品牌标语英文什么是品牌定位策划品牌建设的五个阶段品牌构成的三大要素

　　品牌的定义有很多种，经典营销书上说，品牌是每一个企业不同个性的脸庞

　　品牌的定义有很多种，经典营销书上说，品牌是每一个企业不同个性的脸庞。品牌不仅是你看到了什么，而且还是你想到了什么。品牌也是消费者心智中代表特定品类的名字和符号，所以品牌有非常多的视角去定义。

　　在我们消费领域经常会碰到两大类：产品品牌或是连锁场景品牌。比如说蓝月亮洗衣液就是一个典型的产品品牌，而永辉超市则是一个典型的连锁场景品牌。无论是产品品牌还是场景品牌，首先都是品牌的范畴，所以具有品牌的绝大部分的相关属性。从逻辑上看两者差异并不大，但实际操作中，两者在执行思路上和流程上较大的差别。因为塑造的主体是不一样的品牌建设的五个阶段，一个是具体的产品，一个是渠道。赋能和信任获得的方式和路径都不相同。

　　品牌的打造从实操角度主要包括三大核心内容，品牌策略品牌建设的五个阶段、品牌形象和品牌传播。品牌策略细分一般是包括品牌的定位、目标消费者、品牌诉求、品牌宣言和Slogan。包括品牌产品线的架构、支撑点、功能利益点、情感利益点、品牌调性等等内容。而品牌形象一般包括品牌命名、LOGO、品牌VI、产品形象设计、包装、店面形象设计。品牌传播一般包括年度传播主题、主视觉、品牌视频创意物料、品牌线上线下促销、传播媒体计划等等内容。

　　总体上产品品牌和场景品牌在实操中有许多具体的差别，也会体现在这套流程中。简单说产品品牌是消费者直接购买的产品属性的品牌，比如可口可乐，产品品牌销售的主体就是产品本身。文化打造也是基于产品的属性所决定的，比如江小白专注的就是如何打造江小白的差异化和年轻品牌化策略，江小白独特的和台词包装，以及通过跨界合作等方式传播的江小白的知名度，最终配合销售渠道实现销售，所以相对来说产品品牌的主体是单一的。

　　场景品牌传统意义上就是消费者购买产品和服务的场景所属的品牌，场景品牌往往是一个场所或者平台品牌构成的三大要素，链接了产品品牌标语英文、服务和消费者，细分类型，有餐饮场景品牌，如外婆家，麦当劳。零售场景品牌像，沃尔玛。还有服务品牌，如美容院。场景品牌销售的主体虽然依然有产品，但品牌覆盖的工作却不止于此，如餐饮品牌麦当劳，销售的主体是美食快餐，但店面环境体验也是其品牌打造的主体。盒马不仅销售货架上的商品，也需要将销售送货上门就近服务形成体验，所以场景品牌所涵盖的主体包括了商品+服务+体验，更加的多元化。

　　从信任感获得的角度来说，消费者对产品品牌的信任比较直接，好吃好用记得住品牌构成的三大要素，一次体验就可以形成记忆，而场景品牌的认知构建比较复杂，所需要的时间也会比较长，消费者需要持续的在场景中获得好的体验感，从而构建了对场景的品牌认知。但好处是，场景品牌的信任度会比较深入，比如说自有品牌就是场景品牌的信任赋能给了具体的一类商品。

　　类似天猫品牌构成的三大要素、京东这些电商平台也属于广义上的场景品牌，同样具有场景品牌的产品、体验、服务的主体，正因为产品品牌和场景品牌在主体上的不同，让这两种品牌在实操中具有很大的差别。从品牌策略上来说，两者的目标人群都是越来越年轻化，产品品牌的目标群体品牌构成的三大要素，年龄性别属性比较强，而传统意义上的场景品牌，目标消费者的地理属性范畴比较强品牌标语英文，比如星巴克会关注CBD的办公人群，盒马会关注3公里范围内的社区中产人群。

　　场景品牌的营销卖点比较特别，如生鲜社区零售商钱大妈主打的品牌就是“不卖隔夜菜”，从而构建了消费者对于新鲜的极度需求。在品牌定位和诉求上品牌建设的五个阶段，产品品牌的发力点往往是产品功能利益点和情感利益点，如王老吉的怕上火，三星笔记本的超薄，简单直接。

　　场景品牌就不大一样了，餐饮品牌爆发力除了便利，也非常强调产品口味和特点，特别是那些网红品牌。而零售场景品牌发力点大多是便利、快捷、便宜、优质、特色服务和独特体验等什么是品牌定位策划。在不同阶段，场景品牌的差异化营销点是不一样的。相比较而言，产品品牌会更专注在一个营销点上。

　　在品牌形象的打造上，产品品牌聚焦的产品消费需求进行创新，主要流程包括：品牌名的命名，产品口味创新，包装材料创新，包装形象设计，完成后进行品牌传播，所涉及的供应商有包装设计团队，包装打样印刷企业，生产罐等加工企业等。而渠道场景品牌形象打造，除了餐饮品牌有部分食品饮料包装设计，包材选择等，整体形象工作都着重于店面形象打造，店面VI系统和服务形象传播的建设，以此创造出更加独特和差异化的品牌体验。所涉及到的供应商包括餐饮空间设计+执行装修的团队，餐饮VI设计团队。另外一个有趣的现象就是互联网电商品牌，往往都喜欢用动物来模拟整个品牌的个性。比如京东和天猫的猫狗大战。

　　两大类品牌在传播上，传播内容上也存在主体的差异，媒体选择上也有区隔。产品品牌的传播并没有特定的媒体，根据预算，比如电视综艺、网络媒体、终端媒体等，但产品品牌第一传播阵地主要是在包装和销售渠道上，产品数量等级排面越大什么是品牌定位策划，终端呈现越多，其和消费者沟通点也就越多。而场景品牌因为它有很强的地理属性，基础传播阵地会选择大众点评等平台，并拓展到其他媒体。同时场景品牌自身门店也是很好的传播阵地，门店数量等级越高，地段人流量越大，品牌沟通的触点就越强。

　　随着竞争升级，两类品牌之间的界限是越来越模糊的，产品品牌和场景品牌的区隔会越来越小。场景品牌往往很少投硬广告，因为门店本身就是一种品牌露出，这也是现在做新品牌的一种很重要的方。

　　很多品牌从一开始就需要两者兼顾，如服装品牌、手机品牌、电商品牌。电商产品品牌在创立初期就需要考虑为电商渠道的运营，如小米手机不仅仅是产品品牌，也是小米商城的场景品牌。另外品牌强大到一定的阶段，也需要跨界来提升品牌的竞争维度。

　　场景品牌除了在体验和服务上创新，也会走到自有品牌产品的创新。比如盒马渠道内，自有鲜奶产品“日日鲜”，海底捞的自有火锅底料产品等。而产品品牌更加如此，比如四大日本啤酒品牌都拓展有自己的自营酒吧。

　　产品品牌其实也通过构建场景来做营销什么是品牌定位策划，不少快销产品都试图把产品线做长，看看能否把足够的产品SKU系列构建一个门店场景，增加跟消费者的体验和互动。所以非常有价值的就是那些有复制特点的场景属性的快消品牌，这意味着既可以以相对低廉的广告投入——门店露出，以及获得额外的场景体验收入，最终可以通过大快消的渠道和流量进行对接，实现最大化的销售。返回搜狐，查看更多