发起其时一说，果农们的脑壳就摇得像货郎鼓一样。有的说：这个苹果都卖不进来，岂非有机苹果就卖的进来了？有的说：有机苹果俺也不会种啊。就如许，你一言，我一语，大伙都不感爱好。为了使农人改变思惟看法，镇、村干部和镇成校西席做了大批事情，他们语重心长肠为果农讲市场、讲手艺，经常在田间地头或深化到果农家里，去解说为何要开展有机苹果。2002年，一部门果农抱着碰运气的立场栽种了一小部门，杨玉存就是此中一名，他拿出50多亩果园，根据有机尺度栽种了一万多千克及格果，经镇成校主动协商，终究与北京六合食物有限公司签署了持久定单条约，昔时便贩卖一空，并且每斤的价位是一般苹果的2至4倍。昔时杨玉存就赚了4万块钱。“从前俺家里每一个人都有本人的一摊活儿，如今百口都围着有机苹果转，不干此外了，由于这真是比忙活此外赢利呀。”杨玉存道出了心声。

　　俗语说“五里差别风，十里差别俗。”农产物消费具有很强的特别性。差别的处所，差别的前提，开展的程度都不尽不异，各地树起的“一品”也该当是差别的。

　　蓟县农委主任王永亮向记者引见说：“品毫不是偶尔发生的，更不是拍脑门硬想出来的，而是各地资本天禀、开展示状和苍生寻求配合感化的成果，走的是一条把比力劣势改变为财产劣势，把财产劣势改变为经济劣势的门路。”

　　同时，鼎力开展产地批发市场，今朝，已建成的产地批发市场有8个。主动对准国际市场，由农人掮客人牵头，与外贸攀亲。

　　渔阳镇主动探究农人专业协作经济构造为开展“一村一品”效劳的门路，创建了产销一体化的果蔬协会。如今会员开展到260户，占处置果蔬业农户总数的8%。今朝，全县龙头企业已开展到101家，动员农户12.2万户。此中，与农户签署条约、定单干系的53家，动员农产物消费基地11.2万亩，畜禽养殖368万头。在消费、贩卖过程当中，龙头企业卖力同一运营、同一手艺、同一办理、同一贩卖。

　　怎样破解农人在开展消费中遍及存在的增收乏力困难？蓟县把培养“一村一品”特征农业作为撬动调解农业财产构造、开展示代化农业、增进农人增收的杠杆，举全县之力，优化设置地盘、资金品牌和名牌的区分、手艺和贩卖等消费要素，使资本劣势转化为经济劣势。比年来，一个个劣势财产的呈现，如统一朵朵怒放着的鲜花，彰显了当代高效农业的诱人魅力，改变了农人把农业视为弱质财产的看法。

　　如今该县绿色食物向有机食物过渡。有机食物是指在消费过程当中倒霉用化学分解肥料、农药，不投入激素、发展素，仅利用农家肥料、生物菌剂等环保药剂的食物，是海内农副产物认证的最高尺度。因其纯自然、无净化的特性，日趋遭到广阔市民的喜爱。其售价也比无公害、绿色一般食物超出跨越30％-80％。

　　开展连锁运营。蓟县绿色食物开展中间办公室主任卢光引见说：“我们经由过程开展连锁运营，采纳同一店面设想，同一贩卖价钱，同一产物滥觞，同一包装的方法，把一村一品产物推向天下以致国际市场。”

　　朱西岳村开展柿子栽种是由于这里地处山区，向来就是柿子村。这里的磨盘柿，因其个大、色艳、汁多、脆甜而在国表里享有盛誉。据汗青纪录，天津市蓟县盘山地域自唐代就开端种植柿树，距今已有1400余年的汗青。现在，传统财产持续做大做强，为增进农人增收，蓟县构造有关专家颠末6年工夫的研讨，胜利研制出了柿果脱涩保脆手艺，并得到国度专利。自2006年起，该县开端鼎力推行此项手艺，并在采摘期实施同一收买，同一脱涩处置，同一包装，销往海内大都会和俄罗斯、东南亚等国度和地域。据统计，蓟县每一年销往这些国度和地域的脱涩保脆柿子上千吨，创收1千多万元，比拟一般柿子，贩卖利润增加近10倍。客岁，天津蓟县盘山磨盘柿顺遂经由过程了国度天文标记产物庇护检查，并得到质检总局天文标记产物庇护。

　　“一村一品”是一个形象说法，可所以一村两品，也可所以一村几品。所谓的“村”是一个地区观点，可所以一个村，也可所以几个村，以至是一个州里。所谓的“品”可所以栽种业、养殖业、农产物加产业的产物，也可所以商贸、餐饮、休闲、文明等行业的产物。

　　本年，他们延聘中国农业科技下乡专家团，对本地农人停止有机食物消费专项培训12场，培训人数达2000多人次，进步了农户的种养程度。在贩卖上，他们借助全市6家“一村一品”专卖店和80多家超市、社区便民店同一贩卖，从而极大地变更起农人的消费主动性。停止今朝，该县5500余亩的苹果、核桃、板栗、山查、酸梨、蔬菜、小枣、杂粮等食物已经由过程有机认证，杂粮、香油、山珍已完成了QS质量认证，有机生猪养殖基地的认证也正在停止中。据悉，经由过程有机食物消费，将动员农人增收1500万元。今朝该县已开展有机生果、蔬菜、杂粮、畜禽等8大系列、100多个种类有机食物栽种养殖基地5572亩，总产量在750万千克以上，今朝已连续上市，极大地丰硕了市民菜篮子。

