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　　编者案：近期，互联网使用适老化改形成为言论热门

　　编者案：近期，互联网使用适老化改形成为言论热门。比拟尚不熟习互联网的白叟，曾经可以纯熟把握互联网使用操纵的老年网民一样面对收集谎言、收集欺骗、虚伪告白等圈套，他们抵抗风险的才能远低于年青网民。…

　　贸易告白还能够操纵中国传统衣饰停止告白宣扬，旗袍、汉服等都是中国的文明元素，假如让告白代言人穿上具有中国特征的衣饰拍摄告白或许会更让人印象深入。前段工夫，唐代侍女心情图不测走红收集，图中女子穿戴唐代衣饰做着各类心情和行动，网友以至称其新生了唐代仕女图。传统文明的开展也是国度偏重体贴的成绩，对此，肯德基也找准时机顺应中国外乡文明，推出“汉服主题店”。徐娇穿戴传统汉服出如今海报上，发饰和衣饰都十分美，告白语为“这个春季吃个饱，做本人的女神”。肯德基操纵中国文明元素停止宣扬，又给新老主顾增加了一种新颖感，虽然吃的食品仍然稳定，可是换了个主题店，给人们线人一新的觉得，又吸收力络绎不绝地客流量。

　　中国文明元素在差别范畴都有差别的熟悉，一些中外告白界人士从告白学角度对中国文明元素作出了差别的注释。梅高告白公司老板高大曾说，“中国文明元素既是言语也是图腾，既是标记也是能让人感知的自信心，不是简朴的中国的汗青和传统。中国文明元素该当成为文明和经济的征象，而不是落到哪个详细的点。更高的出发点该当是中国人带着环球的目光来发掘全人类的财产，假如仅仅把中国文明元素看做出于经济和贸易目标，那是很局促的。”［1］“所谓中国文明元素，该当是中国独占的，能反应中国，认知中国的工具，好比龙贸易分为哪些范例、旗袍、书法等标记化的工具，这是详细的事物，另有一部门笼统的，如中国人的肉体、文化、风俗、代价观等。”智威汤逊上海创意总监朱海良在关于中国文明元素的界说时是如许说的：假如来自中国传统的元素是中国文明元素，那末可以反应当代中国的各类工具也该当是中国文明元素［2］。中汉文明广博博识，但凡构成中国文明的的每部门都能够视作中国文明元素，不可胜数，包罗书法、京剧、纸墨笔砚、诗词歌赋、传统节日等等。

　　［5］陈培爱.中国元素是告白创意的源泉——评我国第一本中国元素与告白创作实际相分离的专著《中国元素与告白创意》［J］.今世经济办理,2010,32(11):97.

　　中国文明元素丰硕多彩，是中国独有的艺术宝贝和精炼，也是中国人都很熟习又密切的意味标记，将其使用在贸易告白中，给本来生疏的告白增加了熟习感，并且中国式的意味标记都包含着各类美学看法，不论是中国画、中国诗歌、中国音乐等都具有了某种审美代价，他们都是文雅的艺术。中国画的线条、颜色、意境都表达了一种美；中国诗歌的起承转合、压韵、所使用的意味词都让人意犹未尽；中国音乐包罗其利用的乐器古筝、琵琶等都可以满意中国人的审美心思。告白商只要使用人们熟习的中国元素才气聚焦到达告白宣扬的目标。中国文明元素也该当更多地融入进告白中，不只能让人们承受和浏览告白也能够转达中国的文明品德观，耳濡目染地改动人们的审美妙念和代价看法。融入中国文明元素能够在令人们在熟悉和浏览告白的过程当中，提拔本身对中国审美思惟的感触感染，进步审美认识和对中国传统艺术的承受才能。“民族的就是天下的”，活着界联络日趋严密的明天，中国优良的看法和文明，也该当成为天下的看法和文明，告白可谓是一座桥梁，而中国传统审美文明元素就是桥梁上自然的粉饰。”［3］

