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理查德·科赫（Richard Koch)在他的著作《金融时报有关管理和金融方面的索引》( The Financial Times Guide to Managementand Finance)中将品牌定义为:“是给予一个组织所提供的产品和服务的一种视觉图案或名字，目的是将它与竞争对手的产品区分开来，并且使得顾客确信产品是拥有高品质和持久质量的
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- 编辑：宋宁
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