什么叫品牌方个别品牌的优缺点

　　4月20日，《每日经济新闻》联合腾讯汽车举办“CSR：汽车企业的美好商业路径”主题圆桌论坛，共同探讨汽车企业在全球化时代，如何把企业社会责任纳入自身的战略体系，以达到可持续发展的目的

　　4月20日，《每日经济新闻》联合腾讯汽车举办“CSR：汽车企业的美好商业路径”主题圆桌论坛，共同探讨汽车企业在全球化时代，如何把企业社会责任纳入自身的战略体系，以达到可持续发展的目的。

　　近年来，随着自身规模与影响力的逐步扩大，各企业愈发注重自身作为企业公民的形象和地位。CSR除了能提升企业自身形象与声誉，吸引和保留员工，还能体现企业的社会价值和经营智慧，更是企业商业文明的标杆。

　　在此背景下，汽车企业也在CSR领域“风生水起”。但是如何在取得经济效益的同时回馈社会，把自身竞争力与企业社会责任相结合，并打造一个好的CSR项目，使之发挥积极的作用，这始终是车企反复研究与探索的重要课题。

　　4月20日，《每日经济新闻》联合腾讯汽车举办“CSR：汽车企业的美好商业路径”主题圆桌论坛，共同探讨汽车企业在全球化时代，如何把企业社会责任纳入自身的战略体系，以达到可持续发展的目的。

　　“如何把社会责任计划作为企业的一个差异化优势来提高企业核心竞争力，是汽车企业现阶段需要思考的重要问题。”腾讯汽车总编辑王秋凤说。

　　从关爱青少年到体育营销，从保护环境到扶贫支教，汽车企业在CSR领域的布局涵盖方方面面。在不少人看来，CSR只是一个“烧钱”的行为，并不见得会给车企带来更多销量，但越来越多的车企如此热衷CSR，这背后其实有着深刻的原因。

　　博世（中国）投资有限公司企业传播副总裁蒋健认为，必须要深刻思考企业存在的目的是什么？是为了追求利润最大化抑或是实现某种价值，不同的企业有不同的理解。

　　一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监程则认为，其实CSR已经上升到法律层面了，《公司法》中就明确规定公司应当“履行社会责任”，因此CSR并不是简简单单停留在作秀层面。“而从汽车领域来说，车企不是孤立存在的，汽车产业链非常长，利益相关方也很多，以一汽-大众为例，每年200万辆的产品意味着有超200万的用户，因此企业必须对他们的健康什么叫品牌方、安全负责，这就是企业社会责任。”

　　“CSR支撑的其实是企业可持续价值的产生。”法国里昂商学院副校长、亚洲校长王华指出，“企业可持续价值的实现，背后有一些反面的例子，当企业做了一些违反CSR行为的时候，对公司的市值会有不利影响，比如此前爆发的新能源骗补事件。”依此来反推，当企业将CSR贯穿到方方面面后，实际上会创造价值。

　　“CSR已经不单单是作秀而已了个别品牌的优缺点，合格的企业社会责任不应将之视为某个项目，而是要变成一个行为去创造价值。”王华表示，当企业每一个板块都有CSR意识，而且能够积极地去推进，这背后是一个联动起来创造价值的过程，这将是未来CSR的一个方向。

　　事实上，当前不少的车企都在践行CSR项目，无论是关注环保、教育还是安全，越来越多的企业开始关注CSR，并将其视为企业品牌建设的重要组成部分。

　　“当哪一天企业不是将CSR放到PR或者市场部门下面，而是放到公司管理层、决策层等核心层面的时候，我们就可以判断这家公司是真正的在践行这件事情。”王华指出，大型车企作为整个行业中的龙头企业，更要把CSR提升到战略的高度，不仅要在公司内部，而且要在整个价值链角度逐步地全产业链践行和领导CSR工作。

　　据程介绍，将社会责任视为企业骨架的一汽-大众于2014年正式提出了“企业社会责任战略”，这一战略在“绿色环保”“交通安全”“社区建设”“灾害救援”四大领域全力发挥着重要作用。在一汽-大众面向未来的“2020战略”中，就是把企业社会责任作为一个战略支撑来开展。程直言，一汽-大众每年在CSR上的直接投入可以达到数千万元。

　　博世在CSR上的建树可追溯至其创始人罗伯特博世。博世注重成效与长效业绩，但这其中的利润同时也是为其创办的罗伯特博世基金会的发展打基础。该基金会自1964年成立以来，在过去50年中，在全世界范围中的总投入高达几十亿到上百亿欧元。罗伯特博世基金会拥有博世集团约92％股份，但不介入公司运作，以该股份红利作为运作资金什么叫品牌方。

　　“CSR1.0阶段仅限于捐赠，2.0阶段更多关注受众方的感受，现在整个CSR已经到了3.0阶段，即与所有的利益相关方一起做全CSR体系。”程指出。

　　《每日经济新闻》编委、汽车事业部总监丛刚表示，企业是社会经营活动的主要参与者，不仅仅需要向股东回报和产生利益，如果它是负责任的企业，在生产过程中的产品乃至每一个步骤都需要体现对社会的价值，而其本身的价值也可以从这个过程中体现出来。所以，商业是美好的！

　　CSR：全称是Corporate-SocialResponsibility个别品牌的优缺点，即企业社会责任，所谓企业社会责任是指企业在创造利润，对股东负责的同时，还应承担起对劳动者、消费者、环境、社区等利益相关方的责任，其核心是保护劳动者合法权益，广泛包括不歧视、不使用童工，不使用强迫性劳动，安全卫生工作环境和制度等。

　　法国里昂商学院副校长、亚洲校长王华：CSR支撑的其实是企业可持续价值的产生；CSR已经不单单是作秀而已了，合格的企业社会责任不应将之视为某个项目，而是要变成一个行为去创造价值。

　　博世（中国）投资有限公司企业传播副总裁蒋健：企业社会责任不单是慈善，而是一整套体系，需要贯穿企业的方方面面，这对企业本身也会产生巨大价值。

　　一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监程：CSR已经上升到法律层面了，《公司法》中就明确规定公司应当“履行社会责任”，因此CSR并不是简简单单停留在作秀层面。

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