　　记者在采访中较着觉得到，在蓟县这些“一村一品”特征村中，大多有本人的比力劣势，比如，有的处所区位劣势较着，有的处所做生意传统长久，有的处所人文秘闻深沉。他们对峙宜种则种、宜养则养，把“劣势”变成“特征”，变废品牌。构成了苗木花草、无公害蔬菜、优良果品、生态养殖、农家旅游等专业特征村。

　　多年前，蓟县属于这类状况的村，还占大都。这类村，大概种养的农产物品种散而小，大概产物附加值低，大概固然大田作物利润低，但由于种惯了，不肯开展多各种植，大概因为农人的文明手艺等缘故原由而未能开展非农财产……总之缘故原由许多，状况比力庞大。能够必定，要逐渐把这些村引上专业村的轨道品牌和名牌的区分，难度是很大的。但这块“硬骨头”还非啃不成。由于，它不只影响本村支出程度的进步，也限制全县农人支出的增加。

　　锲而不舍的综合开辟与构造调解，“开”出了范围，“调”出了特征。几年来，蓟县经由过程施行“一村一品”，做强特征财产，走出了一条农业连续增效、农人连续增收的门路。今朝全县已建成14万亩蔬菜基地、16万亩优良果品基地、10万亩水产基地、2万亩粮油基地。而且出现出邦均镇西潘庄苗木花草、侯家营镇南富屯设备蔬菜、桑梓镇桑梓优良西瓜、出头岭镇中峪村设备食用菌、穿芳峪乡毛家峪村农家院旅游和洇溜镇八里庄建材等一批具有地区特征的主导财产，构成了部颁尺度的“一村一品”专业村60个，市级尺度专业村55个，动员农户1.7万户。

　　卖难不只搅扰着农人也搅扰着当局。开展“一村一品”，目标是为了致富农人。枢纽是龙头企业的动员和打破。关键是产物与市场对接、农户与公司对接。他们偏重采纳“公司+基地+农户”的对接情势，环绕富民这个主题，以强大龙头、开展基地、拓宽市场收集等步伐，处理卖难的成绩。天阳葡萄榨汁有限公司主动履行“公司+基地+农户”的新型运营运转形式，成立了5000亩质料基地，动员农户5500户，农人亩均匀支出6000多元。

　　在国际金融危急的布景下，“一村一品”愈加凸显其特征产物的劣势，显现不变开展势头，专业村、专业州里增加，经济气力逐渐加强品牌和名牌的区分，基地范围不竭扩展，从业职员数目增长，动员农人增收结果较着。采访中品牌和名牌的区分，记者发明，有很多农人不再外出打工品牌营销的观点，而是返乡创业品牌营销的观点，经由过程小额存款和当局的协助开展“一村一品”，投身新乡村建立。这让人不由想起，这里施行的“一村一品”工程，不恰是深化展开“保增加、渡难关、上程度”的新鲜写照吗？这个农业大县正迸收回无尽的热忱和生机。

　　资金欠缺严峻限制当代农业的开展。蓟县拿出专项资金2000万元，用于设备农业建立补助，并对根底设备建立赐与必然资金搀扶。同时，对新开展的加工龙头企业、农家院及其他财产也订定了优惠搀扶政策。各州里也分离本身实践，订定了过硬搀扶步伐，鼓舞大众开展“一村一品”，收到了较好的结果。别的，农户还能够经由过程银政协作平台存款，2006年10月，蓟县立异推出了“3+2+1”的银政协作机制，银政协作机构笼盖到县村落。洇溜镇安宁庄村民张中2008年年头，经由过程银正协作平台存款3万元，建起了蓟州二代节能温室，洇溜镇高各庄村养殖户张国也在2007年年末，在没用任何典质的状况下得到存款5万元，扩展了范围，新建了存栏量5000只的鸭舍。

　　有机苹果赚了钱的信息鄙人营镇果农中一会儿传开了，果农们都想让北京的公司来认证，看看本人的果园能不克不及契合请求，可不克不及够消费有机苹果。2003年，荷兰果农专家皮克尔特地赶赴下营镇成校为100余名果农解说有机苹果种植与办理常识，使果农线人一新，也大开眼界。停止今朝，下营镇曾经开展有机苹果1800亩，产物远销欧盟、东南亚，出口量达240吨，间接经济效益达372万元，海内贩卖1000吨，创经济效益800多万元。看到这个村的果农致富了，其他州里的果农也纷繁参加有机苹果的栽种行列。

　　鞭策和增进“一村一品”开展，引进和推行新手艺是底子之策。“从前靠天用饭，如今要靠手艺赢利！”听完讲座返来的孙各庄乡隆福寺村刘长生显得非常镇静。“俺得跟媳妇筹议筹议，有机板栗的栽种还得扩展！”据理解，蓟县已前后构造村级干部培训16期，培训职员2200多人次。经由过程培训和进修，培养了一批懂运营、会办理、有闯劲的开展“一村一品”优良当家人和手艺主干。同时以“351培训”和“农人本质培训”工程为契机，主动展开农人培训，使农人学到了一无所长，得到各种职业证书的农人达7万多人。