品牌形象理论定义品牌的整体含义

　　第四是稳定程度的不同，除非出现品牌老化的征兆或现象，品牌识别会在相当长的一段时间内保持较高的稳定性，但品牌定位的可变性却远远超过品牌识别品牌形象理论定义，一方面是因为品牌定位是一个带有强烈的竞争导向的工具，必须随着竞争形势的变化不断地调整自身;另一方面品牌定位需要满足品牌识别的要求，在不同的时期采取不同的定位以反映品牌识别的不同]，以防止品牌出现干瘪化和苍白化，所以即使在品牌识别保持不变的情况下，品牌定位也会发生相当的变化，如土星在第一年刚上市的时候定位于“世界级的好车”，随后几年则定位为“不一样的友

　　第四是稳定程度的不同，除非出现品牌老化的征兆或现象，品牌识别会在相当长的一段时间内保持较高的稳定性，但品牌定位的可变性却远远超过品牌识别品牌形象理论定义，一方面是因为品牌定位是一个带有强烈的竞争导向的工具，必须随着竞争形势的变化不断地调整自身;另一方面品牌定位需要满足品牌识别的要求，在不同的时期采取不同的定位以反映品牌识别的不同]，以防止品牌出现干瘪化和苍白化，所以即使在品牌识别保持不变的情况下，品牌定位也会发生相当的变化，如土星在第一年刚上市的时候定位于“世界级的好车”，随后几年则定位为“不一样的友善和信任”。

　　第五是目标对象的不同，品牌定位要发生震撼作用需要针对特定的目标受众(所以营销强调STP)品牌的整体含义，从点切入以点代面的聚焦策略当然是正确的，但也应该清醒地认识到这些特定对象通常只不过是品牌识别所有目标对象中的一部分而已，如SUV的品牌定位经常会针对那些有越野需要的车迷，但事实上绝大多数购买者都是衣冠楚楚的城市白领品牌形象理论定义，他们开着SUV一年也出不了一趟城，一辈子也不会穿越一次戈壁沙漠。

　　第六是规划方法的不同，品牌定位的主旨就在于从现实的品牌形象向理想的品牌识别逼近，我们知道组织的预期和顾客的感知经常是存在差异的，如某个啤酒品牌的识别是“中档品质、主流口味、年轻活力、趣味幽默、社交场合”，而其品牌形象却是“中档品质、主流口味品牌形象理论定义、中年成熟、趣味幽默”，这种理想识别和现实形象的差距就会引导形成三种定位任务：第一种是增加某些积极的联想元素，如该品牌可以定位于“社交场合”;第二种是强化某些重要的联想元素，如该品牌可以定位于“趣味幽默”;第三种是去除某些消极的联想元素品牌的整体含义，如该品牌可以定位于“年轻活力”。