品牌定义及特征品牌logo设计什么是一个好的品牌

　　【择要】出名自立文明财产品牌的塑形成为完成文明财产开展方法改变的主要路子，本文提炼出文明财产品牌的六大特性，即品牌代价显现收集效应和马太效应，品牌构建高风险，具有较强的延长性和外溢效应，内部性强，产物品牌比企业品牌出名度高，具有把持性等

　　【择要】出名自立文明财产品牌的塑形成为完成文明财产开展方法改变的主要路子，本文提炼出文明财产品牌的六大特性，即品牌代价显现收集效应和马太效应，品牌构建高风险，具有较强的延长性和外溢效应，内部性强，产物品牌比企业品牌出名度高，具有把持性等。基于六大特性，提出品牌塑造与传布的六大战略甚么是一个好的品牌，即提拔品牌出名度是主要传布计谋，偏重集建立异与消化吸取再立异，品牌标记的跨平台传布计谋，品牌塑造与传布的正能量准绳，产物品牌与企业品牌同步传布战略，品牌的常识产权庇护战略。

　　2.构建品牌的高风险性。文明产物的研发品牌logo设想、消费和消耗的不愿定性水平高，“大拇指法例”[4]凸起甚么是一个好的品牌，品牌构建的风险大，因此怎样低落品牌构建的风险，成为文明企业十分存眷的成绩。

　　文明财产品牌包罗四个层面：一是国度层面的文明财产品牌，如美国的好莱坞、中国的京剧等；二是地区层面的文明财产品牌，如潍坊鹞子、天津泥人张等；三是企业层面的文明财产品牌，如华谊兄弟传媒团体、伟人收集科技有限公司等；四是产物层面的文明财产品牌，如《喜羊羊与灰太狼》《印象?刘三姐》等。这四个层面顺次是宏观、中观和微观，微观层面的产物品牌和企业品牌是根底，并且研讨的实际条理较低，因此本文存眷微观层面即文明财产的产物品牌。厘清文明财产品牌的根本特性，是其品牌塑造与品牌传布的条件。

　　4.品牌内部性强。文明产物品牌的内部性次要经由过程文明消耗的内部性来完成。文明消耗不只满意消耗者的功效，并且也是消耗者进修常识，停止人力本钱投资的历程；文明产物品牌不只具有经济功用，并且还具有社会功用和文明功用。

　　天下经济环球化的历程实践上就是外洋出名品牌开辟国际市场的历程。出名品牌是兴旺国度开辟国际市场的主体，也是兴旺国度开辟国际市场以致环球市场的利器。在环球经济一体化的历程中，我国该当高度正视本国出名品牌的培养、塑造和庇护，不然，经济环球化就会演化为经济殖民化。

　　3.品牌具较强延长性，品牌代价具外溢效应。由于文明产物品牌不只开辟风险十分高，并且具有假造性和文明性特性，因而，品牌一旦胜利以后，他们乐于也能很简单完成品牌延长。如小说脱销后，很简单改变为同名影戏或电视剧；表演胜利后，也能较为简单地刊行DVD、画册等衍消费品。文明产物的中心创意经由过程传布序言的拓展完成品牌代价的浸透和外溢，能够拓展到其他行业，如《喜羊羊与灰太狼》的中心脚色形象从动画片浸透到各个行业。

　　因而，在“十二五”期间，我国文明财产必需增强品牌建立，以“品牌”为打破口，实在进步我国文明产物格量的团体程度，放慢培养一批具有自立常识产权和质量合作力的出名文明品牌，进一步加强我国文明财产的国际合作力甚么是一个好的品牌，勤奋增进开展方法改变，进步经济开展的质量和效益。

　　美国营销协会将品牌界说为“一种称号、名词、标识表记标帜、标记或设想，大概这些要素的组合，其目标是借以辨认某个贩卖者或某些贩卖者供给的产物或效劳，并使之与合作敌手的产物或效劳区分开来”[2]228。这个界说夸大品牌的综合性及构建差同化的功用。

