品牌方是啥意思品牌定位含义

　　世界上几乎所有的车企都有自己的品牌slogan，其中有的停留在遥远的过去，被人们淡忘，还有的直到今天依然家喻户晓，甚至演变成了今天的流行语

　　世界上几乎所有的车企都有自己的品牌slogan，其中有的停留在遥远的过去，被人们淡忘，还有的直到今天依然家喻户晓，甚至演变成了今天的流行语。在这篇文章中，我们将发掘出历史上最经典的品牌slogan，以及它们如今的样子。

　　上世纪八十年代初，奥迪在人们眼里只是豪华版大众，并非宝马奔驰的竞争对手。直到后来，Quattro等车型的出现改变了一切。但好的产品需要好的推广，于是，英国广告公司Bartle Bogel Hegarty（BBH）接手了这一任务为奥迪打造新的品牌形象品牌定位含义。1982年，BBH联合创始人John Hegarty参观了奥迪位于因戈尔施塔特的工厂，以寻找灵感。最终，他在墙上一张褪色的内部宣传海报上写下了“Vorsprung durch Technik”，大致意思为“通过科技来进步”，这也表明了当时英国人崇拜德国车的原因毕竟那时英国的汽车制造业没那么强大。

　　后来Hegarty这样回忆道：“我没想到它会一下子这么受欢迎，这句话听起来像是什么都说，又像是什么都没说，但它确实抓住了消费者的心品牌定位含义。对了，起初所有人看到我就像看到神经病一样。”这句slogan似乎打破了传统，但我们很容易从字面上来理解它的意思，并且品牌定位含义，它真的取得了成功。不仅如此，演员杰弗里帕尔默为电视广告的配音，更是成为了点睛之笔。随后，这句slogan开始逐渐被许多非德语国家使用，例如英国、法国和加拿大，在美国，它的另一个版本为“Innovation through technology”。

　　得益于那些优秀的产品，奥迪已经成为了40年前他们梦想中的样子豪华品牌中的代表。2010年，奥迪还为“Vorsprung”注册了商标。不得不说，无论在什么领域，很少有品牌slogan能够被使用40年之久，而奥迪很想去做那个例外。

　　二战期间，戴姆勒-奔驰的工厂受损严重，但在上世纪五十年代，这家公司迎来了复苏，190 SL和300 SL成为了那时最具代表性的车型。除了这两款车的功劳，戴姆勒-奔驰成功的原因还有一个，那便是它的品牌slogan，这句slogan可以囊括全系车型，同时，为了让自己更加国际化，戴姆勒-奔驰选择采用英文：“Engineered like no other car in the world”。后来它在英国、美国等地使用了几十年时间，它听起来简单、真实品牌方是啥意思，且打动人。那个时期的汽车制造工艺比现在差很多，但奔驰会想尽一切方法，让自己的产品更加可靠。奔驰的slogan一直使用到上世纪九十年代，作为它的最终章，1992年代号为W140的S级成为了历史上做工最精致的奔驰。

　　九十年代中期，这句slogan逐渐淡出人们的视线，或许奔驰认为，它的日子快到头了，毕竟诸多日系竞争对手的出现，令“制造工艺全球独一无二”这个表达方式显得没那么合适。当时的雷克萨斯LS)400还没有奔驰那样的影响力，但它将母公司丰田的优秀品质全部继承过来，因此它的出现令奔驰很震惊，以至于W140的改款不断推迟。并购克莱斯勒的事情更是分散了奔驰的注意力，在很多人看来，奔驰后来推出的车型在成本上有些缩水品牌方是啥意思，这导致了品牌声誉略受影响。还好不久后情况有所好转，如今在销量上，奔驰依然是德国豪华品牌中的佼佼者。那么奔驰今天的slogan到底是什么呢？我想，有着100多年历史的三叉星徽，能够取代一万个字。

　　七十年代初，汽车行业传奇人物鲍勃卢茨担任宝马的市场部负责人，对于当时的宝马来说，让外籍员工担任高管还是蛮新鲜的事。为了让宝马进一步开拓美国市场，鲍勃卢茨换掉了宝马在美国市场那句老掉牙的slogan“The Sportsmans Car”，以帮助宝马在消费者心目中建立全新的品牌形象。他选择与广告公司Ammirati & Puris合作，从而将宝马包装成一个强调驾驶乐趣的品牌。于是，“The Ultimate Driving Machine”诞生了，这句话很直白地向消费者传递了品牌理念，尽管当时的很多竞争对手都在主打舒适品牌方是啥意思。该slogan于1973年在美国市场正式使用，后来也陆续走向其他国家，就这样，它演变成了宝马的代名词。

　　直到今天品牌方是啥意思，这句slogan仍在采用，当你打开英文版官网时，看到的第一行字就是它。2009年，宝马曾尝试以“Joy”为主题，制定出“Joy is timeless”、“Joy was born for the left lane”等文案，作为新的品牌slogan，可它存活的时间不长，2012年，“Ultimate”再度回归。在指定车型上，宝马还会选择使用“Sheer driving pleasure”。2018年，宝马模仿了奥迪的做法，即便在英语国家，也一样使用德语slogan，以证明他们纯粹的德国血统，同时，他们在全球的通用名称为“Bayerische Motoren Werke（巴伐利亚发动机制造厂）”。但我们依然认为，“The Ultimate Driving Machine”才是最好的版本，毕竟一句slogan的成功与否，是可以根据其存活时间判定的品牌方是啥意思品牌定位含义。

　　这个95岁的汽车品牌可谓是历尽了周折，但在2011年左右，它也曾带来一句令人印象深刻的slogan。“Imported from Detroit”这句话含蓄地表明了一个事实：美国人常常将充满着犯罪和毒品的底特律视为异国他乡，即便它曾经辉煌过。2011年超级碗总决赛上，说唱歌手Eminem与克莱斯勒200共同演绎了一支广告片，令“Imported from Detroit”成为了当时的热点。

　　自广告播出后，克莱斯勒200的销量增长显著，人们似乎忘记了还有宝马320i的存在。但随着市场竞争愈发激烈，克莱斯勒最终还是被淡忘。2016年，菲亚特克莱斯勒CEO塞尔焦马尔乔内表明：“克莱斯勒200和它的姊妹车道奇Dart一样品牌定位含义，都很难创造出更多利润了。”同时，“Imported from Detroit”也没能再延续下去，如今的克莱斯勒车型由加拿大制造。我们承认克莱斯勒是一个敢于创新的品牌，但它最终还是败给了Jeep、Ram等晚辈们。

　　12月6日品牌定位含义，小鹏发布公告，大众汽车对小鹏投资已经完成根据授权发行新股合共9407.9255万股品牌方是啥意思，认购总额约7.056亿美元。

　　近日，我们从比亚迪官方获悉，海豹DM-i首次OTA升级将从即日起陆续推出，本次OTA升级将对智能驾驶辅助、SOC精度等10项功能体验进行优化。

　　12月6日，五菱星光插混版正式上市，共推出2款车型，售价8.88-10.58万元。新车搭载1.5L发动机与电动机组成的五菱灵犀插电混动系统。

　　新车采用三排六座布局，考虑到其高端MPV的定位，预计这款MPV很可能与极氪009以及沃尔沃EM90一样，均基于SEA浩瀚架构打造。

　　12月5日，岚图追光PHEV正式上市，新车共3款车型，售价25.28-35.88万元，CEO礼宾限定版车型将于明年推出。