家居新平台逆袭电商大咖 双十一咱走心？丽芙家居网

探析双十一的应有之意，新电商走心不走金

全球通家居网电商大咖大玩双十一，新电商该怎么办？

喜逢一年一度的“双十一”，电商大咖狂欢正是时，各种“真”、“低价”的广告满天飞，强占人们的耳目，被播烂了的各种促销广告，无时无刻不影响着人们的生活。他们考虑促销狂欢，却忽略了“11月11日”最初的含义——光棍。诚然，有些新电商考虑到了，他们另辟蹊径，成功逆袭。据笔者了解，新兴家居电商全球通家居网本着以人为本的原则，致力于打造品质家居，这个光棍节打出了”做你的光棍，去他的电商节“的旗号，关注社会群体、不盲目参与电商促销大战。《羊城地铁报》在11月6日的家居版“双十一”专题也将其作为创新案例进行探讨。

以新奇有趣的方式，帮助

全球通家居网光棍节鉴定证书活动以人为本，淡化电商促销意识

面对竞争激烈的“双十一”大战，企业需要思考该如何用与众不同的方式做最有效的事！电商大咖的强势，不会成为没有成长空间的借口。正如上文提到的一些新兴家居电商，以独特的玩法换取更高的效益，这才会达成最终目标。或许，新电商全球通家居网本次的“双十一”活动可以给电商界一个很好的借鉴。

“双十一”，商家都在大促，人人都在秒杀，但这仅仅是短期的狂欢，一阵狂欢过后必定有人欢喜有人愁，或许这种以人为本，关注人本身，淡化促销意识会使企业走得更远。

笔者认为，“双十一”是关注我国光棍群体的节日，不应以“金＂来抹掉＂心＂，还是应该注重人本身的生活状态以及未来生活。个人如此，企业亦应如此。对此，笔者发现新兴电商平台有一套自己的新玩法，具体如下：

近日，阿里注册了“双十一”商标更是以强制性的法律力量向世界宣布了网购狂欢节的独享。有人说，“双十一”属于阿里的，但是阿里巴巴集团CEO陆兆禧却说，“双十一”从来不属于阿里。他还称作为者和参与者，他们相信能打造一个中国消费者的购物狂欢节。一口气说了这么多，或许你会问：今天是要来讨论一下该怎么狂欢吗？如果这样想就错了。今天跟大家探讨的是在电商大咖如此强势的时候，新兴电商的应对招数，他们该如何杀出重围，站稳自己在电商界的一席之地。

“双十一”打折大促，这已是不足为奇的活动方式，前面也说到，这种营销味甚浓的玩法也不太适合新电商，新电商想要在众多的促销活动中杀出重围，那就得出奇制胜。全球通家居网此次的“走心”活动之所以能进入视线，是因为其用一种新奇的形式得到了肯定。据悉，其创意独到的”光棍鉴定证书“活动，以新颖有趣的页面设计以及玩法获得了用户的青睐。据一组数据显示，活动上线一天便有上千人参与，受到众多关注。

笔者发现，在电商纷纷为“双十一”忙碌不堪时候，有一些家居新电商有了不一样的举动，在这个没有硝烟的价格战中让消费者耳目一新，他们玩出了自己的个性。例如时尚家居O2O全球通家居网的“光棍证书鉴定”、丽芙家居的新品体验价等等。他们的关注点不是在产品，而是使用产品的个人——光棍，关注的是他们的生活，担起了帮助光棍“”的社会责任。

导读：近几年，每逢“双十一”，电商界都会掀起一股浩大的促销热潮，电商大咖大力主导，小电商们跟风而上。打没有硝烟的价格战，不少电商劳力无收获，存活下来的实在难得。一些新兴电商以此为戒，这个“双十一”玩出了自己的一套“走心”法。

花、肥皂盒全球通家居选择了众多贴合光棍节主题的商品，例如保温杯、家纺、花甚至略带调侃的肥皂盒，这些或温暖浪漫或犀利自嘲的产品贴合目标消费者的情感需求。本次的鉴定活动有剩斗士、必剩客等四种身份，活动参与者可以分享甚至查看别的参与者的微博微信号，互动性强。

以光棍的视角，推荐走心的好产品

“双十一”，因光棍而有了特殊的意义，但是近年来却让电商们赋予了新的含义——购物狂欢节。自2009年淘宝推出购物狂欢以来，“双十一”逐渐受到电商们的仿效追捧。如今，“双十一”已演化成了电商们价格战的节日。“双十一”价格战其实就是一个优胜劣汰的大测试，比拼的是营销、物流、产业链等实力，在此存活的企业仅为少数。在这场声势浩大的电商价格中，电商们劳力，却换来低微利润，真可谓吃力不讨“财”。