　　假如将2000年10月召开的十五届五中全会正式提出开展文明财产的严重政策性倡议看做我国文明财产开展“元年”的话，我国文明财产至今已走过近13年的过程品牌logo设想。我国文明财产在“十二五”时期开展成为支柱财产的目的曾经肯定，要到达这个目的，就不克不及满意于量的放大和内涵式的增加，而急需走内在式开展门路，此中出名自立文明品牌的塑形成为完成文明财产开展方法改变的主要路子，只要打造更多的外乡文明财产出名品牌，才气包管国度文明财产开展计谋目的的完成。

　　但是，今朝对我国文明财产品牌的研讨还处于起步阶段，固然每一年都有《文明品牌蓝皮书》等研讨陈述的公布，但团体而言，海内学者关于文明财产品牌特性及传布纪律的探究仍是百里挑一，这类研讨近况与“十二五”时期我国文明财产大开展的理想需求严峻摆脱。本文试图对文明财产品牌的特性及计划和传布计谋做出一些实际探究。

　　5.产物品牌比企业品牌出名度高。差别于其他行业的企业出名品牌许多，文明财产更垂青的是产物品牌，如海内观众都晓得《喜羊羊与灰太狼》，但据笔者查询拜访品牌logo设想，只要少数观众晓得这个节目背后的企业是广东原创动力文明传布有限公司；再好比许多观众都看过《1942》这部影戏，但没必要然记得影戏的建造公司是华谊兄弟仍是中影团体。

　　品牌是一种社会经济征象，是商品经济开展到必然阶段的产品。从企业运营角度来看，天下当代经济阅历了20世纪初的产物采购时期、三四十年月的市场营销时期和60年月开端的品牌营销时期。市场所作的脚步曾经跨过价钱合作、质量合作和效劳合作的阶段，品牌合作的汗青时期已拉开帷幕。品牌，正成为企业合作最为主要的兵器，也是企业保存与开展的最好保证。

　　文明产物的品牌特性滥觞于产物自己的特性，如肉体性、认识形状性、创意性、代价延长性、增值性[3]品牌logo设想。分离文明产物的特性，笔者以为文明产物品牌显现出以下特性：

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　　在今世经济举动中，品牌曾经浸透到各个经济范畴，根本上一切的行业都需求停止品牌塑造与传布。文明财产作为第三财产的一部门，向消耗者供给肉体产物或效劳，其经济开展历程根据产业尺度消费、再消费、贮存及分派文明产物和效劳，那末天然这个财产中的企业和产物也需求停止品牌建立。并且，文明企业和文明产物具有激烈的文明属性和创意延展空间，更简单找到产物与消耗者肉体需求上的分离点，更合适成立身牌文明品牌logo设想，成立消耗者与品牌密切的干系。

　　一个国度文明财产的开展程度与这个国度具有几文明财产出名品牌有亲密的联系关系，任何一个文明强国的兴起都需求一批自立名牌的支持。我国文明财产的大开展需求名牌支持。

　　6.品牌的把持性。一方面，一些文明产物品牌只能在特别的地区消费。《印象?刘三姐》就只能在桂林消费和消耗，换个处所就不可。另外一方面，为庇护文明产物甚么是一个好的品牌，各都城订定了一系列的庇护法令，好比版权法和专利法，这类庇护一方面极大地鼓励了立异，但也必然水平上形成了把持，一些文明产物品牌没有替换品。

　　品牌合作时期的到来，具有深入的时期布景，是以下几大身分配合感化的成果：1.产物同质化；2.消耗理性化；3.营销渠道权利构造改动；4.资本设置中的品牌中心化；5.产物性命周期收缩，更新换代加快；6.消耗者工夫稀缺。[1]

　　品牌具有两重属性：从消耗者角度而言，品牌是消耗者对产物或企业一切熟悉和希冀的总和，是消耗者与产物或企业之间的感情干系；从企业角度而言，品牌是企业向目的市场通报企业形象、企业文明、产物理念等有用要素的载体，是能够带来逾额收益的贵重无形资产。

　　1.品牌代价显现收集效应和马太效应。文明产物属于体验性产物，消耗者没利用前是不晓得其品格的，只要体验过才晓得产物格量怎样，因而消耗具有必然的风险，因此消耗者更减轻视外界的评价，也招致了收集效应和马太效应的呈现品牌logo设想，即越多人利用的文明产物，其品牌代价越大；越脱销的文明产物，消耗的人就越多。