　　再好比贸易册本保举，中国画也是中国文明元素贸易分为哪些范例，中国画的魅力体如今它的线条、色彩、恰如其分的笔触组合在一同，给人们营建出了一种回味无量的意境。中国画有许多种，白描、水墨画、写意画等等。比方，水墨画就给人一种平和美妙的觉得，它留给人们设想的空间很大，能够付与告白性命力和感情性。CCTV就有一个本身的告白操纵中国水墨的元素，再配上雄壮的交响乐，给民气灵上的打击贸易册本保举，受众也在视频中感遭到了中国的力气和生机。一样，李宁活动鞋告白也使用了该元素，告白里展现了一个强健的活动员穿戴李宁活动鞋在一片水墨荷塘当中跑步，水面出现了点点波纹，充实表现出其产物的轻巧质感。这则告白擅长分离水墨画安好的特性和奔驰中的活动员消息分离，借水墨的意境，与活动构成比照却又调和交融，凸显其主题，又带给人设身处地的审美感触感染。在中国，房地产告白也经常操纵中国画的笔触描画小区修建构造的美、小区园林光景的美，分离中国画的特性，给人一种气魄恢宏又安好安闲的觉得。

　　在当代社会数字化与智能化飞速开展确当下贸易册本保举，老年人与互联网之间的“数字鸿沟”已成为必需超越的课题。2020年末，工信部正式印发《互联网使用适老化及无停滞革新专项动作计划》。…

　　［1］周颖,章文颖,沈健.对话高大:寻觅落空的中国元素［J］.胜利营销,2007(1):48-51.

　　［2］何德珍.从中国元素看中国式告白的兴起及开展战略［J］.学术论坛,2007(7):113-116.

　　中国有着近五千年的汗青，我们的优良传统文明早已扎根在汗青的长河当中。这些传统文明元素也垂垂地成了贸易告白络绎不绝地素材和灵感源泉贸易册本保举。在经济环球化时期里，将中国文明元素使用在贸易告白中仿佛成了新的开展趋向，这既是一种对文明的传承，在告白设想方面也塑造了各类美感。而贸易告白是我们如今天天都能打仗到的，当代贸易告白融入了多种的中国文明元素后，在差别的工夫，差别的汗青布景，差别的文明情况下，告白也就显现出差别的审美特性，不知不觉地影响了我们的代价看法、审美妙念。审美是人们一样平常糊口中的理性体验，贸易告白要到达它的贸易目标，也就必需思索告白能否通报了美，只要当人们真实的浏览这则告白的时分，才有能够发生消耗的举动。

　　贸易告白在引入中国元素的同时要顺应当代消耗者需求，契合当代审美。出名的告白人奥格威说过，每个出名品牌的告白背后，都包含着人类的感情［4］。中国文明元素能惹起人们豪情上的共识。好比墨客李白的诗歌和人物形象常常被用作酒类的告白宣扬语。李白的诗俊朗潇洒，也创作了许多醉酒的代表作，如痴如醉。在传统的中国元素中，诗词歌赋等艺术情势极具激烈的豪情颜色。而在如今传媒手艺兴旺的明天，许多人的感情被手艺贸易分为哪些范例、政治、社会形状等束厄局促，贸易告白在引入中国文明元素能够依靠人们的感情表达，惹起人们的感情共识。贸易告白对文明元素的吸取不是完整的，而是加以革新的，中国文明元素是美的，可是当代社会的审美妙和已往的审美妙念明显不是一样的。就比如唐代以胖为美，而当代人以瘦为美。操纵唐代的胖佳丽来作告白反而效益倍增。由于当代人其实不都是瘦的贸易册本保举，而胖佳丽的告白给那些人依靠了感情，也给当代人一种新颖感。中国元素的美是多元的，关于美的界说也是纷歧样的。告白该当适应当代人的审美诉求，再分离中国文明元素的美才是真正有用的贸易告白。

　　贸易告白的目标是贩卖商品，期望借告白转达本人的理念，重复宣扬使得观众对本人的商品留下深入的印象。因而，告白设想者们就要费尽心机地从告白语、告白图案、告白音乐等动手，融入中国文明元素，好比使用人们都脍炙生齿的诗句，大概压韵贸易册本保举，简单让人们记着告白语，启齿就来，很好地到达告白结果。告白还可使用中国传统的音乐作为布景，比方五粮液就为五粮春酒做了一则告白歌曲《爱如春潮滔滔来》具有民族风情的乐调，古诗般的歌词，让人闻声了大概瞥见了总能随着哼上几句。再加上建造良好唯美的武侠风的画面，让人感遭到了五粮春的绚烂。画面在展示天然风景和美妙恋爱的过程当中，也无形地把五粮春酒的建造工艺品格展示了出来。这首歌曲也奠基了五粮液团体“香醉人世三千年”的品牌形象。