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　　2002年中国消耗者购置举动趋向查询拜访（2002-12-20, 中国营销传布网，作者：AC尼尔森）　　某些消费商则阐扬所具有的某些共同的专业性，把品牌形象延长到多个产物范畴

　　2002年中国消耗者购置举动趋向查询拜访（2002-12-20, 中国营销传布网，作者：AC尼尔森）

　　某些消费商则阐扬所具有的某些共同的专业性，把品牌形象延长到多个产物范畴。诺华的Gerber品牌就操纵了其在婴儿用品的专业劣势中国品牌网cnpp，把品牌延长到了小我私家照顾护士用品、食物、饮料、化装品和保健品，以致儿童寿险的范畴。

　　AC尼尔森的营业遍及环球100多个国度/地域，因而可以就快速消耗操行业浩瀚品类做片面的研讨。

　　小我私家照顾护士用品和化装操行业的消费商仿佛特别擅长建立环球性的超等大品牌。62个环球超等大品牌傍边有对折以上属小我私家照顾护士用品和化装品。Beiersdorf的妮维雅就充实阐扬了在护肤品中的专业劣势，其品牌高出19个产物品类, 从润肤产物、晒后爽肤乳液到洗发用品和剃须膏，所在多有。在亚洲，妮维雅笼盖了一切参与查询拜访的12个国度/地域。其他可谓表率的另有强生中国品牌网cnpp、高露洁-棕榈和欧莱雅。这些品牌一样操纵了他们公司称号所具有的高度信赖品牌设想网站，在环球范畴把公司称号使用于多种产物种别中的多个品牌。62个环球超等大品牌傍边有22个是以其公司称号冠名的。在亚洲这类状况相称遍及。别的，吉列、露华浓和MARS在亚洲推行其产物时也一样利用了他们的公司称号。其他品牌则是操纵了公道的品类延长在消耗者心目傍边建立起壮大的环球超等大品牌的形象。比方吉列的欧乐B品牌所逾越的品类为牙膏、牙刷、牙线、漱口水，品牌延长较为公道。

　　在食物、饮料和糖果类范畴AC尼尔森列出了23个环球超等大品牌。此中雀巢品牌笼盖了一切亚洲国度/地域，同时逾越了17个品类。雀巢也充实操纵了消耗者对公司称号的信赖，其称号被普遍使用于诸如早饭用谷麦类食物、焙烤/备餐辅料、巧克力和水的品牌。

　　上海– (2003年4月16日) 环球抢先的市场研讨公司AC尼尔森近期公布的一项研讨显现：吸收现今环球的消耗者的超等大品牌具有三大共性，即信赖感、有共同的专业性、而且品牌延长范畴较为公道。

　　中国“新贵”一族为批发商提出新课题（2003-03-28, 中国营销传布网，作者：AC尼尔森）

　　AC尼尔森的以上发明来自于其在50多个国度/地域对快速消耗品（FMCG）行业超越50个消费商的200多个品牌停止的一项研讨品牌设想网站品牌设想网站。此项研讨显现有62个品牌契合AC尼尔森的环球超等大品牌尺度（见下表）中国品牌网cnpp。

　　“专业性、信赖感和公道的品牌延长是创立环球超等大品牌的三大枢纽要素。”AC尼尔森环球效劳董事长及“环球超等大品牌”研讨的倡议人Jane Perrin批评说：“在品牌延长到中心品类之外的其他品类、大概打入本国之外的其他国度/地域的过程当中，这三大特征所带来的劣势长短常凸起的。”