品牌是一个什么概念什么是头部品牌企业十大奢侈品牌及简介关于品牌的理解

　　与产品品牌的物化相对比，企业品牌则是经营理念、价值观、企业文化等抽象概念组成的，因此也就具备了更大的覆盖力和穿透力

　　与产品品牌的物化相对比，企业品牌则是经营理念、价值观、企业文化等抽象概念组成的，因此也就具备了更大的覆盖力和穿透力。企业品牌可以建立在强势产品品牌基础上，也可以是撇开产品品牌另行构建十大奢侈品牌及简介，关键变数在于产品线是宽是窄。产品线宽的企业什么是头部品牌企业，更适用企业品牌，反之则更适用于产品品牌什么是头部品牌企业。当然也有例外，那些善于兼并十大奢侈品牌及简介、长于经营的资本型运营公司，则更倾向于产品品牌、企业品牌的混合运营方式，以此保持市场竞争的灵活性、企业经营的稳定性。

　　叶敦明认为，对于工业企业来说，有四种企业品牌最具有代表性，分别是：管理模式输出品牌、公益品牌、民族情感品牌、国家品牌。最出名的管理模式算是六个西格玛，造就了当时不可一世的摩托罗拉，并带动了电子以及其他行业的质量改进，而后继者通用电气则更是将之发挥到极致。像“邵逸夫XX馆”，则是公益品牌的象征。九年前，笔者在北大读书的时候品牌是一个什么概念，无处不见他的身影，这种占据名校师生心智的植入式企业品牌关于品牌的理解，有时会影响一个人一生的时间。民族情感品牌，先是长虹“扛起民族品牌的大旗”，而今又有徐工机械“挺起中国制造业的脊梁”的口号品牌是一个什么概念，国货当自强的国人自尊心是底牌。而国家品牌，一般都是由跨国公司担当，然而目前国内的世界500强企业绝大多数难以服众，因为它们是靠垄断起家，体积大于质量。

　　工业企业都有着同样的理想：在自己所处的行业里谋得一席重要的位置。唯有如此，企业才能吸引上下游合作者、行业专业人才、行业权威专家和政策扶持的向心力，自己的经营资源也将放大很多倍。行业标杆品牌既是行业企业学习的对象，也是他们假想敌或是赶超的对手。由于自己的一举一动都是在明处，所以行业标杆品牌的战略制定必须严谨、周密，且需要相当的隐蔽性。

　　一个优秀的工业企业，在成为行业地位引领者的同时关于品牌的理解，还要做行业标准的开创者，成为技术创新、品类创新、经营创新的带头人，为行业整体的社会影响力 的扩张提供巨大的推动力。取之于行业，奉献于行业，才是行业品牌的好归宿。

　　社会品牌可以从两个维度看，一个维度是区域范围，从一个市、省、国家到全球；另一个维度是人群范畴，从直接关联着、合作机构到社会公众。尽管工业企业的产品并不为社会大众所熟知，但它的经营影响力也会触及到社会各个角落。技术研发实力强的创新型工业企业，是上市的主力军，他们的技术概念早已被众多金融机构、股民等大群体了解、接受。

　　而且，社会品牌的塑造不应是大型工业企业的专利十大奢侈品牌及简介，以新材料品牌是一个什么概念、新能源为代表的工业企业是当前经济发展的重要产业基础，理应获得社会更多的关注。而且，像正泰电器十大奢侈品牌及简介、LG品牌是一个什么概念十大奢侈品牌及简介、飞利浦、西门子等横跨B2B和B2C的工业企业，社会品牌会对他们的B2C营销起到巨大的品牌传播力，其效果远胜于一般意义上的商业性广告。

　　工业企业品牌的五个要素，恰如品牌结构的五线谱，但要奏响工业品牌的主旋律，还需进一步了解五种品牌的价值来源和价值体现。价值来源是品牌影响力的根基，是品牌内在品质、价值主张的综合体，而价值体现则是品牌影响力的强弱，是品牌外在概念、价值兑现的交易平台。

　　针对不同企业类型、不同发展时期、不同发展战略，工业企业品牌就有着相应的组合方式，而不是简单机械地从产品品牌开始，慢慢地爬升到社会品牌。就像马斯洛的需求五个层次一样，工业企业对于品牌的需求与建立也可以是跳跃式的，像WINDOWS这样一个具有划时代创新意义的、广泛社会影响力的工业产品，就可以直接从产品品牌上升为行业品牌关于品牌的理解，然后迅速成为全球知名品牌。有关工业企业五种品牌的组合运用，此文限于篇幅就不能详细阐述，笔者将另撰文《工业企业的品牌组合战略》进行详述，尽请关注。

　　走出单一的客户关系，放眼产业价值链，熟悉品牌的五个构成要素，进而把握品牌价值来源和价值体现。工业企业品牌的五重奏关于品牌的理解，必将奏响品牌价值的最强音。

　　叶敦明，天堑通途管理咨询首席咨询师，7年关于品牌的理解、2家世界500强企业中高层管理经历，10年营销咨询实战经验，目前致力于工业品企业的实战营销咨询，主要服务模块包括营销咨询、品牌传播和企业影片创意制作什么是头部品牌企业。①营销咨询有7个服务模块：民营企业赢利模式、工业企业战略三件套、销售倍增模式、大客户营销宝典、工业企业实战营销培训、企业战略顾问、组织流程再造。②品牌传播有5个服务模块：工业企业品牌诊断与定位战略、工业企业品牌战略五件套、CIS战略、网络营销、品牌化工具套装。③企业影片有3个服务内容：产品宣传片、企业宣传片、会议宣传片。理论与实践微妙地融合，创新与老成不期而遇，一切都是为了帮助您的企业走上大品牌营销之路。MSN: >

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