品牌建设的五个要素中国电梯十大品牌品牌定位知觉图

　　商业日渐繁荣，竞争空前激烈

　　商业日渐繁荣，竞争空前激烈。货架上商品越来越多品牌定位知觉图，同质化越来越严重，别说什么产品卖点、品牌形象，消费者连记住你是谁都成了难题。

　　比如计算机这个大品类，可能一开始只有一两家企业在生产，但慢慢地计算机开始衍生出服务器中国电梯十大品牌、小型机、个人电脑等众多品类。个人电脑又分化出家用电脑、办公电脑、游戏电脑、台式机、笔记本等更小的品类。

　　比如汽车，慢慢衍生出轿车、SUV中国电梯十大品牌、商务车、旅行车等一系列品类。每个品类按空间又能进一步细分成小型、紧凑型、中型品牌建设的五个要素、中大型。按价格又能进一步细分成经济型、中档、中高档、豪华型等更小的品类。

　　比如你要买车，首先你会思考是买轿车还是SUV？价格上是豪华型还是中高档、经济型？空间上是大型车还是中型车中国电梯十大品牌、紧凑型车？

　　那么这个品类下面有奔驰C级、宝马3系、奥迪A4L三强供你挑选，除此之外，还有沃尔沃S60L、凯迪拉克ATS-L、英菲尼迪Q50L品牌定位知觉图、雷克萨斯IS等一系列品牌和产品。

　　然后，你再从这个列表中挑选几款车加入自己的对比清单，比较不同车型的优缺点、卖点，最终决定买哪个品牌的车。

　　但是，由于商品爆炸，品类太多，消费者记不住那么多品牌。从心理学理论来讲，每个品类下面消费者最多只能记住七个品牌。

　　所以对于这些车企而言品牌建设的五个要素，当消费者提及豪华中型轿车（品类）时，哪个品牌能够被最先想起，那么它在销售上也就占据了先机。

　　定位的本质，是在用户心智之中，给自己贴上一个标签，使自己区隔于其他所有竞争对手，从而占据一个品类。

　　事实上，定位论两位创始人之一的艾里斯曾经写过一本很重要，但在国内一直被忽视的书：《品牌之源》品牌建设的五个要素。

　　于是郎酒旗下的高端产品青花郎，就定位成“中国两大酱香白酒之一”。这叫比附定位中国电梯十大品牌，紧跟领导者品牌建设的五个要素，潜台词就是说“不喝茅台就喝青花郎”呗。

　　当消费者“以品类思考，以品牌表达”进行购买决策时，你在消费者想买的这个品类中，会被他们第几个想起来，你在消费者心目中有什么与众不同的标签。