六大消费人群易观智库：2016年主流消费人群六大标签与互联网行业变化分析

　　2015年，中国经济全面进入“新常态”，中国宏观经济下行，从高速增长期向中高速平稳增长期过渡，经济增速进入“6时代”；消费成为经济发展主要驱动力。80、90后逐渐成为消费主力人群，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级，重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验，是目前中国互联网消费主体的主要人格特征。

　　不同的人格特征激发与推动互联网相关行业的快速成长，重品牌、重品质、重服务——激发与推动电子商务细分领域的快速成长：跨境电商、汽车电商、母婴电商蓬勃发展。重享受——激发与推动旅游OTA、生活服务O2O、互联网医疗领域的蓬勃发展。个性化、精神体验——激发与推动文化娱乐领域的蓬勃发展。把控消费主体的人格特征，将成为发现与挖掘行业机会的关键，本报告旨在通过对经济下行、消费结构升级背景下，对消费特征变化、互联网+重点消费领域进行分析与解读，帮助品牌商、厂商、服务提供商把握“新常态”下中国消费市场的发展变化与应对趋势。

　　易观智库《中国经济新常态下的消费升级趋势与应对——2016年主流消费人群六大标签与互联网行业变化分析》目录：

　　90后进入职场，消费意愿得到释放；80后逐渐成为社会中间力量，社会阶层提升，收入与消费水平随之提升；物质生活相对上一辈更充裕，更注重精神追求；成长于互联网时代，接受创新与新事物；适婚适育，开始组建家庭、生儿育女；工作压力较大，重视健康与休闲。

　　网络购物、移动购物；家庭消费、母婴产品；科技产品、智能产品；家居家装、耐用消费、汽车类产品；医疗健康、娱乐休闲、旅游出行；注重消费体验和消费者主权的维护。

　　汽车：汽车消费人口的年轻化，带动汽车消费个性化、多样化趋势；商业模式创新、产业链整合、技术创新成新常态下三大趋势。母婴：移动互联网背景下，“社区+电商”模式完善母婴市场生态；O2O模式盛行，满足消费者全面升级的消费体验需求；新兴消费群体更注重品牌与品质，跨境特卖成为母婴电商标配。旅游：在线时代，旅游产品从标准化、单一化、完整化向多样化、个性化、碎片化重构。生活服务：生活服务O2O开始向各个领域拓展，渗透至居民生活的方方面面；巨大的市场，也酝酿着更为优质服务的升级和迭代。健康医疗：政策端的打开与移动互联网的渗透推动医药O2O与移动医药B2C的发展；“长、黏、重”疾病的医疗服务需求借助移动端实现全环节的垂直细分产品。文化娱乐：电影行业告别粗放式的低价补贴圈地为特征的1.0阶段，差异化竞争伴随着谋划全产业链开始；游戏行业电子竞技快速发展，更多用户愿意为优质内容买单，新技术推动新硬件与新内容的消费升级；社交+娱乐的双重属性孕育“网红经济”，催生多元化变现模式。