品牌含义品牌效益包括哪些

　　很多外向型企业老板都看好国内「新消费、新人群、新技术」的三股浪潮，纷纷转战内销市场：有的开辟第二曲线，两条腿走路；有的毅然决然放弃OEM代工生意，彻底转战国内

　　很多外向型企业老板都看好国内「新消费、新人群、新技术」的三股浪潮，纷纷转战内销市场：有的开辟第二曲线，两条腿走路；有的毅然决然放弃OEM代工生意，彻底转战国内。

　　参照世界银行年入人民币2.5-25万元的标准，中国中等收入群体已增至4亿多人，是全球中等收入人群最多的国家，在全球富人群体中，我国所占比例也接近25%。

　　拔特，这些所谓的「品牌」只是商标，通常由英文组成，不但没有什么实际含义，念起来也很拗口，有些甚至像法文品牌效益包括哪些，字母上面还有一撇，高级得让我不好意思开口，生怕说错了遭老板嘲笑。

　　无印良品倡导纯朴、简洁、环保、以人为本的理念，在包装与产品设计上皆无商标，但「无印良品」本身就是一个品牌，「MUJI無印良品」也是一个商标。

　　英国有一家品牌营销公司名字很酷，叫「系统1」（System1）（如果你看过丹尼尔.卡尼曼的《思考，快与慢》，就知道这个名字的来历）品牌含义。

　　据说这家公司由行为科学家组成，矢志要通过对大脑认知领域进行科学测试，为营销界找到更具科学实证的方法与规律。

　　他们提出：一个品牌要成功，必须有3个F：「Fame、Feeling、Fluency」。奥美咨询前董事总经理、《品牌创造增长》的作者王直上翻译为：「三个有」。

　　这个最好理解，二十一世纪初的中国老板特别拿手。为了让品牌达到「有名」的效果，营销界催生了两个奇特现象：

　　一是国内品牌争当央视标王。昔日某品牌老板直言：当上标王，等于每天向央视开进一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪。

　　二是业内流行「叶氏广告三扳斧」：请明星、上央视、狂轰炸。浙江、福建沿海省份的很多品牌特别追捧这种套路，中央五套因为晋江的鞋服广告太多，一度被称为「晋江频道」。

　　一是公关事件快速出圈。媒体集中年代，很多品牌都靠这招快速起飞，像什么砸冰箱、喝油漆、怼对手等都是常规套路了。

　　社交媒体时代，虽然消费者注意力受到分散，但各种热搜也给事件营销发酵起到推波助澜的作用，如：去年老乡鸡的「董事长手撕员工联名信」到「200块土味发布会」就是典范。

　　二是广告的重复重复再重复。如果说公关事件是「摧枯拉朽」，那广告重复就是「水滴石穿」。提升品牌知名度，对广告的重复无疑是第一推动力。那些每年换一个传播主题的品牌，真的没资格笑线、有情

　　当年苹果的「Think Different」系列广告横空出世，「非同凡响」犹如品牌檄文，激发起果粉们的深深共鸣；

　　「有形」通常指品牌看得见摸得着的内容。不过，时至今日，连看不见摸不着的声音、气味也可以注册成商标了。

　　综上，打造品牌是个系统工程，「商标」离「品牌」还隔着一个太平洋的距离，不是老板用手机划两下就可以展示出来的。

　　陈文欢（欢少），初创品牌战略顾问品牌含义，香港大学ICB整合营销传播研究生，高校创业精英班特聘品牌导师品牌效益包括哪些，拥有十几年品牌战略营销及整合传播经验。