品牌ny商标三大运动品牌品牌的心理效应

　　本查询拜访选择了三类最能反应大门生消耗心思形态的商品：手机、条记本电脑和洗发露

　　本查询拜访选择了三类最能反应大门生消耗心思形态的商品：手机、条记本电脑和洗发露。对263名年齿在20~22岁之间的大门生停止了问卷查询拜访。问卷填写者男生117人，女生146人。

　　在购置洗发露时，大门生消耗者思索的主要身分是产物出名度(47.3%)，其次为潮水时髦(43.9%)。产物能否国产这一身分一样险些不在思索范畴以内(1.1%)。

　　(3)在洗发露产物中，最受喜爱的品牌顺次是海飞丝(31.2%)、飘柔(23.7%)、潘婷(19.3%)、伊卡璐(17.9 %)，其他品牌占7.9%。大门生最喜爱的洗发露品牌形象特性次要是：有共同气势派头、表现男/女性气质和时髦。而他们最分歧意的洗发露品牌形象特性次要是：不敷心爱、过于普通化和缺少男/女性气质。而在大门生眼中，最完善的洗发用品品牌形象是表现男/女性气质和时髦。

　　(2) 在条记本电脑傍边，最受喜爱的品牌顺次是IBM(36.8%)、索尼(21.1%)、遐想(19.3%)、惠普(14.7 %)，其他品牌占8.1%。大门生最喜爱的条记本电脑品牌形象特性次要是：手艺含量高、诚信质量有包管、兽性化。而他们最分歧意的品牌形象特性次要是：僵硬不敷心爱、不克不及彰显身份和不敷时髦三大活动品牌。而在大门生眼中，最完善的条记本电脑品牌形象是蕴涵尖端科技、有优良诺言。

　　（1） 品牌对大门生的消耗举动具有主要影响，对差别范例，特别是差别层次商品的消耗需求差别，因此所希冀的品牌形象、购置时品牌形象对其影响水平也差别。

　　大门生，作为青年消耗群体中的一支主要力气，是各种商品贩卖争相竞逐的工具。本查询拜访研讨试图经由过程相干问卷查询拜访与个案访谈，理解并阐发今世大门生这一消耗群体的消耗心思和差别商品品牌对其酿成的心思结果。

　　（4） 在品牌形象构建过程当中，明星代言具有必然感化，但不具决议性的影响力，企业本身的运营才能也是主要方面。

　　营建消耗者对品牌的优良印象凡是有两种路子：(1)消费使消耗者信任的产物，缔造名牌产物，使品牌立于商品格量和企业诺言的坚固根底上。(2)消费系列产物或停止产物更新换代、改良商品表面、经由过程告白宣扬使品牌不得人心，惹起消耗者的留意，继而对其发生优良印象。以上两种办法凡是都为企业商家所利用，就前者而言，次要是以企业“硬气力”——消费才能及手艺程度为根底的；然后者相对就是能够存在宏大差别和相对不容易量化的“软气力”。跟着市场所作的日益剧烈，优良商品逐步占有次要市场，劣质商品被裁减，差别产物间质量的绝对差异被消弭品牌ny商标，显现“同质化”的趋向，经由过程告白营建优良品牌形象，以博得在贩卖中的劣势成为企业互相合作中的主要一环。

　　大门生获知手机品牌的最次要路子是电视告白(45.6%)、从伴侣或同窗处得知(34.2%)、和收集告白(13.4%)。

　　在当代市场经济傍边，品牌已被公以为极端主要的无形资产，其代价以至远远超越企业的无形资产。消耗者熟知的“适口可乐”这一品牌资产，2006年其代价高达700多亿美圆，是天下上品牌代价最高的。别的，“万宝路”、“IBM”、“摩托罗拉”、“雀巢”等这些出名品牌都代价不菲。这些品牌之以是无价之宝，是由于它们已在消耗者心中建立了稳定而耐久的优良形象。消耗者只需看到这些品牌，就想立即具有这些品牌的商品。因而，建立并保持一个优良的品牌形象，就即是具有了一笔宏大的财产。

　　大门生获知条记本电脑品牌的最次要路子是电视告白(45.6%)、从伴侣或同窗处得知(34.2%)、和收集告白(13.4%)。

　　作为量化的查询拜访问卷的弥补，对一些大门生又停止了个案访谈，力争以质化的方法，更加片面、更加细致的理解今世大门生心中完好的和所浏览或等待的品牌形象，和品牌形象的设想宣扬给他们酿成的心思结果三大活动品牌。共采访了35位大门生，此中男生14位，女生21位。

　　（2） 可以吸收大门生的品牌起首并非纯真形成视听美感的形象，而是与其内表情感与理性需求符合的形象。

　　在理想糊口中，品牌与消耗举动具有亲密的联络，时辰影响着消耗者的购置心思与举动。这是因为在消耗者承受的内部刺激中，商品是最具间接意义的刺激物，而品牌作为商品特征的综合、笼统表现，能以其明显的标记或标语、匠心独具的设想、对本身表面及内涵服从的阐释增强抵消耗者的刺激，激起其购置愿望。当消耗需求发作时，品牌的提醒感化，促使消耗者做出响应的反响，发生对需求拔取品牌商品的购置举动。

　　本查询拜访经由过程问卷，理解三类差别产物的品牌针对大门生这一消耗群体发生的心思结果。制定的问卷次要从以下几个方面停止理解：（1）品牌标记的设定；（2）各种商品中受欢送的品牌及其在大门生消耗者心中的品牌形象；（3）大门生希冀的幻想品牌形象；（4）大门生在消耗中思索的身分；(5)名流代言对构建品牌形象的感化；(6) 大门生次要领受告白的路子。

　　在购置手机时品牌ny商标，大门生消耗者思索的主要身分是机能(35.3%)，别的顺次为：潮水时髦(26.7%)、产物出名度(21.3%)、价钱(14.1%)。产物能否国产这一身分险些不被思索到(1.3%)。

　　在购置条记本电脑时，大门生消耗者思索的主要身分是机能(52.6%)品牌ny商标，别的顺次为：诺言(28.9%)和价钱(15.7%)。产物能否国产这一身分亦险些不在思索范畴以内(2.3%)三大活动品牌。

　　(1) 在手机产物中，最受欢送的品牌顺次是诺基亚(45.3%)、摩托罗拉(24.1%)、三星(17.3%)、索爱(9.7 %)其他品牌占3.6%。大门生最喜爱的品牌形象特性次要是：诚信质量有包管、手艺含量高、时髦。而他们最分歧意的品牌形象特性次要是：没有共同气势派头、不敷兽性化、不敷时髦和缺少男/女性气质品牌ny商标。而在大门生眼中，最完善的手机品牌形象是诚信、手艺含量高、兽性化品牌ny商标。

　　品牌关于消耗举动还具有强化的心思功用，这一功用能够向南北极开展。一个形象明显、富于设想力、名誉卓越的品牌可以吸收消耗者对商品的消耗指向，促使其发生购置激动，并坚决购置举动；相反，一个与消耗者心思不符，以至相悖或使其发生讨厌的品牌，会强化消耗者在选购时对其商品的回绝举动。

　　大门生获知洗发露品牌的最次要路子是电视告白(69.2%)、从伴侣或同窗处得知(16.1%)、时髦杂志(13.7%)。