“纵欲到这种程度的人，是被下药了吗？”：世上最深的恶意，是劝你再来一把

壹心理主笔团 | 凌扶摇

1000 万是什么概念？

恐怕很多人都想象不出来。

今年 7 月， 22 岁大学生刘饼干欠债 1000 万后跑路，大家才恍然发现，炒鞋这么赚。

炒鞋是什么？

买大品牌出的，很贵的限量球鞋，等市场供小于求，很多人都抢不到的时候，拿出来转手赚溢价。

但你可别说，这炒鞋还真的赚。

Jordan 的球鞋，发售价 1499 ，转头涨到 12000 元。

潮牌 Yeezy 的一款鞋子，最高成交价格是 1700 万美元。

尤其是限量版球鞋，量越少，转手翻倍越多。

暴利。

你说他们买这么多、这么贵的鞋，穿得过来吗？

说白了，是去当黄牛。

先从客户手里收钱，汇总资金之后就去供货商那里大批量拿货，回来再分别发货。

红星新闻的记者去采访刘饼干时，他表示球鞋的利润是 5%-10% 。

可炒鞋市场瞬息万变，本身 1000 万的那批鞋已经涨到了 2000 万，供货商不卖给他了。

他有两个选择，要么退钱，要么自己补缺。

你可能会问，他不是手里有预付款、有之前赚的钱可退吗？

那些钱都拿货用完了。货卖完的钱呢？又拿货了。

无钱可退，他只能拆了东墙补西墙，用远高于预售价格的钱去收购市场上的鞋补给客户，不经不觉就掏出了 1000 万的空缺。

更让人无奈的是，他的买家当中，很多都是大学生、刚工作的年轻人，为了买这双鞋，甚至借了高利贷。

“他们总觉得鞋子像比特币一样可以一夜暴富，包括我自己也是这样。”

有句话叫：“ 70 后炒房， 80 后炒股， 90 后炒币， 00 后炒鞋”。

事实上，只要有利益，万物皆可炒。

近几年，好像什么东西都有被炒起来的潜质。

比如我的一个朋友，沉迷抽“盲盒”，每次一买就是几千块。

盲盒是什么呢？

就像你小时候吃干脆面时候收集的水浒卡，也像你在文具店里能买到的扭蛋。

像《阿甘正传》里说的，人生就像巧克力，盲盒也一样，你永远不知道下一盒打开的是哪一款。

朋友说，现在的盲盒为了防止你们通过摇晃、重量判断，都加了配重铁片，有些店直接不让上手摸，一切全凭运气。

可越是这样，你就越觉得没准下一个就能抽到“隐藏款”，或者自己心仪的款式。

闲鱼发布的一份数据显示，原价 59 元的盲盒，炒到 2350 元，涨了 39 倍。

近 20 万消费者，每年花 2 万以上买盲盒。

新闻报道，甚至有 60 岁的买家，一年在盲盒上消费 70 万。

其实盲盒的本质，和抽卡游戏一样。

为了集齐一整套，或者收到稀有的隐藏款，有人会选择一次买一箱，再把不要的转手出去，有些人会选择找黄牛，价钱多高都要买下来。

按一箱 12 系列盒，一盒 12 款娃娃来算，一次花 1000 多块钱，抽到隐藏款的概率，只有 1/144 。

买了又后悔，不买更后悔，总觉得再买一次，就能赌出来，结果一次次地，就上瘾了。

炒鞋月入百万、炒盲盒最高可赚 39 倍的新闻比比皆是，比这更可怕的，是炒裙子。

Lolita 裙子，简称 lo裙 ，款式复古夸张，穿的人也不多。

一般都是少量生产，限时限量，以至于很多人被“种草”裙子后，一搜发现已经停产，只能转向二手市场。

一条 2015 年生产的裙子，能够炒到 10 多万， 1000 元抢的裙子，转手就能卖 5000 元。

简单的小熊配饰、配裙挎包，只因为是日牌和断货款式，都要挂个 4000 元。

你说好看的裙子满地都是，为什么偏要买那么贵？

这和 lo裙 文化圈有关。只有知名品牌、价格昂贵的，才是“正统”裙子。

穿日牌的看不起买国产的，买贵的看不起穷的，那些 199 包邮的山寨货，穿出去都不知道要被嘲笑多久，入圈的女孩们很少有敢这么买的。

这，给了投机者们可乘之机。

跟炒房炒黄金不一样的是，鞋子裙子盒子，都不是硬通货，受众层面也不算太大。

再大的品牌，再高端的工艺，钱给够了，莆田鞋厂能给你做得比正品还正，管他限不限量，你都可以个人定制。

而且一旦潮水褪去，大家的爱好转变了，这些东西真的只不过是日常生活用品而已。

可为什么，这些东西还能卖出几倍甚至几十倍的价格？

首先，是商家可以打造的物以稀为贵。

球鞋、盲盒、裙子，都是工业化流水线生产的产品。说直白一点，只要有个模子，就能不断复制。不可复制的都称不上商品。

既然是商品，价格跟价值是理应挂钩的。为了提升自我品牌价值，寻求溢价空间，商家最直接的办法是人为减少生产量，假装稀缺。

这就是我们熟知“限量款”。

那些少见的款式，比如全球限量 4 双的鞋，比如日本大品牌限量发售的裙子......就制造了稀缺效应。

虽然不买东西就不亏，但是打造出来的稀缺感，照样会引发一些人的焦虑：

这个东西不买就没有了，涨价那么买不到巨亏......

于是，饥饿营销、限量摇号的东西，就显得“真香”。

其次，是收集欲和攀比欲。

一件东西，不能无缘无故炒起来，比如你就从没见过有人炒 2 块钱一个的玻璃杯。

人会花大价钱买品牌溢价的东西，除了的确要用到以外，还因为人需要它背后代表的：面子。

生活，是用一种欲望代替另一种欲望的过程。

你同事比你升职快，你老同学比你收入高，就连新来的实习生，都穿得比你好，身边的人越是过得好，你就越怕自己落后。

当商家和黄牛制造无数概念，这些商品就变成了社交货币。

它为我们塑造了一套价值观：追求金钱，追求奢靡，追求那些被制造的符号，你就可以过得比他们好。

早上吃空运澳洲沙拉，晚餐要优选牛扒红酒，脚上穿的是限量版球鞋，穿上抢来的联名款衣服