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　　依靠旗下户外品牌北面（The North Face）推出首款越野碳板跑鞋，拥有Vans、Dickies、Timberland等品牌的威富集团，想在户外运动市场进行一番较量。2月8日，北京商报记者获悉，北面首款越野碳板跑鞋Flight VECTIV公开发售。业内人士认为，北面在户外市场有一定的市场份额，尤其是近年来在中国市场获得不错的销量。对于业绩有所下滑的威富集团来说，希望通过北面在运动市场的品牌力，推出跑鞋产品来寻找新的增量。

　　对于研发越野碳板跑鞋的初衷，北面方面介绍，在看到路跑领域碳板火热之后，北面将目光聚焦在为户外运动引入碳板，经过两年多的投资研发以及旗下运动员超6000英里（近1万公里）的测试及多次实战检验之后，北面研发出VECTIV™鞋底结构。

　　据悉，VECTIV™技术平台是一种鞋底结构，位于超轻、舒适且具有保护性的网布鞋面之下。它由中底上方的3D VECTIV承托板、精心调校的VECTIV弧形滚轴中底和SurfaceCTRL橡胶抓地大底组成。这种独特的结构提供卓越的稳定性、抓地力和缓震性。

　　在性能方面，根据第三方研究机构的数据，Flight VECTIV能将下坡过程中地面对胫骨的冲击力降低10%，使跑者能够在不受额外影响的舒适状况下跑得更远。

　　在鞋类产品方面，Flight VECTIV仅仅只是北面的起点。Flight VECTIV之后，北面还将会陆续推出7款不同的搭载VECTIV™系统的越野跑鞋和徒步鞋。价格从898元到1898元不等。自2月6日起，Flight VECTIV将会在北面天猫官方旗舰店接受VIPeak会员预定。其他VECTIV鞋款，将于2021年2月18日在官网和线下店铺正式开售十大奢侈品交易平台国产摩托车十大品牌。

　　近些年来，碳板被使用在路跑跑鞋上，是高端路跑跑鞋的“标配”。但越野跑鞋却很少使用碳板。一位跑步爱好者介绍，“VECTIV™是北面跑鞋的推进系统，为满足世界顶尖选手需求而设计，适合各种复杂、困难、技术性超长越野比赛的碳板越野鞋”。

　　“进军越野碳板跑鞋的背后是北面及其母公司希望寻找到新的增量。”经济学家宋清辉认为，从业绩上来看，北面以及其母公司威富集团整体业绩均有所下滑，北面很有可能想通过进军越野碳板跑鞋实现集团业绩新增。

　　北面于1966年成立，隶属于威富集团（VF Corporation）。资料显示，威富集团成立于1899年，主营户外运动国产摩托车十大品牌、休闲及工作服饰，旗下品牌除运动休闲品牌Vans和户外品牌北面，还包括Timberland、Dickies等。

　　根据威富集团披露2020财年第三季度财报，截至2020年12月26日的三个月内，威富集团持续经营收入从31.6亿美元下降至29.7亿美元，同比下滑6％。净利润则下跌25％，从4.65亿美元跌至3.47亿美元。

　　从品牌划分来看，威富旗下的运动类品牌整体表现不甚理想，但北面回温之势明显。去年三季度，隶属于户外（Outdoor）部门的北面销售额下跌2%，Timberland销售额下降14%，隶属于活跃（Active）部门的Vans销售额下滑6%。此前一季，Vans在全球市场同比下滑10%，而北面则同比下滑25%十大奢侈品交易平台。

　　北面的业绩回暖离不开中国市场。2020年冬天有一个热词叫“全员北面”。在社交平台上，有网友对“全员北面”做出解释，“形容冬天出趟门，走在路上，五步一个北面羽绒服”。虽然这一形容带有玩笑调侃的成分，但北面确实刮起了一股潮流热度。威富公司大中华区总裁马文也曾指出，“2020年北面在国内的销售实现了两位数的增长，超出公司预期”。

　　在纺织服装管理专家国产摩托车十大品牌、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，北面作为目前威富集团的“潜力股”，其在中国市场居高不下的流量热度，是威富集团加码北面品牌投入的关键。此时在碳板跑鞋概念和北面热度的双重加持下推出越野碳板跑鞋，有利于北面快速推介新品，形成市场覆盖，从而提振集团总体营收。

　　此外，为提振业绩，威富集团进行了多项业务调整。2020年11月，威富集团旗下再添一大牌，以21亿美元的价格收购著名潮牌Supreme；2021年1月，该集团还宣布一项区域转型计划，将把区域品牌运营的总部从香港迁至上海，亚洲产品供应中心从香港迁往新加坡。

　　2017年，耐克的Breaking2计划开创了鞋类研发的全新模式，以Nike Zoom Vaporfly 4%为代表国产摩托车十大品牌，将运动科学、工程学及运动员结合，经由耐克运动研究实验室（Nike Sport Research Lab）验证，最终诞生出开创性系统Nike NEXT%十大奢侈品交易平台十大奢侈品交易平台。而耐克的NEXT%不仅在针对东京奥运会的核心产品中展示了NEXT%技术，还帮助埃鲁德基普乔格在维也纳打破马拉松两小时的极限大关。

　　此外，2019年9月，李宁发布了第一双碳板竞速鞋“飞电”。2020年11月，李宁再次推出了新的飞电2.0系列，分别是飞电2.0 Elite和飞电2.0 Challenger。据悉，飞电2.0系列均都有碳板，区别在于Elite是全掌铲型碳板，Challenger是半掌铲型碳板。在中底+碳板之外，前掌也都加入了跖枕技术。

　　值得一提的是，耐克的NEXT%系列、李宁的飞电系列等产品售价高达2000元以上。而北面的Flight VECTIV产品的最高价格并未超过2000元。

　　业内普遍认为，对于专业运动品牌来说，价格并非是首要考虑因素，而技术、质量等方面的创新，更容易获得消费者的青睐。

　　事实上，我国户外用品市场虽然有所增长，但整体体量仍然较小。中国纺织品商业协会户外用品分会统计数据显示，2019年我国户外用品市场零售规模约为250.2亿元，同比增加仅0.17%；出货总额为141.6亿元，同比增加0.22%。

　　尽管市场增量有限，但入局企业较多，竞争十分激烈。天眼查专业版数据显示，我国共有8.79万家企业名称或经营范围包含“攀岩、登山、户外运动”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。据不完全统计，其中经营范围涉及“户外运动用品”的相关企业有5.01万家，占总数的57.08%。

　　“中国消费者对于户外运动的理解和认识尚处在初级阶段十大奢侈品交易平台，企业和产品同质化较为严重，未来，威富集团想要依靠北面加速发展，除了提高产品创新，也需要不断培养消费者的消费观念。”业内人士称。北京商报记者 钱瑜 白杨 王晓