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　　近来一年来，百度总的传布方法使人称奇

　　近来一年来，百度总的传布方法使人称奇。百度内部能否曾经成立一套轨制在标准，大概在鞭策这一别致方法？上市后，百度的品牌建立将提拔到一个新的高度，那末百度将怎样展开新一轮品牌推行活动？

　　究竟上，百度也苏醒地熟悉到本人与GOOGLE在佳誉度、威望性上的差别。门生是百度的次要用户群，高达40.2％；相对而言，专业人士在百度用户里所占比例较少。而GOOGLE的用户具有高学历、高支出、高教诲等特性，其门生用户的比例反而比力少。

　　关于记者所担忧的这类传布能否会激发负面结果，梁冬暗示：“我们对一切的宣扬计划停止严厉把关，最枢纽的身分在于传布内容是主动安康的，毫不同于相似渣滓邮件之类的信息。”

　　新近公布的艾瑞调研陈述显现，虽然百度连续一年在艾瑞调研陈述上居中文搜刮引擎市场之首，但是，GOOGLE迩来在中国市场的凌厉守势，让百度愈加专注于中文搜刮。

　　“第一批出炉的视频短片系列共有四条，创意元素局部取材于中国传统文明，次要阐释百度专注于中文搜刮的肉体。”梁冬引见说逐本品牌引见，此中“刀客篇”是告白片，在上市路演时面临华尔街投资者播放，同时此片还将投放于楼宇视频告白。其他三个都是小影戏，都将以“口碑营销”的方法在互联网上传布。

　　颠末进一步的研讨及查询拜访，发明“超等女声”是特地针对芳华女生一个歌颂角逐节目，具有全新的理念和超前的操纵方法，提出了“不分唱法、不计年齿、不管外型、不问地区”的参赛准绳，鼓励了天下各地芳华女孩们的勇气，面临天下荧屏英勇地秀出了本人的芳华生机，不论历程或成果是酸是甜，都对这些女孩们的芳华供给了一次丰硕而值得回味的共同体验。这正契合蒙牛酸酸乳其品牌中心。蒙牛在颠末内部相同和与内部征询专家配合会商之下，决议与《超等女声》协作。

　　据梁冬引见，百度更多的是以文娱的、收集的方法停止传布，而不是偏重于传统的序言传布方法。百度所创作的系列视频短片将不经由过程传统的电视告白情势在电视台投放，将局部投放于新序言（如分众媒体的楼宇视频及互联网）女装品牌大全排行榜逐本品牌引见。

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　　与传统的告白投入比拟，这类战略能够消耗较少的人力物力，将信息在长久的工夫内快速地、爆炸式地通报给不计其数的消耗者。

　　梁冬借影戏故事来阐明本人关于百度品牌内在的了解，“搜刮引擎不是做内容的，流派是顺从一个‘想让你留下来’的观点；而搜刮则是想把人们带到远方，去寻觅他需求的鹅卵石，正人有成人之美。这两个观点之间的区分，愈加让百度专注本人的定位。”

　　8月29日公布的《2005年中国搜刮引擎市场查询拜访陈述北京部门》也显现，网民对百度的立场仍处在“一个好东西”的阶段，而GOOGLE则是“一个有指导力的品牌”。

　　百度的准绳是，在塑造品牌方面，不管是创意办法，仍是传布手腕都应是推翻性的。这并不是一种标新创新，而是与百度的收集立异肉体连结分歧。

　　据梁冬引见，2005年头以来，百度开端进入体系化的品牌建立期间。公司建立了三大差同化劣势，撑持百度品牌的提炼：专注，才气不竭抢先；百度更懂中文；关心用户，才可依靠。

　　究竟上，百度所推许的口碑传布另有另外一个最盛行的代名词，即思惟感染。是指鼓舞目的受众将市场信息及观点通报给别人，使之在暴光率和影响上发生多少级增加速率的一种营销推行战略。

　　“我们找到了一种新的方法，这类方法从前最多见的说法叫天然传布。这类天然传布的形式，将不断贯串于我们创立百度品牌的途径中。”

　　从流量散布上看，2004年，百度占据率为33.1％，雅虎、3721、一搜的占据率为30.2％，GOOGLE的占据率为22.4％，排在厥后的外乡厂商别离为搜狗、搜狐与中搜，其流量别离为3.9％与0.56％。

　　“周润发在《卧虎藏龙》内里有一句台词：铺开手逐本品牌引见，你就具有全天下。我关于这句话的了解是，怎样在伸开的手里盛载开始进的搜刮手艺和最隽永的中文聪慧？”

　　早在上市前，百度拜托广州合作参谋机构，环绕百度“第一中文搜刮引擎”的定位，创作了一系列视频短片。

　　上市以来，百度曾经开端停止大范围的“口碑营销”活动。“采纳口碑营销这类方法传布，是为了表现百度的收集立异肉体，并加强百度与网民的互动。”梁冬说逐本品牌引见。

　　百度的成绩在于，虽然今朝曾经占有市场，但品牌劣势并没有充实表现出来。基于今朝的合作格式，百度必需将中文产物的劣势转化为品牌劣势，建立专注的品牌定位。

　　“这也是我们在挑选怎样塑造百度品牌的时分，最愿意采纳的表示情势。由于我们的目的在于向人们供给简朴、可依靠的搜刮体验，并努力于营建一种欢愉的搜刮文明。”梁冬说。

　　梁冬以为，在新的收集天下，消耗者将逐步转换为传布的主体，而不只是被动的承受者，消耗者会本人挑选传布方法、传布内容。因此，百度更愿意经由过程软性的、文娱的方法，在潜认识地培育本人的用户群，同时也在创立本人的口碑行销系统。

　　2005年头，蒙牛的告白代办署理公司“广而告之”的卖力人看到了《超等女声》的宣扬布告，这个节目在客岁曾经办过一次，其时阵容不小。其时，蒙牛正在为“酸酸乳产物”的推行做计谋方案。酸酸乳是针对年青女性的具有养分代价的安康乳饮品，它所要转达给消耗者一种布满生机、自大女装品牌大全排行榜、安康的年青形象，蒙牛的市场营销团队思索要为蒙牛酸酸乳的战略和将来订定开展标的目的，期望能够找到能够强化蒙牛酸酸乳形象的一个载体。

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