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　　企业常遇到的问题是：一是随着组织的扩张，复杂程度增加。有多品牌、多产品，可是这时如何处理品牌问题？二是企业市场变化非常之快，所以如何面对这个市场什么品牌的鼠标好用，是用单一品牌，还是高成本的多品牌？这就要求我们将品牌架构弄好，去定义修饰什么是集团公司，什么是子公司，什么是企业部，什么是产品线，然后发挥整体综合效力。

　　在这之前，我们还需要知道，品牌的六层含义：属性、利益、价值、文化什么品牌的鼠标好用、个性、使用者，其中价值、文化、个性确定了品牌的基础品牌官网在哪里找，构成了消费者对每个品牌的不同基本印象品牌衣服。而品牌架构就是通过品牌的组合来管理这种印象，这一结构用来明确组合中各种品牌的角色和各品牌之间的关系。

　　单一品牌架构，所有产品共用一个品牌，无论单品类业务，还是多品类业务都使用一个名称和一套视觉系统。这就意味着一个品牌下面会有多个品类，比如海尔的冰箱什么品牌的鼠标好用什么品牌的鼠标好用、洗衣机、空调、彩电、电脑、手机等所有品类均采用、共享“海尔”一个品牌品牌官网在哪里找。尤其适用于有资金、有实力但无品牌的大型新业务初创型企业。最大的优点是聚焦，所有资源都可以聚焦在一个品牌上品牌官网在哪里找，最大的缺点是万一某个品类出问题会殃及所有品类。

　　企业拥有不同的品牌，不同的产品拥有各自的品牌，或者拥有不同的公司，它们各自之间是没有关联的，例如品牌官网在哪里找，英国帝亚吉欧集团(Diageo)品牌衣服、宝洁、苏格兰皇家银行(RBS)、通用电气。一个品类多个品牌，比如洗发水品类里的海飞丝、飘柔什么品牌的鼠标好用、潘婷等，最大的特点是精准定位。

　　在冠以统一主品牌名的前提下，根据不同产品的特点添加后缀名或前缀名，在主品牌基础上起到价值补充或调整的作用，充分彰显细分产品或产品线的个性特征，如：雅客V9品牌衣服、旺旺小小酥。

　　两个独立品牌组成联合品牌，通常多用于兼并、重组，如索尼爱立信、金茂君悦酒店等。在实际应用中品牌衣服，很多企业用来通过联合品牌的方式品牌衣服，强化旗下两个相对独立的品牌之间的关系，兼具家族感与独立性；比如“友邦”集成吊顶，在推出新品类“集成功能墙柜”时，就命名为“友邦筑家”集成墙柜，既区隔了两大业务领域，又实现了业务单元间的良性联动。

　　我们在规划品牌架构的时候去思考什么品牌的鼠标好用，通过品牌架构品牌官网在哪里找，我们要明确品牌希望给谁留下什么样的印象，给消费者建立起品牌的认知秩序。

　　通过品牌架构有效地进行品牌延伸，使得品牌资产增值，降低市场扩张成本，同时让品牌与组织之间风险冲突最小，将品牌资产最大化。返回搜狐，查看更多